在日前舉辦的2019CLE中國國際品牌授權(quán)展覽會(huì)上，中國本土IP百花齊放，強(qiáng)大的消費(fèi)帶動(dòng)力、多元化的衍生產(chǎn)品和更具競(jìng)爭(zhēng)力的授權(quán)合作，讓一批新興的國創(chuàng)IP嶄露頭角。"國民形象"長草顏團(tuán)子今年也受邀參加展會(huì)。五年間，長草顏團(tuán)子俘獲超1500萬網(wǎng)絡(luò)粉絲，傳播量破220億，商業(yè)授權(quán)規(guī)模與日俱增。今年長草顏團(tuán)子X名創(chuàng)優(yōu)品系列造型掛件暢銷60萬件，還拿下了2019優(yōu)秀授權(quán)產(chǎn)品零售商獎(jiǎng)。這也是十二棟文化連續(xù)三年獲得了該獎(jiǎng)項(xiàng)。

新一代網(wǎng)絡(luò)原生形象IP逐漸打開消費(fèi)市場(chǎng)，"叫好又叫座"。除了長草顏團(tuán)子，十二棟文化今年還帶來了Gon的旱獺、符錄小姜絲、破耳兔等比較走紅網(wǎng)絡(luò)的IP形象。十二棟文化創(chuàng)始人兼CEO王彪表示，現(xiàn)代中國原創(chuàng)卡通形象的設(shè)計(jì)水平已經(jīng)并不輸于海外，當(dāng)下大眾消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，年輕人為主力的消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)成熟，將賦予更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

比網(wǎng)紅更"引流帶貨"的中國IP

歷經(jīng)五年發(fā)展，"國民形象"長草顏團(tuán)子已經(jīng)跳出二次元，深入粉絲生活的吃穿住行：光明乳品、浦發(fā)銀行信用卡、薇諾娜面膜、滋源洗護(hù)、鱈魚腸、EOS潤唇膏、拉夏貝爾、聯(lián)合利華、寶潔、多喜愛、百事食品、7-11便利店活動(dòng)，以及主題線下展等。而今年團(tuán)子造型掛件登陸名創(chuàng)優(yōu)品后，粉絲更是瘋狂購買，導(dǎo)致供不應(yīng)求。

這種滲透力與其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因不無關(guān)系。長草顏團(tuán)子以"頭上長草"的形象在微博被人認(rèn)知，通過微信"表情包"迅速被大眾認(rèn)識(shí)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體環(huán)境下，長草顏團(tuán)子借助短視頻、條漫等輕內(nèi)容形式進(jìn)一步擴(kuò)散，僅表情傳播量就已超過250億，成為中國本土卡通形象的傳播量首次達(dá)到億級(jí)的代表，奠定了其"國民形象"的地位。

基于社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)化分析，推動(dòng)內(nèi)容精準(zhǔn)快速迭代。截至目前，長草顏團(tuán)子已經(jīng)歷經(jīng)6次形象升級(jí)，人設(shè)個(gè)性更鮮明，形象設(shè)計(jì)延展性更強(qiáng)，每一代形象演化都更讓粉絲欲罷不能。

不只是線上，在線下長草顏團(tuán)子與萬達(dá)、來福士、金鷹廣場(chǎng)、人民廣場(chǎng)等達(dá)成合作，舉辦大型主題展活動(dòng)達(dá)10場(chǎng)，覆蓋上海、深圳、大連、南京、杭州、天津等城市，吸引人流超過3000萬人。

隨著影響力走高，長草顏團(tuán)子也帶領(lǐng)著中國本土形象逐漸改變"低價(jià)快消"的傳統(tǒng)印象。早在2016年，長草顏團(tuán)子就與周大福達(dá)成合作，成為第一個(gè)被設(shè)計(jì)成黃金飾品的中國原創(chuàng)形象IP。

今年以來，中國本土IP發(fā)展勢(shì)如破竹，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的引流帶貨能力。故宮文創(chuàng)席卷朋友圈，故宮口紅一天賣出80000支;旺旺時(shí)裝設(shè)計(jì)被標(biāo)榜為"國潮"走紅網(wǎng)絡(luò);中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的盲盒被"炒熱"……中國本土IP正引領(lǐng)一股新國潮，改變著人們的消費(fèi)生活。

年輕市場(chǎng)的"寵兒"

IP風(fēng)潮正勁，其歸因是戳中了中國年輕一代的"high點(diǎn)"。王彪表示，很多中國年輕人對(duì)文化和產(chǎn)品的需求并不能完全被國外的公司和IP滿足。現(xiàn)在中國的年輕人更加文化自信，他們需要更個(gè)性化、更本土化的IP消費(fèi)品。

瞄準(zhǔn)了年輕人的消費(fèi)心理，長草顏團(tuán)子更好的與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，比如傳播中華傳統(tǒng)文化的"七夕系列"、融合中國節(jié)慶文化的"春節(jié)系列"，搞怪扮鬼的"萬圣節(jié)系列"……在LLJ夾機(jī)占，長草顏團(tuán)子依然是最暢銷的產(chǎn)品。

為長草顏團(tuán)子"打CALL"正像是追星，年輕一代消費(fèi)者追尋自己所愛是不遺余力的。艾瑞咨詢《2019年中國娛樂內(nèi)容IP衍生產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，Z世代同時(shí)具備“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”和“消費(fèi)實(shí)力”，內(nèi)容情感溢價(jià)是激勵(lì)用戶衍生品消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。

截至目前，長草顏團(tuán)子已經(jīng)從家居、毛絨、硬體公仔、抱枕等方方面面包裹粉絲的生活，擁有超過300個(gè)SKU，覆蓋吃喝玩樂生活場(chǎng)景。這個(gè)中國國民級(jí)形象，已經(jīng)與包括廣發(fā)銀行、蒙牛、伊利等超過50家知名品牌達(dá)成授權(quán)合作，授權(quán)銷售額達(dá)億萬級(jí)。與其說是潮流，不如說長草顏團(tuán)子已經(jīng)成為一個(gè)消費(fèi)符號(hào)，賦予了品牌和零售業(yè)新的生機(jī)。

長草顏團(tuán)子只是IP授權(quán)行業(yè)蓬勃發(fā)展下的一個(gè)縮影?！?019中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)被授權(quán)商品零售額達(dá)856億元，同比增長14.6%。

十二棟文化創(chuàng)始人兼CEO王彪表示就IP行業(yè)發(fā)展表示，未來五年或是十年內(nèi)，新渠道和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品面臨著很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。日本、美國已經(jīng)形成了一套成熟的體系，國內(nèi)企業(yè)也需要摸索一套符合國情的標(biāo)準(zhǔn)和流程，來做自己真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

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