如果說(shuō)網(wǎng)購(gòu)是中國(guó)的新四大發(fā)明之一，那么雙十一就是電商行業(yè)史上最令人矚目的創(chuàng)造。這個(gè)曾經(jīng)被用來(lái)調(diào)侃光棍的日子，如今已經(jīng)演變成全民購(gòu)物狂歡節(jié)。

和往年一樣，今年雙十一預(yù)熱早早開啟，圍繞雙十一的話題也不斷產(chǎn)生。消費(fèi)者對(duì)于這場(chǎng)一年一度的節(jié)日也是格外鐘情，早早就填滿了購(gòu)物車，恨不得將一年的生活用品都置辦好。而為了給消費(fèi)者帶來(lái)更極致的購(gòu)物體驗(yàn)，電商平臺(tái)也是想出各種招數(shù)，打造全場(chǎng)景消費(fèi)渠道，吸引消費(fèi)者的眼球。

其中，舉辦雙十一晚會(huì)就是招數(shù)之一。

頂級(jí)流量明星齊聚 獅晚打造電商春晚新標(biāo)桿

作為電商行業(yè)的佼佼者，今年雙十一蘇寧易購(gòu)重磅啟動(dòng)全民嘉年華，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)，將同步舉辦眾多嘉年華活動(dòng)，其中，嘉年華之夜就是重頭戲。

早在十月份舉行的雙十一發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)就正式對(duì)外宣布，將聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)11.11嗨爆夜”，因蘇寧易購(gòu)吉祥物是一只可愛的小獅子，所以這臺(tái)晚會(huì)又被稱為“獅晚”。

當(dāng)蘇寧易購(gòu)聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“獅晚”的消息公布后，眾多行業(yè)人士都表示，今年雙十一之夜將會(huì)足夠精彩。

首先，蘇寧選擇與湖南衛(wèi)視合作。眾所周知，湖南衛(wèi)視擁有豐富的娛樂資源、頂級(jí)制作能力和雄厚的受眾基礎(chǔ)。比如，在主持人方面，湖南衛(wèi)視毫不保留地把當(dāng)家明星主持全部奉上，快樂家族、天天兄弟、天天四小花等主持天團(tuán)也將悉數(shù)到場(chǎng)，晚會(huì)模式完全可以汲取湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)經(jīng)驗(yàn)。而晚會(huì)上表演與游戲交互進(jìn)行也是湖南衛(wèi)視晚會(huì)制作的標(biāo)配，這在雙十一電商節(jié)這樣互動(dòng)性比較強(qiáng)的晚會(huì)上非常合適。

其次，頂級(jí)的舞美表現(xiàn)力。一臺(tái)晚會(huì)的成功，優(yōu)秀的制作能力是必須的。據(jù)蘇寧易購(gòu)方面了解到，獅晚的舞美和燈光，將由世界頂級(jí)舞美設(shè)計(jì)師塔姆琳、世界著名燈光設(shè)計(jì)師馬庫(kù)斯操刀，整個(gè)晚會(huì)的制作團(tuán)隊(duì)是由制作過《中餐廳3》的王恬工作室來(lái)執(zhí)行，制作水準(zhǔn)已經(jīng)是業(yè)界最高水平了。

最后，也是最重要的，就是頂級(jí)流量明星齊聚。對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，流量是最寶貴的資源，而自帶頂級(jí)流量的明星無(wú)疑是整個(gè)晚會(huì)上最吸睛也手機(jī)最核心的亮點(diǎn)。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)官方微博陸續(xù)公布的獅晚的明星陣容來(lái)看，簡(jiǎn)直就是承包了半個(gè)娛樂圈的節(jié)奏，更重要的是陣容可以用“豪華頂配”來(lái)形容，嘉賓整體年齡偏年輕化，在年輕消費(fèi)群體中擁有非常大的影響力。

作為蘇寧易購(gòu)的品牌代言人楊洋、江疏影以及沈騰自然不會(huì)缺席晚會(huì)。今年夏天，楊洋與江疏影因《全職高手》頗受關(guān)注，并且讓兩位主演的人氣和商業(yè)價(jià)值得到非常大的提升!兩人的再度合體必然會(huì)吸引很多目光，而不經(jīng)意間就給我們帶來(lái)驚喜與歡樂的沈騰，將作為晚會(huì)福利官，參與整晚晚會(huì)互動(dòng)，這一次也又會(huì)帶來(lái)哪些驚喜，顯然很期待!

除了蘇寧的三位代言人，還有吳亦凡、劉宇寧、蔡依林、吳青峰、王一博、火箭少女101、R1SE等明星將會(huì)在獅晚上出現(xiàn)。其中，吳亦凡將在獅晚演唱大家熟悉的即興Rap《大碗寬面》，這首取材于陜西方言的音樂作品，不僅蘊(yùn)含濃厚的中國(guó)元素，還向聽眾傳達(dá)了許多正能量，深受聽眾喜愛。

這樣的陣容公布后，確實(shí)足夠令人震撼，單拿出哪位明星或者組合都是當(dāng)下備受歡迎且擁有高人氣、高關(guān)注的存在，這樣的明星人氣，即便是對(duì)標(biāo)春晚，也絲毫不輸。

除了以上提到的明星之外，還有趙薇、黃曉明、周冬雨領(lǐng)銜的《中餐廳》嘉賓也將同臺(tái)亮相。

顯然，背靠蘇寧和湖南衛(wèi)視兩大頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，擁有業(yè)界最出色的燈光舞美制作團(tuán)隊(duì)，加上頂級(jí)流量明星天團(tuán)陣容的助陣，獅晚將會(huì)成為電商春晚的新標(biāo)桿，給全球億萬(wàn)消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)別開生面的娛樂和視覺盛宴。

獅晚貓晚交相輝映，開啟電商春晚新元年

提到晚會(huì)，大家第一印象都會(huì)想到春晚，作為一個(gè)迫使人們“團(tuán)聚”的紐帶，春晚在我們心中有著不可替代的意義。但時(shí)代在發(fā)展，需求也在改變，尤其是電商網(wǎng)購(gòu)逐漸成為生活主流后，因雙十一購(gòu)物節(jié)而誕生的電商晚會(huì)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也越來(lái)越大，被消費(fèi)者視為電商春晚。

顯然，獅晚就是就電商行業(yè)的小春晚了，而相比于春晚的一本正經(jīng)，獅晚明顯就要輕松好玩很多了，準(zhǔn)確的說(shuō)就是互動(dòng)性更高，同時(shí)還能獲得不小的福利，這也是電商春晚為什么更受歡迎的原因之一。

除了明星獻(xiàn)唱表演之外，蘇寧易購(gòu)還將為全網(wǎng)用戶狂撒10億紅包雨，讓大家在享受晚會(huì)的同時(shí)，能盡興地在蘇寧易購(gòu)上買到自己心儀的寶貝，能夠真正體會(huì)到電商帶來(lái)的便利與實(shí)惠。

當(dāng)然，之所以說(shuō)獅晚是電商行業(yè)的小春晚，是因?yàn)樵陔娚绦袠I(yè)中還有一個(gè)貓晚(天貓之夜)。相信大家也并不陌生，與獅晚相似，同樣主打流量明星，派發(fā)購(gòu)物紅包，打造與消費(fèi)者的互動(dòng)盛宴。

而貓晚和獅晚的雙重覆蓋，構(gòu)成了電商的全民電商春晚。如果說(shuō)過去只有一個(gè)春晚，那么從今年開始，一年將會(huì)有兩次春晚，一次在大年初一，象征著團(tuán)員，一次在雙十一之夜，代表著購(gòu)物狂歡。

作家郝景芳曾說(shuō)過“節(jié)日讓全體人在同一時(shí)間舉行同樣的儀式，做同樣的祝福，從各自不同的事務(wù)中抽身出來(lái)，感覺彼此是一體的。這種同一性的認(rèn)同感，正是人類群體凝聚力的來(lái)源。”——就是節(jié)日的儀式感。

而儀式感往往又習(xí)慣性依托于晚會(huì)，因?yàn)檩d歌載舞地開啟節(jié)日是大家喜聞樂見的形式。不管是獅晚還是貓晚，都是依托購(gòu)物節(jié)，并以晚會(huì)的形式呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者充分的參與進(jìn)了。眾所周知，雙十一背后承載的主題就是嗨購(gòu)，作為輕人自主創(chuàng)造的節(jié)日，電商春晚無(wú)疑是建構(gòu)一場(chǎng)屬于自己的嘉年華，好物消費(fèi)的背后是對(duì)“理想生活”的想象。

這場(chǎng)嘉年華，貫穿“節(jié)日——晚會(huì)——購(gòu)物——開心”，完全是種情緒連鎖心理，宣泄了消費(fèi)欲望也實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買快感，這種喜悅、刺激的情感共鳴不斷發(fā)酵，模擬出了集體慶典，最終引發(fā)的是大眾的狂歡。

絲毫不用質(zhì)疑，今年的貓晚、獅晚依然會(huì)是雙十一最閃亮的時(shí)刻，同時(shí)也將開啟電商春晚的元年。未來(lái)的電商春晚，將會(huì)成為雙十一的標(biāo)配，像春晚一樣，在固定的時(shí)間在固定的平臺(tái)如期上演，給全民用戶全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

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