近年來，無論是我們用的電子產(chǎn)品，還是生活日用，不難發(fā)現(xiàn)一大批頂著“中國制造”的國貨，甚至越來越多的年輕人以買國貨、曬國貨為潮流。一方面老國產(chǎn)品牌在提高創(chuàng)新和品質(zhì)后搖身一變，受到年輕人熱捧，另一方面新興的國產(chǎn)品牌依托別具一格的營銷風(fēng)格與高質(zhì)獨(dú)特的產(chǎn)品異軍突起。日前在《第一財(cái)經(jīng)》公布的2019“新國貨”榜上，我們便看見了不少熟悉的名字，其中網(wǎng)易旗下的自營生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選赫然入選“國潮榜樣”，這不僅正面反映了網(wǎng)易嚴(yán)選自身的成功，也從側(cè)面烘托了當(dāng)下國貨的縮影。
以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為東風(fēng)“破開迷霧”
縱觀網(wǎng)易嚴(yán)選的發(fā)展歷程，可以說它的成功并非一蹴而就。作為國內(nèi)首個(gè)DTC模式的嘗試者，嚴(yán)選從阿里、京東等老牌電商中殺出了一條新路。據(jù)報(bào)道，2018年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到31萬億，換而言之，能否高效地獲取、提煉信息成為了各大品牌發(fā)展的分水嶺。
網(wǎng)易嚴(yán)選背靠網(wǎng)易這座中國最有成就的互聯(lián)網(wǎng)門戶之一，在大數(shù)據(jù)方面可謂得心應(yīng)手。傳統(tǒng)的電商平臺往往被動地選擇商品并銷售給消費(fèi)者，品牌與消費(fèi)者之間是隔著“迷霧”、是模糊的，網(wǎng)易嚴(yán)選則依托于龐大的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地分析出當(dāng)下年輕人的需求與喜好，進(jìn)而根據(jù)這些數(shù)據(jù)和各大生產(chǎn)工廠合作，成功地優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈，打造出自成一格的產(chǎn)品體系。正因?yàn)榫W(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品是基于消費(fèi)者需求，故而嚴(yán)選每一次的上新都是接踵而至的爆品，備受年輕人認(rèn)可與追捧。
以中國制造為核心披荊斬棘
從網(wǎng)易嚴(yán)選歷史推出的中秋系列產(chǎn)品、頤和園聯(lián)名系列產(chǎn)品、小怪獸系列產(chǎn)品等等，我們可以窺見嚴(yán)選在國貨市場的野心。如果說大數(shù)據(jù)為嚴(yán)選提供了詳細(xì)的用戶畫像，助力其精準(zhǔn)切中消費(fèi)者需求，那么原創(chuàng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新創(chuàng)意則將嚴(yán)選推向了另一個(gè)高度。在眾品牌不斷“復(fù)制”和“粘貼”的過程中，嚴(yán)選主動地進(jìn)行自主設(shè)計(jì)、自主創(chuàng)新，重新定義“制造”行業(yè)，以原創(chuàng)作為品牌的核心競爭力，助力嚴(yán)選在百花齊放的國貨品牌中“一枝獨(dú)秀”。
國潮的崛起并非源于國產(chǎn)品牌成為了新的潮流，而是類似于網(wǎng)易嚴(yán)選的國產(chǎn)品牌用高質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者的心理需求，是這些品牌孜孜不倦、加強(qiáng)自主創(chuàng)新后的必然結(jié)果。據(jù)悉，截止到2019年網(wǎng)易嚴(yán)選已擁有十大品類，4000左右的SPU，小到一張紙、一個(gè)水杯，大到按摩椅、智能出行，它滲透到了當(dāng)代人生活的每個(gè)角落，是當(dāng)之無愧的國潮榜樣。
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