2019年10月27日,中國國際廣告節(jié)·廣告主獎頒獎儀式于中國•南昌綠地國際博覽中心隆重舉行,藍(lán)標(biāo)傳媒憑借優(yōu)異實力,一舉斬獲五項大獎,Hold住全場。

廣告主獎是由中國國際廣告節(jié)主辦的廣告屆權(quán)威賽事,規(guī)格高、規(guī)模大、實效強(qiáng)、多媒體傳播、全角色參與,每年都會有眾多知名品牌主、代理公司以及創(chuàng)意愛好者積極參與。

2019廣告主獎更是吸引到百余家媒體推薦和上千個企業(yè)參評。藍(lán)標(biāo)傳媒攜手易車、Roca、海南旅游局、國航、江淮汽車等品牌申報的案例在數(shù)千件作品中脫穎而出,收攬“年度整合營銷案例”和“ 年度數(shù)字營銷案例”兩個類別的五項大獎。

2019廣告主獎·年度整合營銷金獎

1.《Roca尋找私享家》

這場品牌重塑的升級營銷,藍(lán)標(biāo)傳媒借用線下體驗和線上整合營銷傳播,圍繞主題“浴見巴塞羅那”,體現(xiàn)品牌差異化調(diào)性,用不同形式將品牌調(diào)性轉(zhuǎn)化為用戶的感性認(rèn)知,提升用戶對品牌的藝術(shù)感認(rèn)知。

同時,圍繞主題將場景和體驗包圍消費者,把Roca與巴塞羅那的聯(lián)系立體地展示給用戶,精準(zhǔn)觸達(dá)整合,提升品牌和產(chǎn)品知名度。最終,線上路演實現(xiàn)數(shù)億級別的曝光量,線下傳播曝光量也突破百萬量級,有效觸達(dá)。

2.《2019探秘海南#ExploreHainan海外網(wǎng)紅整合營銷》

恰逢海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)時機(jī),為提升海南的海外影響力,藍(lán)標(biāo)傳媒邀請在YouTube、Facebook等平臺具有龐大粉絲量網(wǎng)紅來海南進(jìn)行體驗并利用各自的社交媒體進(jìn)行宣傳;借助Vlog吸引受眾注意,將海南的旅游資源進(jìn)行全方位展示,包括美食、酒店、探險等元素,吸引更多海外旅客的注意。

同時,全線整合營銷,“六大官方平臺+KOL主頁”組成傳播矩陣,從預(yù)熱到二次傳播,將營銷效果放大到極致?；顒涌偲毓饬?200萬總曝光量,YouTube視頻總瀏覽量250萬次,Facebook總互動量30000次,為海南官方Facebook和twitter主頁帶來優(yōu)質(zhì)新增粉絲36000+。

2019廣告主獎·年度數(shù)字營銷金獎

1.《精細(xì)化運營,打造易車短視頻用戶增長通路》

為了能夠在提升易車品牌形象的同時,持續(xù)獲取用戶,鞏固品牌市場地位,藍(lán)標(biāo)傳媒對當(dāng)下新世代消費者的消費形態(tài)進(jìn)行深度洞察,提出“精細(xì)化運營”的核心策略。

一方面,緊貼用戶觸媒習(xí)慣,挖掘短視頻潛力,將用戶偏好與平臺調(diào)性結(jié)合,提升短視頻內(nèi)容影響力;另一方面,以數(shù)據(jù)驅(qū)動運營,以創(chuàng)意賦能增長,從賬戶搭建、創(chuàng)意內(nèi)容場景和人群定向方面深度優(yōu)化,精細(xì)化運營有效提升獲客效率。

打造易車短視頻用戶增長通路,助力易車用戶增長突破百萬量級,有效減低用戶激活成本,實現(xiàn)增量與存量市場用戶的共生增長。

2.《江淮汽車—用有趣的方式開啟世界》

近年來,江淮汽車集團(tuán)計劃針對海外市場推廣業(yè)務(wù)發(fā)展, 在中南美洲、中東、東南亞國家積極鋪展銷售通路,希望為其Facebook粉絲團(tuán)進(jìn)行粉絲推廣、品牌傳播工作和策劃全年度營銷活動。因此,藍(lán)標(biāo)傳媒協(xié)助江淮在各區(qū)域制定了市場策略及活動推廣創(chuàng)意。

通過差異化的人群策略、內(nèi)容策略、社區(qū)管理策略與節(jié)日策略,使得江淮汽車粉絲數(shù)量從0增長至58萬,Facebook頁面互動率持續(xù)在15%以上。2017年至2018年,Facebook頁面閱讀量超過3100萬,并且時常能夠收到全球粉絲發(fā)來的汽車合影。

3.《國航,吸引全世界的目光》

在幫助國航走出國門的案例中,藍(lán)標(biāo)傳媒充分詮釋了借勢營銷的精華所在。比如在中國舉辦世界園藝博覽會期間,幫助國航融入中國文化和世界文化元素,推出國航“世園會優(yōu)惠”活動。又比如借勢復(fù)活節(jié),在Facebook和Google上投放“國航復(fù)活節(jié)特惠”視頻廣告、display廣告,提升品牌知名度。還選擇國航的“6.6國航特惠日”為營銷賣點,打造國航獨有標(biāo)簽,培養(yǎng)用戶忠誠度。

最終,在廣告投放期間將覆蓋人群做到最大化,提升了國航在海外市場的知名度以及用戶認(rèn)知度,提升了國航在海外市場的訂單數(shù)量?？偢采w量達(dá)到7億+,總點擊量達(dá)到500萬+,收益達(dá)到3億+人民幣。

2019中國國際廣告節(jié)·廣告主獎雖然已落下帷幕,但藍(lán)標(biāo)傳媒持續(xù)助力客戶實現(xiàn)商業(yè)價值深度挖掘、持續(xù)追求完善與突破的腳步?jīng)]有停止。期待不久的未來,藍(lán)標(biāo)傳媒為更多廣告主放大品牌價值,提升數(shù)字營銷的行業(yè)高度。

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