移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展,各種社交軟件的出現(xiàn)讓人們的生活發(fā)生了巨大的變化。Snapchat作為一款被年輕人所喜愛(ài)的照片分享應(yīng)用,以“閱后即焚”為賣點(diǎn),贏得了眾多年輕人的喜愛(ài)。在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下,中東市場(chǎng)也逐漸被各個(gè)企業(yè)關(guān)注,成為全球數(shù)字化發(fā)展極具潛力的區(qū)域之一。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,Snapchat在今年第二季度的營(yíng)收為3.88億美元,用戶量與日活量增長(zhǎng)了1300萬(wàn),達(dá)到歷史新高。其中,Snapchat在中東的用戶就達(dá)3300萬(wàn),用戶增長(zhǎng)遠(yuǎn)超其他地區(qū),有60%的阿拉伯用戶還對(duì)Snapchat上的品牌內(nèi)容表現(xiàn)出極大的興趣。由此可見(jiàn),Snapchat應(yīng)用在中東市場(chǎng)具有極大的潛力,同時(shí)也受到了全球廣告主的青睞。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),要想借助Snapchat進(jìn)入中東市場(chǎng),還需提前了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)行情。首先,中東地區(qū)目前正處于大規(guī)模數(shù)字化進(jìn)程中,其中使用互聯(lián)網(wǎng)的24歲以下人口占比將近五成,更年輕的群體讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí),年輕人的購(gòu)買能力強(qiáng),對(duì)高科技與智能生活的需求也影響了該地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

其次,由于中東國(guó)家有著比較森嚴(yán)的宗教制度,這些地區(qū)的人大多數(shù)在線下都比較的保守,沒(méi)有任何娛樂(lè)社交活動(dòng),所以他們?cè)趬阂值纳缃环諊?對(duì)社交和互動(dòng)有著強(qiáng)烈的需求。而作為接觸互聯(lián)網(wǎng)的主流年輕人群體,他們注重自我個(gè)性的展示,希望通過(guò)社交平臺(tái)等獲得社會(huì)和他人的認(rèn)同,Snapchat的出現(xiàn)給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然,除了日常社交互動(dòng)之外,接收新聞也成為中東用戶使用社交媒體的另一個(gè)緣由。社交市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力和用戶對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈需求,讓Snapchat成為拓展中東市場(chǎng)不可替代的一個(gè)選擇。

最后,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下,社交文化也讓移動(dòng)手游市場(chǎng)得到了擴(kuò)大。中東地區(qū)作為東西方文化的交匯之處,對(duì)世界主流游戲有較高的接受度,尤其是本地化程度越高的產(chǎn)品,越容易受到關(guān)注。目前中東市場(chǎng)比較爆火的手游類型大多集中在策略和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類,如騰訊的《PUBG MOBILE》長(zhǎng)期居于下載榜首。

總的來(lái)說(shuō),在全球化的影響下,中東地區(qū)的年輕人開始打破社交限制,通過(guò)如Snapchat這樣的移動(dòng)社交媒體平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己,與朋友進(jìn)行日常互動(dòng)。同時(shí),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下,大量的手游玩家也使中東地區(qū)成為一個(gè)充滿商機(jī)、前景良好的熱點(diǎn)市場(chǎng)。

Snapchat在中東地區(qū)擁有龐大的年輕用戶群體,如果想要拓展中東市場(chǎng)的企業(yè),可以通過(guò)該應(yīng)用進(jìn)行宣傳推廣,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和更廣泛的廣告覆蓋。而這對(duì)于沒(méi)有出海經(jīng)驗(yàn)的廣告主來(lái)說(shuō),如果沒(méi)有人從旁協(xié)助將會(huì)變得困難重重。

國(guó)內(nèi)企業(yè)想要拓展中東市場(chǎng),還可以尋找匯量科技團(tuán)隊(duì)的幫助,他們作為Snapchat中國(guó)區(qū)的游戲代理,有著豐富的海外移動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。不僅如此,在廣告投放上,匯量科技也擁有自己的創(chuàng)意視頻研究中心,能夠根據(jù)用戶產(chǎn)品特點(diǎn)定制相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意廣告素材,幫助廣告主在Snapchat上獲得更多年輕人的關(guān)注,達(dá)到想要的宣傳效果。

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