隨著廣告形式的升級(jí)，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球。品牌廣告方必須投入更多精力，跟隨時(shí)代腳步，不斷創(chuàng)新，才能讓愈來(lái)愈多的消費(fèi)者買(mǎi)賬。

我們發(fā)現(xiàn)，一些嗅覺(jué)敏銳的品牌，善于抓住正值紅利期的短視頻平臺(tái)。通過(guò)“抖音挑戰(zhàn)賽”打廣告，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情，引起消費(fèi)者情緒上的共鳴、情感的溝通。這些品牌既獲得了聲量，也能保證銷(xiāo)量。

例如，廣州爾碼文化傳播有限公司(下文簡(jiǎn)稱“廣州爾碼”)代理的幾大挑戰(zhàn)賽，都實(shí)現(xiàn)了驚人的轉(zhuǎn)化。

案例一：

結(jié)合阿道夫品牌“香”特性，廣州爾碼與阿道夫共同發(fā)起#我們香愛(ài)吧全國(guó)挑戰(zhàn)賽，初嘗挑戰(zhàn)賽引領(lǐng)日化行業(yè)。此次挑戰(zhàn)賽實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光，視頻視頻總曝光5億，硬廣曝光3630萬(wàn)，參與視頻總數(shù)高達(dá)10.2萬(wàn)。

作為日化洗護(hù)行業(yè)的先驅(qū)品牌，阿道夫以“香”為品牌自身獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。此次阿道夫的“我們香愛(ài)吧”彩蛋挑戰(zhàn)賽，更是借助抖音大流量社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步深化品牌“香”的印象。

案例二：

結(jié)合按摩儀功能特點(diǎn)，廣州爾碼與SKG發(fā)起#低頭族搖起來(lái)區(qū)域挑戰(zhàn)賽，迅速抓住年輕用戶。此次挑戰(zhàn)賽曝光高達(dá)3.1億，參與度高，熱度高以及喜愛(ài)多。

在籌備挑戰(zhàn)賽前期，廣州爾碼在抖音免費(fèi)音樂(lè)庫(kù)里選擇與SKG品牌調(diào)性的貼紙、音樂(lè)，并邀請(qǐng)舞蹈達(dá)人根據(jù)音樂(lè)貼紙樣式進(jìn)行舞蹈編排。容易模仿挑戰(zhàn)，裂變爆發(fā)，創(chuàng)意詮釋“低頭族搖起來(lái)”。

案例三：

廣州爾碼與廣州酒家抓住#合體粽歡樂(lè)送的節(jié)日熱點(diǎn)，把產(chǎn)品與節(jié)日聯(lián)系起來(lái)，引導(dǎo)更多消費(fèi)者參與活動(dòng)等。

圍繞“合體粽歡樂(lè)送”主題做創(chuàng)意延伸，打造系列情景短劇，并結(jié)合母親節(jié)、520告白節(jié)點(diǎn)，從親情、愛(ài)情、友情及職場(chǎng)等角度升華“粽”有你在身邊的品牌理念，持續(xù)深化品牌好感及口碑，引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，抖音挑戰(zhàn)賽是一個(gè)和年輕人進(jìn)行溝通的有效渠道，能夠幫助產(chǎn)品在短時(shí)期內(nèi)獲得較大的曝光量并實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，且有助于產(chǎn)品長(zhǎng)期品牌效應(yīng)的建立。

就時(shí)機(jī)而言，挑戰(zhàn)賽適合當(dāng)下有大范圍傳播及曝光需求，想要吸引更多關(guān)注，迅速打爆的產(chǎn)品，例如品牌正面臨新品上市之時(shí)。不得不提的一點(diǎn)是，雖然很多品牌會(huì)選擇在大促期間發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，但在這個(gè)時(shí)期，因?yàn)楸姸嗥放萍匈?gòu)買(mǎi)廣告位，以及大電商平臺(tái)加入，可能會(huì)遇到限流的狀況。

就行業(yè)而言，快消類產(chǎn)品通過(guò)做挑戰(zhàn)賽，所實(shí)現(xiàn)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化應(yīng)是最佳的。快消品通?？蛦蝺r(jià)較低，通過(guò)抖音這個(gè)大型流量洼地的集中曝光和引流，往往能迅速占領(lǐng)用戶心智，使其做出快速?zèng)Q策，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

如果你想要品牌曝光，想打一場(chǎng)漂亮的抖音挑戰(zhàn)賽的仗，歡迎咨詢廣州爾碼。

廣州爾碼作為抖音官方認(rèn)證的代理商，是抖音挑戰(zhàn)賽的專業(yè)代理戶，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，手握豐富的資源流量，能夠幫助品牌在抖音上快速引爆關(guān)注。

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