為了慶祝新中國成立70周年，人民日?qǐng)?bào)新媒體主辦的“2019時(shí)光博物館”活動(dòng)在北京、深圳等多個(gè)城市巡回展出。百事可樂此次也入駐時(shí)光博物館。

隨著改革開放的步伐，我國國力逐漸強(qiáng)盛，社會(huì)文化心理也逐漸從追逐外來文化到樹立自己的文化自信。“國潮”也因此興起。百事可樂抓住這一時(shí)代特征，將中國三大國民品牌與百事可樂元素相結(jié)合，讓百事可樂和經(jīng)典潮品一起激發(fā)雙倍吸引力。回力經(jīng)典帆布鞋搭配清爽百事藍(lán)、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)合、鳳凰傳統(tǒng)“二八大杠”于復(fù)古框架內(nèi)融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶里的百事一刻，也向當(dāng)代年輕人展示了經(jīng)典潮流的創(chuàng)新魅力。

年輕時(shí)刻 總有百事

1981年，乘著改革開放的東風(fēng)，百事可樂進(jìn)入中國，并在深圳建立第一家罐裝廠。作為一個(gè)文化品牌，百事積極跨界本土音樂、體育、時(shí)尚、綜藝等多類型領(lǐng)域，引導(dǎo)并見證了中國年輕思潮的發(fā)展變遷，代表了每一代年輕人對(duì)潮流文化的理解與態(tài)度。

上個(gè)世紀(jì)末期，正值改革開放初期，大量外來事物進(jìn)入中國，一石激起千層浪，年輕人開始追求思想解放，努力擺脫傳統(tǒng)束縛。以百事可樂為代表的世界潮流生活方式被當(dāng)時(shí)的年輕人追捧。新世紀(jì)前后，當(dāng)中國逐漸在世界舞臺(tái)上嶄露頭角，國足世界杯出線、北京申奧成功、加入WTO……國力自信的萌發(fā)讓年輕人們敢于拼搏，對(duì)未來充滿無限希望。“渴望無限”正是百事對(duì)那一代年輕精神的最佳注解。

之后，伴隨娛樂文化與選秀節(jié)目的興起，一大批年輕偶像用他們的故事詮釋了造夢(mèng)與圓夢(mèng)的現(xiàn)實(shí)可能性——有夢(mèng)就去追，不斷突破才能成為更好的自己，百事鼓勵(lì)年輕人“突破渴望”，敢想敢做。而身處于現(xiàn)在這個(gè)人人都能發(fā)聲的年代，個(gè)體被無限放大，“渴望，就現(xiàn)在”成為百事可樂的新態(tài)度——把握時(shí)代機(jī)遇，為夢(mèng)想即刻行動(dòng)。

百事的變與不變

近些年國潮復(fù)興、本土文化IP火爆，年輕潮酷的表現(xiàn)方式開始從本土文化中汲取靈感與新意，民族本源身份的認(rèn)同感與文化自信正在回歸社會(huì)。作為年輕人的品牌，依舊“潮酷、時(shí)尚”的百事如何給當(dāng)下年輕人帶來更具時(shí)代意義的力量呢?2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛全開”，采用更具情感主張與時(shí)代能量的表達(dá)方式，激發(fā)年輕人去放大心中熱愛，鼓勵(lì)他們?yōu)闊釔廴σ愿啊?/p>

將這樣的品牌精神延伸到文化領(lǐng)域，百事十分注重在年輕圈層進(jìn)行“創(chuàng)造力”的營造與引導(dǎo)。

“與原創(chuàng)聯(lián)名”是2019百事蓋念店的口號(hào)，跨界與回力、鳳凰、紅雙喜這樣代表中國原創(chuàng)力量的國民品牌合作，用熱愛推動(dòng)新生。同時(shí)，蓋念店還上線了與婦基會(huì)“媽媽制造”項(xiàng)目聯(lián)名的潮流環(huán)保袋，潮袋上裝飾了瑤繡彩帶，傳統(tǒng)刺繡工藝與現(xiàn)代年輕生活方式得以交匯。百事認(rèn)為，通過該項(xiàng)產(chǎn)品一方面能夠?yàn)闊釔圩⑷肭暝瓌?chuàng)“源”力，另一方面對(duì)非遺技藝的可持續(xù)推廣也有助益。

除此之外，百事也在持續(xù)探索傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的新方式。近期，百事蓋念店線下快閃店中展出了3款非遺刺繡限量罐，罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統(tǒng)紋樣，苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應(yīng)，生動(dòng)傳遞出傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)蘊(yùn)藏的吉祥寓意。

百事進(jìn)入中國已經(jīng)四十年，從解放思想式的潮流引領(lǐng)，到啟發(fā)國創(chuàng)自信，一直在做一個(gè)年輕文化的引導(dǎo)者。百事可樂既要時(shí)尚炫酷，也要富有民族文化內(nèi)涵，由內(nèi)致外，擴(kuò)大自身品牌影響力，引導(dǎo)年輕人樹立文化自信的同時(shí)，也更加融入本土化生態(tài)，彼此成長。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。