如今短視頻已成為年輕人表達(dá)自我的重要工具,短視頻社交也由此形成。廣告主開始重視這個新興營銷模式,越來越多的廣告主把目光投向了短視頻上。

如何在短視頻平臺快速匹配達(dá)人完成一次營銷閉環(huán)?本次星榜數(shù)據(jù)研究院第一期內(nèi)容帶給你答案。

一、KOL智能篩選

——更精準(zhǔn)地找到適合廣告主品牌的KOL

KOL智能篩選下面提供三個功能,分別為多維度篩選、賬號對比分析和粉絲重合度對比。當(dāng)廣告主對尋找合作達(dá)人完全沒有頭緒的時候,可以從多維度篩選功能開始,根據(jù)廣告主的品牌調(diào)性、商品的受眾人群去更加精準(zhǔn)的篩選。

星榜數(shù)據(jù)可以通過選擇達(dá)人分類、達(dá)人基礎(chǔ)信息、視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)等信息進(jìn)行達(dá)人篩選,從而讓廣告主的品牌或者商品可以直接觸達(dá)與之對應(yīng)的用戶人群。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

當(dāng)廣告主通過多維度篩選過后,發(fā)現(xiàn)篩選出多位達(dá)人,但只想挑出幾位達(dá)人進(jìn)行合作,那該如果操作呢?如果出現(xiàn)這種情況,星榜數(shù)據(jù)賬號對比分析功能開始幫助廣告主解決問題。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

賬號對比功能最多可以同時對比3位達(dá)人,可直觀地展示出每位達(dá)人不同身份特征,對每位達(dá)人的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行深度對比,且每次的對比結(jié)果均可導(dǎo)出Excel。方便查看。

其中視頻互動數(shù)據(jù)、店鋪數(shù)據(jù)情況是可以作為一個重要參考指標(biāo),數(shù)據(jù)越好說明該達(dá)人近期受用戶所喜歡,用戶接受度高。從多維度篩選的結(jié)果當(dāng)中選擇的達(dá)人,說明該些達(dá)人已經(jīng)符合廣告主預(yù)期的合作標(biāo)準(zhǔn),在結(jié)合賬號對比功能后可以進(jìn)一步挑選出近期用戶接受度高的達(dá)人,從而能夠達(dá)到廣告主預(yù)期,甚至說超出預(yù)期投放效果。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

經(jīng)歷兩輪的達(dá)人篩選,是不是覺得已經(jīng)可以進(jìn)行投放了?

答案是:“不”。

因?yàn)檫€可以更精準(zhǔn)。

廣告主進(jìn)行商業(yè)投放的時候一般不會只選擇一位達(dá)人進(jìn)行投放,很多的時候是進(jìn)行多位達(dá)人組合投放,這樣就會出現(xiàn)達(dá)人粉絲出現(xiàn)重合的情況,如果重合度過高那么對自己投放效果就會打折扣。所以就要使用粉絲重合度對比功能,避免出現(xiàn)所選達(dá)人粉絲重合度過高的情況發(fā)生。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

粉絲重合度對比功能可以對比同平臺的兩位達(dá)人粉絲重合情況,反饋出重合情況的一個百分比,從而告知廣告主所選的兩位達(dá)人的粉絲是否重合度過高,如果過高則可以選擇符合要求的其他達(dá)人再進(jìn)行組合投放。

多維度篩選+賬號對比+粉絲重合度對比=“精準(zhǔn)打擊”

通過一次又一次的精準(zhǔn)篩選與對比,“精準(zhǔn)打擊”目標(biāo)用戶群體,最大化程度的發(fā)揮其投放的推廣價值,不讓廣告主的預(yù)算白白浪費(fèi)。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù)介紹PPT)

二、創(chuàng)意洞察

——用冰冷的數(shù)據(jù)告訴你,近期平臺熱門是什么

當(dāng)投放達(dá)人選擇完畢之后,接下來就是達(dá)人的內(nèi)容選題方向。這也是很重要的一環(huán),也是最難的一環(huán)。那么該如何選題呢?這時星榜數(shù)據(jù)的創(chuàng)意洞察功能會給到廣告主和達(dá)人參考建議。創(chuàng)意洞察下面分為平臺熱點(diǎn)、熱門視頻、抖音熱門音樂以及抖音熱門話題4個維度的數(shù)據(jù)情況。廣告主和達(dá)人可以參考近期平臺熱點(diǎn)情況+各項(xiàng)分類內(nèi)容的熱門排行情況,再結(jié)合廣告主品牌或商品調(diào)性,創(chuàng)作出用戶真正喜歡的作品出來。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

三、監(jiān)測分析功能

——更直觀地看到投放后視頻的數(shù)據(jù)變化

當(dāng)投前工作準(zhǔn)備完畢后,視頻也到了準(zhǔn)備發(fā)布了的時候了。這時星榜數(shù)據(jù)的監(jiān)測分析功能開始發(fā)揮作用。監(jiān)測分析功能提供視頻分鐘級監(jiān)測、KOL小時級監(jiān)測兩個主功能,視頻分鐘級監(jiān)測最長提供72小時的監(jiān)測周期。并提供分鐘級的點(diǎn)贊、評論、分享總量和增量等數(shù)據(jù)維度?？赏瑫r打開作弊監(jiān)測,防止刷量行為產(chǎn)生。廣告主可將投放達(dá)人的視頻進(jìn)行監(jiān)測,實(shí)時的動態(tài)數(shù)據(jù)變化可以提供視頻熱度走向。

KOL小時級監(jiān)測則更適合運(yùn)營自己的賬號和監(jiān)測其他同類目的賬號,更直觀地看到賬號的各項(xiàng)數(shù)據(jù)變化,當(dāng)運(yùn)營賬號出現(xiàn)問題時可以及時調(diào)整內(nèi)容策略,實(shí)時的調(diào)整該賬號運(yùn)營方向,盡快從“坑里”走出來,并走向更高的地方。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

本次星榜數(shù)據(jù)學(xué)院主要帶來三個主功能點(diǎn)的介紹與組合使用,對于其余功能的介紹未來會定期帶給大家。

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