安徽當(dāng)?shù)氐奈耐鎼酆谜呖赡軐戏?013年開業(yè)的“海上源古玩城”印象頗深。這座號稱“華東最大”的古玩市場開業(yè)不過一年，便門可羅雀冷清收場，在2014年底直接關(guān)門，轉(zhuǎn)型其他行業(yè)。

“老”市場遇見“新”問題

海上源古玩城規(guī)模不小。整體面積接近4萬平米，擁有上千個展廳，對比老牌文玩市場北京潘家園(面積接近5萬平米)體量不遑多讓，但黯然退場的海上源古玩城，恰恰印證了傳統(tǒng)文玩市場面臨的諸多積重難返的頑疾，單靠“大體量”難以解決。

海上源古玩城門可羅雀舊景

當(dāng)消費(fèi)者早已在電商交易模式的浸潤下，改變了購物習(xí)慣與思維時。除了潘家園這類早已打出名氣的文玩“地標(biāo)”，其他傳統(tǒng)文玩市場普遍面臨客流量降低、入駐商家數(shù)量減少的窘境。

如何在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中升級轉(zhuǎn)型，成了傳統(tǒng)文玩行業(yè)共同探尋的方向。

作為傳統(tǒng)文玩市場的“老大哥”，潘家園很早就作出了嘗試。2011年，潘家園官網(wǎng)開放商家入駐，開啟“線上”模式，并大量舉辦各類主題展會，幫助潘家園內(nèi)商戶結(jié)合線上線下雙渠道尋找市場突破口;近年來，潘家園進(jìn)一步嘗試收集整理其一線市場的交易數(shù)據(jù)，借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)文玩行業(yè)大數(shù)據(jù)分析。

以潘家園為首的傳統(tǒng)線下文玩市場，已然走在了轉(zhuǎn)型的路上。

“線上潘家園”微拍堂：讓文玩觸“網(wǎng)”

文玩行業(yè)附著著歷史與時間的厚重，而互聯(lián)網(wǎng)代表著高速、創(chuàng)新，這兩個看似氣質(zhì)相悖的領(lǐng)域，碰撞出了文玩消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)的可能性。

文玩行業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)賦能轉(zhuǎn)型適應(yīng)時代，而互聯(lián)網(wǎng)的觸角也不會錯過有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ奈耐媸袌觥?/p>

什么是文玩觸“網(wǎng)”的正確打開方式?在傳統(tǒng)線下市場不斷探索的同時，微拍堂近年的飛速發(fā)展，給出了頗為完整的答案。

作為一個專注于文玩藝術(shù)品線上競拍垂直賽道的平臺，微拍堂的高速增長引業(yè)界頻頻側(cè)目，并被坊間譽(yù)為“線上潘家園”。以“直播+社交+拍賣+鑒寶”的新模式推動傳統(tǒng)文玩行業(yè)轉(zhuǎn)型，2018年微拍堂正式上線第4年，其年交易額就已突破240億，達(dá)到了傳統(tǒng)市場難以企及的交易量。

文玩觸“網(wǎng)”，是實(shí)現(xiàn)行業(yè)圈層突破走向大眾化的重要一步。微拍堂打造線上競拍，革新傳統(tǒng)線下交易形式，在保留傳統(tǒng)文玩交易“瓷不過手”的規(guī)矩的同時，又通過線上商鋪降低了商家的實(shí)際運(yùn)營成本，為文玩行業(yè)從業(yè)者提供一片“線上沃土”。

微拍堂App內(nèi)種類繁多的直播間

與此同時，微拍堂推出“24小時競拍”、“零元起拍”等欄目，打造文玩消費(fèi)低門檻，讓文化消費(fèi)意愿強(qiáng)盛但在線下渠道得不到滿足的用戶實(shí)現(xiàn)在線“嘗鮮”。

目前，微拍堂有近30萬商家入駐、拍品種類包含玉翠珠寶、工藝作品、文玩雜項(xiàng)、紫砂陶瓷等七大類目，用戶可以通過文字、圖片、視頻、直播等方式直觀了解拍品，并享受電商平臺的售后服務(wù)，其消費(fèi)意愿也伴隨交易模式的革新逐步轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動。

多重保障 突破文玩消費(fèi)壁壘

在革新交易模式之外，微拍堂在如何消除“真假難辨”這一文玩行業(yè)頑疾上也做出了有益的探索。

針對普通文玩愛好者難以接觸到權(quán)威鑒定渠道的問題，微拍堂推出“鑒真閣”項(xiàng)目，與國內(nèi)超過20家業(yè)內(nèi)權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)合作，為用戶提供標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)實(shí)物鑒定服務(wù)。

今年10月，微拍堂又正式上線“鑒寶社區(qū)”，邀請鑒定師入駐平臺直播。對玉翠珠寶、瓷器紫砂、奢侈品、錢幣郵票、銅鐵錫器、書畫篆刻、文玩雜項(xiàng)等品類拍品，鑒定師可以免費(fèi)為用戶在線“掌眼”、“鑒寶”，幫助用戶打通觸達(dá)辨別真?zhèn)蔚牡谝欢聣Α?/p>

微拍堂打造的多重鑒寶保障，打破了商家與用戶的溝通壁壘，降低買賣雙方交流成本。在破除“真假難辨”這一頑疾的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)文玩交易節(jié)奏“短平快”，敲開了文玩行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大門的一角。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，文玩市場的潛力將被不斷挖掘，或許在未來，一座座“潘家園”文玩市場，都將被搬到線上，成為一座座“微拍堂”。

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