2019年9月28日，居然之家天貓超級(jí)品牌日在居然之家北京金源店正式揭幕，以“理想家，上居然”為主題的本次活動(dòng)選擇在此開(kāi)啟，還因?yàn)檫@是天貓超級(jí)品牌日與居然之家在2018年10月攜手推出的首個(gè)家裝品牌數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)，在這個(gè)充滿(mǎn)意義的場(chǎng)景再次出發(fā)，預(yù)示著家裝品牌數(shù)字化新零售將進(jìn)入新時(shí)代。

10月7日，居然之家天貓超級(jí)品牌日正式爆發(fā)。在消沉已久的家裝市場(chǎng)，居然之家交出了新零售門(mén)店單天銷(xiāo)售7.2億的好成績(jī)。這逆風(fēng)上揚(yáng)的背后，是居然之家攜手天貓?jiān)谛铝闶圳厔?shì)下的再一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

“天貓與居然之家的巨大創(chuàng)新就是本地化的門(mén)店。”天貓家裝事業(yè)部新零售總經(jīng)理冬一表示，對(duì)于天貓而言，此次聯(lián)手也是一次創(chuàng)新，這是天貓超級(jí)品牌日首次與家居賣(mài)場(chǎng)、區(qū)域化的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。本次“天貓超級(jí)品牌日”活動(dòng)，居然之家還攜全國(guó)門(mén)店參與其中，73個(gè)城市110家新零售數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，并且除北京之外，天津、重慶、武漢、鄭州四城同城站首次亮相。

天貓超級(jí)品牌日帶來(lái)破次元營(yíng)銷(xiāo)，全生態(tài)聯(lián)動(dòng)打造新體驗(yàn)

天貓超級(jí)品牌日攜手居然之家根據(jù)“打造理想家”的品牌定位，設(shè)計(jì)了情感視頻預(yù)熱、微博話(huà)題互動(dòng)、趣味方言海報(bào)等一系列線(xiàn)上宣發(fā)活動(dòng)，充分觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的羈絆。同時(shí)，借助智慧門(mén)店打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)場(chǎng)，通過(guò)首創(chuàng)場(chǎng)景化直播模式，讓消費(fèi)者身臨其境，提高對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)感和認(rèn)同感，打破線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景之間的次元壁。

不僅如此，此次活動(dòng)還借由天貓平臺(tái)，打破了品牌之間的次元，攜手奧普、顧家家居、九牧等品牌進(jìn)行矩陣式聯(lián)動(dòng)，共同為居然之家天貓超級(jí)品牌日造勢(shì)。

如此豐富的跨界合作為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，也為品牌重塑更加年輕化、更具時(shí)代感的形象。正所謂不破不立，天貓超級(jí)品牌日又一次引領(lǐng)了新零售的新潮流。

天貓大數(shù)據(jù)解析消費(fèi)者需求，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式新增長(zhǎng)

擁有近7億消費(fèi)者的天貓大數(shù)據(jù)成為此次居然之家天貓超級(jí)品牌日消費(fèi)者觸達(dá)的有力支撐。

在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容上，天貓超級(jí)品牌日?qǐng)F(tuán)隊(duì)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體——“80后”、“90后”消費(fèi)者在對(duì)于個(gè)性化家裝、注重參與感等特征，設(shè)計(jì)出一系列具有情感號(hào)召力的宣發(fā)文案。

同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日根據(jù)用戶(hù)大數(shù)據(jù)如地理位置、消費(fèi)習(xí)慣等標(biāo)簽細(xì)分消費(fèi)人群，借助阿里系全鏈路資源，使得活動(dòng)信息能夠更加精準(zhǔn)地推送到天貓、支付寶、淘寶等不同平臺(tái)，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力?？紤]到家裝行業(yè)單次消費(fèi)金額較高的特點(diǎn)，天貓超級(jí)品牌日還引入消費(fèi)金融產(chǎn)品居秒貸，消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)端操作就可以緩解在消費(fèi)行為中的金額較高帶來(lái)的壓力，切實(shí)擊中消費(fèi)者與行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)。

在每一個(gè)品牌專(zhuān)屬的雙十一方案之中，天貓超級(jí)品牌日借助天貓大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者需求，倒推品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案，使其真正做到以消費(fèi)者為本，為品牌向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型賦能，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式的新增長(zhǎng)。

“人、貨、場(chǎng)”數(shù)字化升級(jí)，天貓超級(jí)品牌日賦能新零售

如今，天貓超級(jí)品牌日不僅為品牌制造專(zhuān)屬的雙十一活動(dòng)，帶來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng);更希望通過(guò)不斷的完善、豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新商品、品牌、消費(fèi)者之間的活動(dòng)場(chǎng)景，為品牌形象賦予更大勢(shì)能。在此次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中大展身手的數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)的嘗試未來(lái)還將進(jìn)一步推廣到其他品牌行業(yè)之中。

天貓超級(jí)品牌日充分聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，協(xié)助品牌完成基礎(chǔ)信息數(shù)字化，協(xié)助品牌構(gòu)建線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，通過(guò)打造創(chuàng)新性的、針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)大事件，不斷加深消費(fèi)者體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”數(shù)字化升級(jí)，360度全方位傳遞品牌價(jià)值，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象，奠定品牌在業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先的形象，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)能力的同時(shí)，為品牌源源不斷地吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者。

天貓超級(jí)品牌日在新品、新客、旗艦店升級(jí)這三個(gè)方向上，對(duì)品牌都帶來(lái)了巨大影響，成為品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的主陣地。天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù)，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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