據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》海外版報(bào)道,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及,中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)用戶增長(zhǎng)迅速。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2019年6月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.08億,較2018年底增長(zhǎng)3229萬(wàn),占全部網(wǎng)民的71.1%。
與此同時(shí),隨著用戶對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)和關(guān)注不斷增加,在線音樂(lè)付費(fèi)用戶的數(shù)量也在不斷攀升,其中,用戶愿意為高質(zhì)量的音樂(lè)付費(fèi)是一個(gè)很重要的因素。
例如,上個(gè)月周杰倫的《說(shuō)好不哭》,上線騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的三大音樂(lè)平臺(tái),刷新了銷(xiāo)量紀(jì)錄。截至目前,新專(zhuān)輯的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)張。
作為中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái),騰訊音樂(lè)2019年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年二季度,騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)已提升至3100萬(wàn),同比增長(zhǎng)33%。顯示出在中國(guó),音樂(lè)付費(fèi)正在進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。
艾瑞咨詢的相關(guān)報(bào)告顯示,中國(guó)在線音樂(lè)用戶的平均年齡為28.7歲。在付費(fèi)群體中,高學(xué)歷、高收入者居多,但用戶整體付費(fèi)額度較低,近半用戶每月花費(fèi)在10元以內(nèi)。同韓國(guó)、新加坡等在線音樂(lè)市場(chǎng)較為成熟的國(guó)家相比,中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)率仍有不小的差距。
作為版權(quán)保護(hù)的分水嶺,中國(guó)在2015年發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”,責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品,由此拉開(kāi)了在線音樂(lè)正版化的序幕。在整頓和推進(jìn)版權(quán)建設(shè)的過(guò)程中,相關(guān)在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛完成版權(quán)化,并已取得了很不錯(cuò)的效果。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)《音樂(lè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示,中國(guó)用戶使用正版音樂(lè)的比例高達(dá)96%,遠(yuǎn)高于全球62%的平均水平。
正是良好的版權(quán)秩序和用戶體驗(yàn),讓消費(fèi)者樂(lè)于為好音樂(lè)埋單,也讓付費(fèi)音樂(lè)更有“底氣”。
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