10月15日,京東雙11啟動發(fā)布會順利舉行。會上,在京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞的講話中,除了用超級百億補貼千億優(yōu)惠的重磅福利引爆了雙11氣氛外,新品戰(zhàn)略上的大動作也賺足了眼球。

據(jù)了解,在今年雙11期間,京東小魔方將滿載“新”力,豪推海量稀缺新品,還將舉辦“大勢新品賞”活動,滿足消費者的“新”需求。而在接下來的京東運營布局中,新品還將發(fā)揮舉足輕重的作用,未來3年,京東對于新品的投入力度將持續(xù)加大,將累計發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品,其中至少70%將是創(chuàng)新品類。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞

推新!培植可持續(xù)發(fā)展源動力

新品是品牌可持續(xù)發(fā)展的原動力,運營好新品有助于提升品牌銷售力和盈利能力。作為具有行業(yè)影響力的電商平臺,京東發(fā)力新品的初衷就是為品牌伙伴提升競爭力,為消費者帶來高品質(zhì)、可信賴、更潮流的個性化、定制化新品消費體驗。

今年618期間,京東小魔方伴隨“京東超級新計劃”橫空出世,瞄準新品開放平臺優(yōu)勢資源。短短半年時間里,華為、戴森、寶潔、聯(lián)想、歐萊雅等上百個品牌通過與京東小魔方合作,首發(fā)了千余款新品,并取得了相當驚人的銷售成績——

華為P30Pro8GB+256GB天空之境開搶一分鐘內(nèi)即宣告售罄,吉列云感剃須刀首發(fā)當天銷量沖進手動剃須刀品類的新品歷史新紀錄TOP1,iPhone11系列的首發(fā)日成交額同比iPhone XS系列同比增長達200%……

爆品頻頻出現(xiàn),京東小魔方的新品孵化能力可圈可點,為品牌方和產(chǎn)品帶來了消費動能旺盛的流量入口,推新打爆的超強能力形成了虹吸效應,吸引越來越多的大品牌將京東小魔方作為新品首發(fā)陣地。

那么,京東小魔方為什么會有這樣的魔力呢?答案隱藏在這里——

戰(zhàn)略!推新打爆營造口碑新品陣地

為每一款新品負責,是京東小魔方的態(tài)度。

憑借“京東超級新計劃”帶來的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和京東平臺資源,京東小魔方以更加“系統(tǒng)化”的方式為品牌打造新品全生命周期的運營解決方案,在站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)不斷整合升級扶持新品,并通過對新品持續(xù)賦能來打造爆品,助力品牌培植新品孵化土壤,提升新品運營能力,洞察消費者需求,拓展新品壯大空間。

9月12日,戴森新品三合一空氣凈化風扇在京東小魔方新品首發(fā)時,京東小魔方緊緊圍繞其核心賣點,圈定具有除甲醛剛需的人群為主要消費群體,從前期市場教育、到造勢引流、到轉(zhuǎn)化銷量,打造了環(huán)環(huán)相扣的營銷閉環(huán)。最終,在首發(fā)當日創(chuàng)造下了銷售環(huán)比日銷增長4倍,甚至超過戴森明星爆款吸塵器V11上市首日的銷量。值得關(guān)注的是,當日全網(wǎng)電商渠道60%的銷量都來自京東的銷售成績。

同時,京東小魔方在新品選擇方面,也著重選擇創(chuàng)新含量高的品類。不僅強調(diào)品牌調(diào)性和新品的品質(zhì)感,更會主打具有新功能或是IP定制等新創(chuàng)意,具有極高行業(yè)影響力的新分類。在這樣的高準入機制下,京東小魔方所呈現(xiàn)給消費者的新品,不僅僅在品質(zhì)上有所保障,更是能帶來新鮮感、引領(lǐng)潮流趨勢的超級新品。

這樣的京東小魔方,能真正滿足消費者的新品需求,成為高口碑的新品消費陣地。

蓄勢!雙11新品打開“新世界”

今年的雙11期間,京東小魔方驚喜不斷。

10月24日即將舉辦的“京東小魔方大勢新品賞”,根據(jù)京東大數(shù)據(jù)梳理出的新品消費密碼和對新品消費人群的深度洞察,幫助品牌方積極的梳理市場布局,為消費者盤點黑科技,新玩意,i-生活,新美學,新潮貨,輕樂活六大趨勢,用新奇的玩法和互動形式與消費者一起品“新”逐趣。

這期間,不僅有買HUAWEI Mate30系列5G新機以舊換新最高補貼2000元、康佳kmini化妝品冰箱抽云南6日游、松下廚余粉碎機下單送100元E卡、老佛爺絕版設計小黑裙尊享9折、科萊麗潔面儀Prima X 蘭蔻禮盒等等新品超強福利放送,同時還有“以舊換新”服務,最大限度幫助消費者解決追“新”的負擔。

而未來3年中,還將有1億種以上的海量新品及C2M產(chǎn)品頻頻亮相,讓京東新品陣地的版圖發(fā)大放異彩。

消費者求“新”得新,品牌伙伴發(fā)“新”即爆,京東小魔方還將繼續(xù)綻放魔力,引爆雙11!

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