近幾日，中國乒乓球隊長馬龍被粉絲親切的稱呼“狂飆鬼才”，而熱議的源頭并不是即將到來的乒乓球團體世界杯。卻是網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)評的鬼才漫畫。

漫畫“鬼才趙布斯 ”瘋狂轉(zhuǎn)評

漫畫內(nèi)容以品勝新研發(fā)的“槽點”產(chǎn)品——乒乓球充電寶為線索，講述了這項偉大發(fā)明在馬龍賽場上江湖救急的故事。漫畫以夸張幽默的手法鋪墊了一系列梗，例如“喬布斯-趙布斯”“馬龍VS馬卡龍”等。好玩的手法加上馬龍粉絲圈的發(fā)酵，很快“鬼才趙布斯 ”成功破圈，轉(zhuǎn)達(dá)評論迅速飆升。

或許你以為這只是網(wǎng)友一次不經(jīng)意的玩票。但是在漫畫最下面30元優(yōu)惠券可見事情并非偶然。經(jīng)過筆者追源溯本，果然品勝官方賬號——品勝電子于10月26日最早發(fā)出這則漫畫。

一場“自導(dǎo)自演”的自嘲營銷

雙11大促，直播拼購、拉人砍價、低價廝殺各種玩法應(yīng)接不暇，品勝想要脫穎而出，并不容易。而恰好，今年年初品勝請來中國乒乓球協(xié)會代言，并出了國乒定制款產(chǎn)品“乒拍”移動電源。這個產(chǎn)品評論兩極分化嚴(yán)重。見過實物的都覺得精致可愛，有送人的沖動。但是只見過圖片的網(wǎng)友則吐槽滿滿，甚至認(rèn)為這是人類迷惑行為。

品勝推廣部李某表示：“能把天馬行空的設(shè)計圖草落地到精致的實物產(chǎn)品，這靠的是品勝不容質(zhì)疑的鬼才制造水平。而網(wǎng)友吐槽是因為這個產(chǎn)品超出他們的想象，打破了他們思維固有認(rèn)識。不過既然有吐槽，就意味著這是營銷風(fēng)口，不如將計就計，雙11來場鬼才自嘲，抓住粉絲焦點”。

品勝這次放下身姿，開起自己的玩笑，無疑是成功的。自嘲漫畫“鬼才趙布斯”發(fā)出后，一部分網(wǎng)友表示“居然有點心動”“什么時候上架啊，錢包已就位”，而另外一部分網(wǎng)友表示“廣告鬼才”，而更多的網(wǎng)友結(jié)合漫畫上的梗抖起小機靈。

品勝的糾結(jié)和驚喜

在3C數(shù)碼行業(yè)，品勝以16年的資歷位居行業(yè)元老的地位，擁有大型工廠和一流生產(chǎn)設(shè)備，以質(zhì)取勝，品牌調(diào)性是威嚴(yán)具備信任感的。雙11玩自嘲，對這個品牌來說是一次新的嘗試，也是一次冒險。據(jù)李某透露，在漫畫執(zhí)行過程中，就可見其糾結(jié)的程度，人物形象一改再改，文案斟酌再三。既要保證傳播性又要保持品牌調(diào)性。不過從結(jié)果上看，品勝的嘗試無疑是正確的。

這波營銷從站外導(dǎo)入店鋪一大波流量，為了承接這波流量品勝也準(zhǔn)備了驚喜——單品直降30元，免費送京東1000元E卡，代言人簽名T等優(yōu)惠折扣。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。