如今,營銷界刮起了一陣“跨界風”?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感。 下面就讓小編為大家盤點一下2019年跨界營銷的經典案例。
網易云音樂x杭港地鐵
用眼睛感受音樂的力量
網易云音樂聯(lián)合杭港地鐵的樂評專列,通過篩選用戶的評論,把App上用戶的情感表達呈現(xiàn)在地鐵車廂里面。用眼睛來感受音樂的力量,引起都是奮斗青年的共鳴。
而前期通過不同產品功能,場景跟故事的鋪墊,網易云音樂推出了品牌slogan和品牌影片——音樂的力量,強調音樂是一種人與人之間情感的羈絆,抓住用戶情感圈粉無數。
螞蟻金服x LAWSON
x ROVANIEMI
× 科爾沁
× 阿拉善
× 銀盒寶成
………
螞蟻金服認真生活系列,24張海報分別展現(xiàn)了24個的故事。延續(xù)了「每個認真生活的人,都值得被認真對待」的主旨和“小人物”為故事主角的內容,24個普普通通的小人物因螞蟻金服的存在而美好一點。
比起那些用力過猛的“創(chuàng)意”,小人物的故事更能打動我們,他們好像蘊含著巨大的能量,稍微流露,便能引發(fā)共鳴。這種讓人感同身受的廣告,不需要多說,能夠讓人感受親切感,自覺帶入。
雅居樂攜手華為
樂放青春,年少有為
雅居樂和華為,在昆明地鐵1、2號線,用一場夢想和音樂的玩美結合,點燃了這座城市的青春夢想。不論是懷揣漫游世界,追尋詩與遠方的渴望;還是砥礪前行,為事業(yè)拼搏的雄心,都是一枚掛在心底,溫暖發(fā)亮的繭。
“總想早點回家,卻總是拎著早點回家。”
“究竟什么樣的終點,才配得上這一路的顛沛流離。”
“連做自己都不敢,還談什么青春?”
……
一句句扎心而又暖心的句子,都附有一個二維碼,掃描之后,就能收到雅居樂和華為準備的,27首青春向上的歌曲。直擊靈魂的句子,療愈人心的歌曲,讓昆明的這趟地鐵,裝滿了每個人心底,關于青春的動人故事。
一個專注“第二人生”的老牌旅居房企,一個引時代技發(fā)展的科技巨擘,能夠以這樣的形式聯(lián)合,關注年輕人內心的想法和需求,也不失為一種“走心”的營銷。
優(yōu)衣庫與KAWS
“聯(lián)名”上演哄搶“釜山行”
此次聯(lián)名,是優(yōu)衣庫限量“UT”和知名街頭藝術家KAWS的最后一次合作,也是KAWS將其作品商業(yè)化以來,最便宜的一次聯(lián)名。當”最后”遇見“最便宜”和“限量”,這種錯過就無法挽回的饑餓營銷,讓一場場類似于僵尸圍城、《釜山行》式的末日大逃殺在優(yōu)衣庫門店瘋狂上演。
安踏 X 故宮
潮流和歷史的聚變反應
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴的安踏,攜手故宮文創(chuàng),共同打造安踏×冬奧特許商品故宮特別版。“故宮、奧運、安踏”,三大IP如核子聚變一般碰撞在一起,引爆了運動潮流領域。
可口可樂X漫威
你與超級英雄之間只差一瓶可樂
《復聯(lián)4》上映之際,可口可樂與漫威不僅聯(lián)合推出了無糖復仇英雄罐套裝,還借著勢頭發(fā)布隱藏電影預告,將可口可樂與《復聯(lián)4》串聯(lián)起來
生活中的“滅霸”無處不在,快讓無糖可口可樂助你一臂之力,化身超級英雄披荊斬棘!
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