近日,Tech星球報道稱字節(jié)跳動已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了游戲業(yè)務團隊,并且還在大規(guī)模招人擴張中。事實上,字節(jié)跳動進擊游戲領域的野心早已不是秘密,此前已經(jīng)布局小游戲、休閑游戲和重度游戲,還被爆料收購成熟的游戲團隊。然而,流量優(yōu)勢不明顯,缺乏游戲基因,這場通往高精美行業(yè)的跨界游戲夢從一開始就不被外界看好。

雖然動作頻繁,但從目前來看,字節(jié)跳動諸多游戲嘗試皆淺嘗輒止,始終處于游戲核心領域的外圍。2018年1月,西瓜視頻上線游戲直播業(yè)務;2018年6月,字節(jié)跳動開始招募游戲主播;2019年6月,今日頭條開通“今日游戲”版塊;2019年6月,字節(jié)跳動成立了一個百人團隊,開始了以自研游戲為主的Oasis項目;2019年10月,抖音上線了游戲小程序入口。這一切坐實了張一鳴的游戲野心,但也只是野心而已。

張一鳴未必真有游戲夢,但在千億營收壓力面前,游戲業(yè)務無疑是字節(jié)跳動嘗試破解營收困局的新思路。一直以來,廣告、電商、游戲三大業(yè)務是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收主要來源。據(jù)過往媒體報道,2018年字節(jié)跳動的收入還沒有達到預計營收的下限500億元,并且其營收來源依然主要是廣告業(yè)務,營收模式過于單一,對廣告收入依賴性過高。然而2019年初,張一鳴卻貿(mào)然提出千億營收目標,妄圖實現(xiàn)三年內(nèi)營收三級跳,夸下海口又接連碰壁,千億營收轉瞬成為天方夜譚的笑話。受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟周期影響,經(jīng)濟下行導致廣告主整體預算收緊,廣告主投放媒介的選擇更多,而字節(jié)跳動過于依賴廣告,營收結構單一導致其營收增速放緩,增長不如預期。焦慮彌漫下的字節(jié)跳動將目光鎖定游戲,將此視為營收增長的最后救命稻草。

張一鳴也曾重磅布局電商業(yè)務,嘗試打破其單一營收模式,然而電商產(chǎn)品一再夭折,糊到無人過問。2014年,今日頭條上線電商業(yè)務今日特賣,所謂電商嘗試充其量不過是一個導流平臺,利用信息流廣告展示商品,引導用戶跳轉至第三方電商平臺。2017年9月,字節(jié)跳動上線放心購,而后無故扣押商家保證金、涉嫌網(wǎng)絡詐騙等負面新聞頻出,不得不更名為值點,還美其名曰品牌升級。值點被視為字節(jié)跳動對標拼多多、主打下沉市場的電商舉措,卻被用戶吐槽值點不“值”,還是以失敗告終。緊接著,字節(jié)跳動與阿里簽訂了總價70億的合作年框,此舉被外界解讀為字節(jié)跳動正式宣告退出電商突圍戰(zhàn),張一鳴顯然不適應異常殘酷的電商叢林生存法則,還是為第三方電商平臺導流收取廣告費來得更為輕車熟路。

距離年關檢驗千億營收口號不到三個月,廣告營收增速放緩明顯,電商業(yè)務敗局已成共識,留給字節(jié)跳動的時間和選擇都不多了,而游戲業(yè)務也并非張一鳴期許的那樣簡單,靠游戲增收更是遙遙無期。

字節(jié)跳動具備流量和內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢,其天然特性和使用場景在于娛樂內(nèi)容基因和碎片化時間,才誕生了今日頭條和抖音這樣充斥奶頭樂、標題黨、殺時間、娛樂向內(nèi)容的現(xiàn)象級產(chǎn)品?；诖颂卣?字節(jié)跳動固然形成較為可觀的流量優(yōu)勢,但流量并不意味著游戲業(yè)務可以一路順風順水。坐擁龐大電商帝國流量的阿里同樣想撬動游戲市場這一蛋糕,但在游戲領域的諸多嘗試卻一直沒有掀起多大水花,最高光的游戲成績恐怕是2018年代理的佛系手游《旅行青蛙》成為爆款,但也很快銷聲匿跡。由此可見,要吃游戲這碗飯從來都不容易,張一鳴做游戲的流量優(yōu)勢并不存在,流量也從來不是做游戲的充分條件。

再者,面對騰訊、網(wǎng)易、完美世界等游戲大廠碾壓式的存在,字節(jié)跳動小動作不斷,進行不同規(guī)模的挖人操作,企圖靠錢砸出一片天,但大力未必出奇跡。據(jù)多名游戲行業(yè)資深從業(yè)者分析,相比組建一支游戲開發(fā)團隊,字節(jié)跳動尤其需要一名為公司注入“游戲基因”的核心負責人,然而字節(jié)跳動仍處于空白狀態(tài),既無成熟的團隊,也沒有核心負責人。即便從0到1建立了成熟完備的團隊,自研一款重度游戲也需要兩到三年時間,游戲變現(xiàn)之路更是格外漫長。張一鳴恐怕等不急,投資人更沒有耐心等下去。

更讓張一鳴坐立難安的是,游戲研發(fā)到最后PK的是IP,搜狐暢游至今仍在享受天龍八部這一IP的剩余價值,網(wǎng)易持續(xù)享受西游系列IP,騰訊也早已成為中國IP之王,但字節(jié)跳動持有的IP至今還是空白,字節(jié)跳動想要搶食游戲,但卻從來都不容易。

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