在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中，各個(gè)行業(yè)的企業(yè)都有著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，大部分企業(yè)為了能夠多吸引客戶，開始利用郵件營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)推廣方式來吸引客戶。但是有不少的企業(yè)可能會(huì)疑惑，我的郵件營(yíng)銷的打開率、點(diǎn)擊率都還不錯(cuò)，為什么到最后客戶進(jìn)行落地頁(yè)之后的轉(zhuǎn)化率卻那么低?事實(shí)上影響落地頁(yè)轉(zhuǎn)化率的因素有非常多，下面Rushmail來給大家講解一下，三條可以影響客戶進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買的因素。

(一)、落地頁(yè)的鮮明對(duì)比因素

經(jīng)過Rushmail郵件營(yíng)銷平臺(tái)的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，擁有鮮明對(duì)比的色彩落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化率明顯大于統(tǒng)一色調(diào)的落地頁(yè)。在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)后，通常的習(xí)慣是將顏色相似的文字、圖片歸為一類，這可能會(huì)導(dǎo)致用戶無法第一時(shí)間分辨出重要的信息，會(huì)影響落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化率。

例如：在下圖中，當(dāng)兩張圖無意識(shí)的出現(xiàn)在你的視野里幾秒鐘，過后有人問你，這兩張圖中間的形狀是什么的時(shí)候，在第一張圖中，大家可能會(huì)思考一下，而第二張圖中，大家一下就能想到是什么形狀。

所以利用好對(duì)比色來強(qiáng)調(diào)需要重點(diǎn)表達(dá)的信息，可便于用戶區(qū)分，而對(duì)比度較低的落地頁(yè)，是不是會(huì)很容易忽略落地頁(yè)的重點(diǎn)信息呢。

(二)、吸引注意力的方法

在日常的生活過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)周圍會(huì)有許多吸引到你的注意力的因素，例如聲音、動(dòng)作、顏色等等，而在落地頁(yè)中也能讓用戶的注意力放到一些重要的信息上，最常見的就是利用圖片上的視覺效果提示用戶該往哪里看，而最常見的應(yīng)用是人眼光看向的地方和箭頭所指向的地方。

例如：在下圖中，你是不是不由自主的跟著人眼光看向的地方看過去呢，就像當(dāng)你走在路上，看到一個(gè)人聚精會(huì)神看向一個(gè)方向，你也會(huì)不由自主順著這人眼光看過去一樣的效果，運(yùn)用了這原理。

而箭頭所指向的地方跟上面人的眼光有著相同的原理，通過箭頭所指向的方向告訴用戶應(yīng)該注意的地方。

(三)、落地頁(yè)渲染緊迫的氣氛

在線下營(yíng)銷中，可能大部分商家都用過這樣的方法，就是在某件商品或活動(dòng)開始前，催人去排隊(duì)，利用客戶的心理，制造時(shí)間緊迫、商品稀缺的氣氛，刺激客戶盡快做出購(gòu)買的決定。

那么在落地頁(yè)中可以渲染出商品的稀缺性和時(shí)間緊迫感。

1.商品稀缺性：稀缺性就是要渲染出商品馬上快銷售完了，快出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的情況，讓客戶感覺現(xiàn)在不買，過一段時(shí)間就沒了的氣氛。

2.時(shí)間緊迫感：在有限的時(shí)間內(nèi)，刺激客戶下單，讓客戶覺得現(xiàn)在不下單，過段時(shí)間活動(dòng)的優(yōu)惠價(jià)格就會(huì)消失。

以上方法總結(jié)為一句話就是抓住客戶心理，才能有效提高落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化率。

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