京東一直在推進紅人孵化計劃，并要為此投入至少10億資源，最終孵化出不超過5位的超級網(wǎng)紅，成為京東專屬的“京品推薦官”。 此前，京東已將重量級營銷活動開放給網(wǎng)紅，讓網(wǎng)紅施展才能，在蒙牛京東超級品牌日中直播帶貨10萬箱牛奶。而在9月9日舉行的 “99秒殺嗨購日”超級大促活動中，又再次向這些網(wǎng)紅開放，足以見得京東對“京品推薦官”項目的重視。

京東公布的“99秒殺嗨購日”全天戰(zhàn)報顯示，京東“京品推薦官”項目中正在選拔孵化的紅人在2小時直播帶貨中，200多臺ThinkPad X395(0YCD)一搶而空，再次凸顯了強大的帶貨能力。

“99秒殺嗨購日”也有“京品推薦官”身影，京東持續(xù)加碼超級網(wǎng)紅孵化

據(jù)悉，京東“99秒殺嗨購日”活動力度比肩618和雙11，以極致性價比打造低價好物，不僅要在9月打造一場全民購物狂歡，更要在下沉市場戰(zhàn)役中拔得頭籌?？梢哉f，“99秒殺嗨購日”是肩負(fù)著重任的大促活動，更被圈內(nèi)人士視為電商大促“第三極”。

在這次大促中，京東開放全平臺戰(zhàn)略資源投入，更有“每日特價”“京東秒殺”以及“品牌閃購”全面打通的京東秒殺全新營銷平臺，帶動更多品牌敲開下沉市場的大門。

京東重磅推出的“京品推薦官”項目也參與其中。據(jù)悉，京東在如此重要的活動中專門開辟一個板塊，設(shè)置達人推薦專場，讓“京品推薦官”項目中的紅人帶貨直播，與消費者互動，激發(fā)消費熱情。

這樣一來，不僅幫助網(wǎng)紅強勢曝光，在為消費者帶來更多購物樂趣的同時，也能夠迅速“吸粉”，提升人氣，同時也可以讓網(wǎng)紅有更多的機會展現(xiàn)帶貨能力，進而成為品牌帶貨的首選。

京東將大促活動、超級品牌日等重量級營銷活動開放給紅人，讓紅人享受到平臺“福利”，事實上，京東已在站內(nèi)外開放眾多資源，幫助紅人晉級為超級紅人。不僅為 “京東推薦官”打造專屬頁面，在京東快報、首頁發(fā)現(xiàn)好貨、京東視頻等眾多重要的一級流量入口設(shè)置了專題頁入口，更通過通過抖音、今日頭條、微博、什么值得買等當(dāng)下最受年輕人歡迎的內(nèi)容平臺，推進全域視頻種草，讓紅人得到更大的曝光。

“京品推薦官”帶貨爆發(fā)

如今，網(wǎng)紅直播帶貨的風(fēng)潮已經(jīng)愈演愈烈。目前，網(wǎng)紅們都是時尚、美妝、美食等方面的達人，他們所推薦的產(chǎn)品都是小而美的產(chǎn)品，也更容易讓消費者進行“拔草”，進而斬獲不錯的銷售數(shù)據(jù)。

而這種引流導(dǎo)購的營銷模式放在大件產(chǎn)品上，就不一定能夠行之有效。眼下，電腦、筆記本產(chǎn)品更換周期越來越長，整個市場增速放緩。消費者在購買產(chǎn)品時需要長期的心智教育，而且通過深度評測和體驗與用戶溝通產(chǎn)品特點的傳統(tǒng)方式仍是“種草”的主流。所以說，直播帶貨商品向電腦數(shù)碼、家電等耐用消費品的大件延伸，對垂直領(lǐng)域客群的拉動之路仍然顯得十分坎坷。在這樣的環(huán)境下，讓消費者快速拔草動輒五六千元的筆記本超過200臺，不得不點贊京東“京東推薦官”項目中網(wǎng)紅的帶貨能力之強。

京東傾注大量資源幫助網(wǎng)紅提高曝光度，吸引更多粉絲，而網(wǎng)紅帶貨能力價值也越來越突出。顯然，京東的資源優(yōu)勢與網(wǎng)紅的帶貨能力開始相輔相成，隨著京東紅人孵化計劃打通從個體網(wǎng)紅到MCN機構(gòu)、再到電商平臺的消費鏈條，實現(xiàn)共贏，一定還會繼續(xù)為品牌商們創(chuàng)造出更多的帶貨神話。

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