近日，Music Matters亞太音樂論壇在新加坡隆重舉行。在這場(chǎng)備受矚目的國際音樂盛會(huì)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信應(yīng)邀出席，與在場(chǎng)的全球音樂界人士分享了對(duì)全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察。在會(huì)上，彭迦信公布了以“內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)”為三大核心要素的全新CTS戰(zhàn)略。在他看來，CTS戰(zhàn)略的三個(gè)核心要素不僅推動(dòng)公司的業(yè)務(wù)增長，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)整個(gè)音樂生態(tài)平臺(tái)持續(xù)發(fā)展，為音樂產(chǎn)業(yè)帶來全面的升級(jí)。

“我們正在努力改變?nèi)藗儎?chuàng)造、分享與社交互動(dòng)音樂的方式。”彭迦信說，“我們也希望通過CTS戰(zhàn)略，能夠創(chuàng)建一個(gè)更加開放、共榮的音樂生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。”

CTS戰(zhàn)略：構(gòu)筑音樂生態(tài)系統(tǒng)的增長引擎

當(dāng)前，包括中國在內(nèi)的全球音樂市場(chǎng)正歷經(jīng)一場(chǎng)新變革，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)泛娛樂行業(yè)的滲透逐漸向音樂板塊傾斜，音樂市場(chǎng)的新紅利期正在逐漸顯露。作為中國領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺(tái)，騰訊音樂已向月活躍超過8億的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)，旗下的QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，已在中國音樂行業(yè)深耕十多年，對(duì)用戶對(duì)音樂多元化的需求有著深刻的洞察。

彭迦信表示，CTS戰(zhàn)略提出主要出于以下兩個(gè)方面的考量。一是大場(chǎng)景的變化，市場(chǎng)正版化的推進(jìn)、商業(yè)模式的建立與完善，用戶參與度與付費(fèi)意愿的加深，表示音樂市場(chǎng)已進(jìn)入發(fā)展的新階段。二是用戶對(duì)內(nèi)容、服務(wù)的新需求逐漸涌現(xiàn)，嘻哈、二次元、K-pop，歐美流行等圈層文化的逐漸流行，音樂場(chǎng)景也并非僅僅囿于PC端，而是逐漸滲透到生活的各個(gè)場(chǎng)景中。

對(duì)此，騰訊音樂提出了應(yīng)對(duì)音樂市場(chǎng)場(chǎng)景變化，涵蓋更廣泛內(nèi)容與服務(wù)的“CTS戰(zhàn)略”，并希望借此為全球音樂生態(tài)的構(gòu)建打開新可能。如彭迦信所言：“CTS戰(zhàn)略是基于騰訊音樂多年來豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和已有的完善音樂生態(tài)平臺(tái)而推出的。面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，騰訊音樂將進(jìn)一步加大在內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)上的投入，并整合內(nèi)外資源，讓CTS戰(zhàn)略成為驅(qū)動(dòng)騰訊音樂蓬勃發(fā)展和建構(gòu)高度開放的音樂生態(tài)系統(tǒng)的增長引擎。”

激活全產(chǎn)業(yè)鏈，讓用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者與合作伙伴都能獲益

作為CTS戰(zhàn)略的核心組成力量，內(nèi)容(Content)、科技(Technology)和服務(wù)(Service)三者平等發(fā)展，協(xié)同一致。彭迦信認(rèn)為，三者的關(guān)系“可以比喻一個(gè)三角形，內(nèi)容在上，科技和服務(wù)為托舉。三者循環(huán)互促起來，成為騰訊音樂持續(xù)發(fā)展的核心力量。”

對(duì)于音樂平臺(tái)來說，“內(nèi)容”早已不僅僅囿于歌曲本身，而需要與整個(gè)音樂娛樂的全方位關(guān)聯(lián)互動(dòng)。彭迦信認(rèn)為，提出CTS首先要對(duì)內(nèi)容的含義進(jìn)行重新定義與理解。在他看來，音樂內(nèi)容是多元化的，不僅僅涵蓋音樂本身，還有音樂相關(guān)的視頻及短視頻、音樂綜藝節(jié)目、podcast、直播，且內(nèi)容呈現(xiàn)出向泛娛樂化方向傾斜的趨勢(shì)。

彭迦信認(rèn)為，在CTS戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，騰訊音樂將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化，并通過“內(nèi)容共創(chuàng)”和“內(nèi)容增值”策略，為用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者與合作伙伴進(jìn)一步拓展更開放的音樂生態(tài)價(jià)值，并以此為基礎(chǔ)滿足用戶日益拓展的全方位娛樂需求。未來，騰訊音樂將會(huì)進(jìn)一步提升內(nèi)容的價(jià)值，讓音樂行業(yè)的每位參與者，包括用戶、音樂創(chuàng)作人及合作伙伴等，都能從中獲益。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過技術(shù)為音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能之時(shí)，騰訊音樂CTS戰(zhàn)略把握了這一趨勢(shì)。會(huì)上，彭迦信分別從騰訊音樂利用AI為音樂流派打智能化標(biāo)簽、利用AI學(xué)習(xí)預(yù)估歌曲受歡迎的潛力，甚至嘗試AI創(chuàng)作以降低創(chuàng)作門檻等方面的嘗試，為技術(shù)賦能提供了未來方向的參考。通過技術(shù)的賦能，音樂產(chǎn)業(yè)不僅可以更好判斷用戶喜好，完善使用體驗(yàn)，甚至替代人工運(yùn)營，提高整體行業(yè)的效率。

在打造一站式音樂娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，騰訊音樂還十分注重在服務(wù)場(chǎng)景、地域等領(lǐng)域的多方位滲透。彭迦信表示，在服務(wù)的產(chǎn)品和形式日趨完善的背景下，下一步要做的便是“滲透更多場(chǎng)景，萬物有聲，無處不樂，讓音樂融入生活”。在彭迦信看來，服務(wù)是基礎(chǔ)性根本，而服務(wù)的對(duì)象除用戶外，還應(yīng)貫穿合作伙伴與整體行業(yè)，依靠平臺(tái)輻射整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游，并提供服務(wù)模式上的啟發(fā)意義。

與更多合作伙伴一起，共同創(chuàng)造音樂的無限可能

根據(jù)iResearch的數(shù)據(jù)，2017年市場(chǎng)中國在線音樂泛娛樂市場(chǎng)規(guī)模約為330億元人民幣，2023年有望增長至2152億元人民幣。在當(dāng)前泛娛樂市場(chǎng)日新月異的場(chǎng)景下，音樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、科技、服務(wù)創(chuàng)新顯得尤為重要，與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)需求也在不斷加強(qiáng)。在這一背景下，對(duì)于騰訊音樂來說，不論是倡導(dǎo)內(nèi)容共創(chuàng)與增值，注重技術(shù)賦能與聯(lián)動(dòng)，還是對(duì)合作伙伴和整體產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)，都為用戶提供更高層次的音視頻體驗(yàn)，用更新的產(chǎn)品和技術(shù)，推動(dòng)了音樂產(chǎn)業(yè)的跨越式進(jìn)步。

彭迦信表示，希望以更加開放的合作姿態(tài)，協(xié)作整合優(yōu)勢(shì)資源，與眾多合作伙伴一起，為用戶提供更為便捷多元的音樂娛樂體驗(yàn)。此外，CTS戰(zhàn)略還致力于貫通音樂產(chǎn)業(yè)全鏈條，甚至輻射整個(gè)文化娛樂產(chǎn)業(yè)，從而為日后音樂產(chǎn)業(yè)向深遠(yuǎn)、完善的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展提供啟發(fā)。

關(guān)于未來CTS戰(zhàn)略的想象空間，彭迦信表示：“我們將以豐富高品質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)和智能生態(tài)化的平臺(tái)服務(wù)，為用戶提供多元化的娛樂體驗(yàn)，并與合作伙伴攜手發(fā)展完善的音樂生態(tài)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造和釋放音樂的真正價(jià)值，與更多合作伙伴一起共同創(chuàng)造音樂的無限可能。”

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