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    黑科技還能這樣玩?美圖助力丸美玩轉“年輕化”營銷

    “女性正是消費的主力軍,也是時代的主力軍,抓住了女性就抓住了消費。”早在兩年前,馬云就認準女性消費的趨勢,做出如此判斷。

    的確,這是一個“得女人者得天下,得年輕人者得天下”的新消費時代。

    有數(shù)據(jù)表明,2018年,女性購房者比例達46.7%,為7年來最高值;BCG發(fā)布的《中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為報告》顯示,奢侈品消費的主力軍,71%是女性;《她經濟洞察報告》表明,中國移動互聯(lián)網女性人群的消費主體地位已經確立,她們愛美、愛自拍、愛社交、愛網購……

    要獲得年輕女性們的青睞,首先要了解、走近她們。為搶奪女性消費者注意力,各大品牌在營銷上不遺余力,尤其是主攻女性消費者的化妝品品牌。在眾多品牌的營銷活動中,主題為“彈力覺醒 為EYE發(fā)電”的第六屆丸美眼霜節(jié),堪稱一抹亮色——如聯(lián)合美圖等主流APP開啟流量攻勢,在20多座城市投放海量硬廣,聯(lián)手日本插畫大師創(chuàng)作IP形象等。

    黑科技還能這樣玩?美圖助力丸美玩轉“年輕化”營銷

    品觀APP記者觀察到,在本次活動中,丸美聯(lián)合美圖打造了線上線下高參與度的營銷活動。有網紅城市落地快閃、明星鮮肉帶貨加持、高科技原生AR觸發(fā)電眼技能以及電眼戲精H5互動體驗等玩法。

    這一輪互動營銷,美圖為丸美的銷售轉化提供了強有力的流量支持,美圖以“高度參與感+沉浸式的用戶體驗+S級購買引流”的立體營銷手段,巧妙生動地助力丸美高效觸達精準客戶并完成轉化,最終與丸美共創(chuàng)營銷價值,實現(xiàn)品效合一。

    黑科技AR神助攻,讓品牌無縫鏈接消費者

    線上營銷中,美圖為丸美量身打造的黑科技AR,引發(fā)眾多愛美用戶參與體驗。

    在美圖秀秀的拍攝功能中,美圖開辟“電眼大片”專區(qū),打造出彭于晏(丸美品牌代言人)定制款“男彭友”AR,同時還推出“唯美妖睛”、“神秘眼紗”等多款黑科技AR,兼具實用性和趣味性的同時,保證了良好的用戶體驗,讓品牌與用戶實現(xiàn)“無縫融合”,有效提升用戶對丸美品牌的好感度。

    黑科技還能這樣玩?美圖助力丸美玩轉“年輕化”營銷

    AR特效作為美圖的王牌產品,多年來為眾多女性用戶帶去了關于美的想象力和創(chuàng)造力,也給品牌營銷提供了更為友好的流量入口。除此之外,美圖還采用測試類H5、美圖社區(qū)話題、PR全媒體矩陣式報道等多種線上傳播方式,持續(xù)為丸美眼霜節(jié)賦能。

    黑科技還能這樣玩?美圖助力丸美玩轉“年輕化”營銷

    這種“海陸空”式的全方位出擊,產生了強大的“聚合反應”——截至9月26日,美圖硬廣的曝光量超過2.7億。僅美圖AR的總曝光量超過了8900萬,刷新了美圖商業(yè)合作AR的最高值。

    沉浸式體驗創(chuàng)意,為女性營銷注入新內核

    在線下,丸美眼霜節(jié)的營銷由美圖IP——「女性顏究所」承載。這一季「女性顏究所」以“玩美星球”為主題,延續(xù)了沉浸式體驗創(chuàng)意,旨在與年輕女性實現(xiàn)深度溝通,鼓勵女性為夢想勇敢追逐。

    黑科技還能這樣玩?美圖助力丸美玩轉“年輕化”營銷

    在“玩美星球”5大主題館中,由丸美打造的“愛情充電站”是現(xiàn)場主角。

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    “愛情充電站”是一個面積20㎡的粉紅色球形空間,在這里,觀眾可以進行多種互動游戲——自拍并打印獨屬于自己的AR照片、使用丸美皮膚檢測儀“魔鏡小C”測試眼部肌膚狀況、向球形呼吸燈吹氣并將其點亮為“愛/EYE”發(fā)電……通過有趣好玩的互動游戲,觀眾不僅能感知丸美的品牌調性,還能近距離了解丸美最新眼霜產品。

    黑科技還能這樣玩?美圖助力丸美玩轉“年輕化”營銷

    高顏值的“愛情充電站”吸引了大量觀眾前往打卡并分享?!概灶伨克共粩酁橛脩羲茉靸热輧r值,為品牌提供商業(yè)價值,助力品牌和用戶之間產生深度情感鏈接。而兩者之所以能完美結合,正源于美圖對女性用戶的深刻洞察。

    背靠年輕女性用戶,美圖助力品牌玩轉年輕化

    如何實現(xiàn)品牌的不斷成長?“年輕化”是一個不錯的選擇??v觀化妝品市場,年輕化是被品牌提及最多的“戰(zhàn)略性詞匯”之一。

    事實上,2019年的丸美眼霜節(jié),已經開啟了品牌年輕化戰(zhàn)略。意即產品年輕化、溝通年輕化,并保持品牌的高級感。歷屆的丸美眼霜節(jié),不僅是丸美的標志性事件,也是行業(yè)一個經典的營銷案例。

    美圖背靠APP矩陣、優(yōu)質內容和忠實用戶,擁有超3.08億月活用戶,且70%以上為女性用戶,是化妝品品牌鏈接年輕女性消費者的不二之選。

    此次美圖與丸美的合作,充分挖掘新媒體社交形式的各種玩法,借由丸美眼霜節(jié)之機,為女性營銷注入全新內核。對丸美而言,美圖平臺的海量女性用戶,不僅幫助品牌獲得了億萬級的精準流量,也讓丸美和用戶間實現(xiàn)了情感共鳴、內容共筑和傳播共振。

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    2019-09-29
    黑科技還能這樣玩?美圖助力丸美玩轉“年輕化”營銷
    “女性正是消費的主力軍,也是時代的主力軍,抓住了女性就抓住了消費。”早在兩年前,馬云就認準女性消費的趨勢,做出如此判斷。

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