以往，消費(fèi)者對(duì)美容美護(hù)的理解更多的事停留在花費(fèi)很多精力、效果比較短暫的外用護(hù)膚品的層面。隨著很多消費(fèi)者日常工作和生活的快節(jié)奏，以及使用外用護(hù)膚品保養(yǎng)自己的時(shí)間越來(lái)越少，TA們開始越來(lái)越關(guān)注內(nèi)調(diào)滋養(yǎng)類的口服美容產(chǎn)品。而口服美容產(chǎn)品，正悄然地成為引領(lǐng)美麗消費(fèi)新升級(jí)的一個(gè)新趨勢(shì)。

本次天貓超級(jí)品類日口服美容專場(chǎng)以“美人，就該懂美食”為主題，從消費(fèi)者對(duì)“美”的偏好升級(jí)出發(fā)，安利美容好物。既要滿足外養(yǎng)內(nèi)護(hù)的功能需求，又要引領(lǐng)消費(fèi)者美容方式新潮流，天貓為品牌和愛(ài)美之人營(yíng)造消費(fèi)共鳴的場(chǎng)所。

對(duì)于口服美容類產(chǎn)品，不同膚質(zhì)、不同年齡、甚至不同性別的消費(fèi)者偏向產(chǎn)品功效有很大差異，但也有共通之處。比如，膠原蛋白是所有年齡段的首要選擇，但在25歲之后的購(gòu)買人群中尤甚;美白是“進(jìn)階”需求，在眾多種類中更能滿足消費(fèi)者對(duì)美的向往。

消費(fèi)者對(duì)口服美容的需求分為四大類：黃皮克星，吃掉暗沉肌，通過(guò)口服美白養(yǎng)膚的雪肌丸來(lái)實(shí)現(xiàn);想要彈力恢復(fù)，重塑少女光澤肌，口服水漾少女嫩膚片來(lái)改善皮膚干燥、毛孔粗大問(wèn)題;逆轉(zhuǎn)時(shí)光，喝出凍齡小鮮女，口服肌齡魔法童顏水來(lái)輕熟抗老;拯救發(fā)際線，吃出三千煩惱絲，佛系青年口服生發(fā)丸來(lái)挽救日漸稀薄的發(fā)量。

針對(duì)不同類型消費(fèi)者的特定需求，此次天貓超級(jí)品類日口服美容專場(chǎng)借助阿里大數(shù)據(jù)支撐，洞察消費(fèi)者護(hù)膚痛點(diǎn)，集中關(guān)注于補(bǔ)水、美白、年輕、緊致這四項(xiàng)主要訴求，將品牌特質(zhì)與用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)品類擊穿。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，本次天貓超級(jí)品類日口服美容專場(chǎng)總成交躍居近12個(gè)月TOP2，活動(dòng)首日，即超過(guò)618當(dāng)天成交，品類客單價(jià)較去年同期超過(guò)70%;同時(shí)口服美容核心品牌也全面爆發(fā)，法國(guó)駐顏品牌biocyte較去年同期增長(zhǎng)近60倍，日本藥妝先鋒POLA較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)30倍;日本沙龍級(jí)美容品牌Esthe Prolabo，國(guó)內(nèi)唯一授權(quán)旗艦店品類日當(dāng)天盛大入駐天貓國(guó)際，爆款酵素鮭魚膠原蛋白果凍活動(dòng)開始24小時(shí)內(nèi)迅速售罄;日本作為藥妝發(fā)源地，法國(guó)作為最具浪漫情懷的國(guó)度，分別成為本次活動(dòng)中口服美容份額增長(zhǎng)最為迅猛的“美力”冠亞軍。

顯而易見，在顏值當(dāng)?shù)?、跨境電商備受消費(fèi)者青睞的當(dāng)下，天貓超級(jí)品類日攜手跨境第一平臺(tái)天貓國(guó)際，真正定義和引領(lǐng)了口服美容新趨勢(shì)。作為天貓?zhí)嵘M(fèi)升級(jí)、加速潛力品類升級(jí)的一個(gè)營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品類日毫無(wú)懸念地打造了又一個(gè)品類爆款。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。