一年一度的11.11是每個(gè)品牌尋求增長的重要節(jié)點(diǎn)，10月15日，2019“11.11京東全球好物節(jié)”啟動發(fā)布會在北京舉行。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞宣布，為了帶給消費(fèi)者極致購物體驗(yàn)、打造品牌最大增量場，今年京東11.11將帶來超級百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠，成為2000多個(gè)超億元品牌最大增量場，同時(shí)為超過20萬商家?guī)砭薮笤隽?，讓品牌商家、全國億萬大眾一起狂歡11.11。

作為品牌營銷的重要內(nèi)容，京東直播將以此次超級百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠為契機(jī)，全面助力品牌銷售。韓瑞介紹，今年11.11京東紅人直播帶貨玩法升級：百位明星、超級網(wǎng)紅、海量達(dá)人將組成史上最搶眼的直播陣容，帶來百大品牌、千場直播、萬款好物，京東也將提供首頁、頻道頁等多場景的公域流量進(jìn)行扶持，更將在直播間狂撒數(shù)億京豆作為直播專享補(bǔ)貼。直播期間，用戶不僅可以觀看百位明星大咖帶來的好物分享，還可享受推薦好物專屬優(yōu)惠。京東直播11.11將為用戶打造一場無與倫比的直播狂歡盛宴，幫助品牌共享購物盛宴。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞

明星、網(wǎng)紅全員上馬，推史上最搶眼直播陣容

據(jù)介紹，今年京東11.11期間，京東直播將升級推出史上最搶眼的直播星計(jì)劃：百位超級明星都將陸續(xù)亮相直播間，與品牌粉絲互動。此外，京品推薦官、自營推薦官以及京東上的海量達(dá)人也將加入直播，與超級明星一道，合力為消費(fèi)者打造一場直播視覺盛宴。

在今年蒙牛京東超級品牌日，京東投入10億資源孵化的直播重點(diǎn)項(xiàng)目——京品推薦官，直播2小時(shí)賣出了10萬箱蒙牛純牛奶，掀起了一場品牌與消費(fèi)者的互動熱潮，京品推薦官的帶貨實(shí)力也由此凸顯，隨之產(chǎn)生的增量生意更讓品牌看到了京東直播的“吸粉”潛力。

11月1日開始，京東重金孵化的“超級網(wǎng)紅”京品推薦官將在京東11.11開啟“直播接龍”，品牌低價(jià)好物輪番亮相，趣味互動點(diǎn)燃直播間的熱情。京東11.11期間，每天更有“神秘大咖”空降京東直播間，為消費(fèi)者帶來重磅驚喜。同時(shí)，每天百位紅人將推出數(shù)百場直播，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能參與直播互動。

所有參與直播的商品，均是各大品牌爆款中的尖貨，覆蓋手機(jī)、家電、電腦數(shù)碼、美妝、母嬰、圖書等各品類。直播期間，更有超級福利回饋給眾多消費(fèi)者，包括百大店鋪大額優(yōu)惠券、爆款直播專享價(jià)格等等。廣大粉絲在觀看直播的同時(shí)，還能夠與自己的“愛豆”進(jìn)行親密互動，還有機(jī)會收到由明星代言的品牌限量大禮!

這場集明星、紅人、達(dá)人于一臺的京東直播計(jì)劃，將聯(lián)合百大品牌，為消費(fèi)者帶來千場直播、萬款好物，暢享京東直播帶來的極致購物體驗(yàn)。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞

開放公域流量 助力實(shí)力主播實(shí)現(xiàn)價(jià)值

位于京東APP首頁核心位置的京東直播，除了邀請明星、網(wǎng)紅，掀起全民狂歡、為品牌商家引流之外，還充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，助力京東11.11期間平臺主播的流量變現(xiàn)，打造品牌營銷利器。

從10月18日開始，京東直播將全面開放浮現(xiàn)權(quán)，面向所有主播開放公域流量，只要有貨、有直播即可獲得流量;對于優(yōu)秀主播，京東直播還將根據(jù)排名、積分給予更多流量加持，比如頻道內(nèi)banner的露出、頻道精選tab置頂?shù)?，而主播積分排名與用戶的關(guān)注度有關(guān)，主播帶貨的數(shù)據(jù)、直播場次等數(shù)據(jù)也將是評分的依據(jù)。

換句話說，只要有實(shí)力，無論是平臺新秀，還是網(wǎng)紅達(dá)人，京東直播11.11都將成為實(shí)力主播實(shí)現(xiàn)價(jià)值的大舞臺。

此外，京東快報(bào)、京東視頻、曬一曬社區(qū)等內(nèi)容頻道，以及京東11.11期間的“好貨白皮書”“京東大咖榜”等多項(xiàng)內(nèi)容，也將與京東直播發(fā)生聯(lián)動，圖文、視頻、直播三大內(nèi)容板塊，合力推動京東直播的內(nèi)容“種草”，幫助主播及商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

全新直播生態(tài) 助力2000多個(gè)超億元品牌實(shí)現(xiàn)最大增量

公域流量開放、多重營銷并舉，京東直播將成為京東11.11的流量重地，在京東11.11釋放出強(qiáng)大動能，帶動品牌銷售額的高速增長。

事實(shí)上，京東直播一直是京東重要的資源場、流量場。為了帶動品牌增量，京東持續(xù)地在站內(nèi)、站外大手筆投入重磅資源力推京東直播：站內(nèi)搭建 “京品推薦官”專屬頁面，為紅人造勢引流，發(fā)現(xiàn)頻道、京東視頻等一級流量入口同時(shí)設(shè)置專題頁入口，讓京品推薦官得到更大曝光，積累人氣。同時(shí)，京東全面聯(lián)動站外資源，通過抖音、今日頭條、微博、什么值得買等內(nèi)容平臺，推進(jìn)全域視頻種草。

今年11.11，作為流量重地的京東直播，通過打造集明星、網(wǎng)紅、達(dá)人、自營推薦官等于一體的“直播矩陣”，開展豐富多彩的直播互動玩法，直播生態(tài)得到了更為全面的強(qiáng)化與升級，將會進(jìn)一步幫助品牌加快實(shí)現(xiàn)“引流促轉(zhuǎn)”。

未來, 京東直播還將通過全面升級直播工具，開辟全新流量陣地，拓展直播營銷玩法，完善達(dá)人成長體系，召開京東直播峰會，與品牌攜手并進(jìn)共建直播生態(tài)。2019“11.11京東全球好物節(jié)”正式開啟，京東直播將會為各大品牌提供增量契機(jī)，助力京東11.11成為2000多個(gè)超億元品牌的最大增量場，同時(shí)給20多萬商家?guī)砭薮笤隽?

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