今年的9月電商圈異常熱鬧，電商巨頭紛紛推出比肩618、雙11的購(gòu)物大促活動(dòng)，京東99秒殺嗨購(gòu)日更將金秋購(gòu)物季推向最高潮。京東99秒殺嗨購(gòu)日9日戰(zhàn)績(jī)驕人，當(dāng)日活動(dòng)開啟一小時(shí)便實(shí)現(xiàn)銷量破千萬(wàn)，低價(jià)好物、明星產(chǎn)品等爆款產(chǎn)品一馬當(dāng)先，帶動(dòng)品牌銷售額同比大幅增長(zhǎng)。今年8月，京東秒殺業(yè)務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)全新升級(jí)，99秒殺嗨購(gòu)日作為首次大練兵，不僅打造了9月的一場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡，還重點(diǎn)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)推出多種玩法，多個(gè)營(yíng)銷利器初現(xiàn)鋒芒。

　　打造金秋低價(jià)風(fēng)暴，99秒殺嗨購(gòu)日戰(zhàn)績(jī)驕人

今年8月，京東打通“每日特價(jià)”、“京東秒殺”以及“品牌閃購(gòu)”，全新秒殺業(yè)務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)正式亮相。以此為驅(qū)動(dòng)，99秒殺嗨購(gòu)日以極致性價(jià)比為精髓推出多款低價(jià)好物，不僅包括超值秒殺價(jià)9.9元、爆品五折等鉅惠讓利，還精選品牌明星商品、爆款商品，以大力度的折扣、高品質(zhì)的水準(zhǔn)為消費(fèi)者呈現(xiàn)精品好物。

活動(dòng)開啟前一小時(shí)，銷量便突破一千萬(wàn)件，京東秒殺業(yè)務(wù)平臺(tái)全天銷售額同比增長(zhǎng)111%。 “每日特價(jià)”頻道銷售額環(huán)比平日增長(zhǎng)61%，其中最受歡迎的品類是食品飲料和美妝護(hù)膚，其中美妝護(hù)膚品類銷售額環(huán)比平日增長(zhǎng)95%。牛奶類爆款產(chǎn)品成為最大贏家，活動(dòng)前一小時(shí)銷量環(huán)比平日銷量增長(zhǎng)26倍，創(chuàng)單品類秒殺銷量紀(jì)錄。全新秒殺業(yè)務(wù)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)下，京東零售旗下的運(yùn)動(dòng)戶外、家用電器、筆記本電腦、酒類、手機(jī)通訊、食品飲料等品類銷售額均同比大幅增長(zhǎng)，其中，運(yùn)動(dòng)戶外銷售額更是同比增長(zhǎng)544%。

值得一提的是，99秒殺嗨購(gòu)日中，京東設(shè)有達(dá)人推薦專場(chǎng)。此前，京東斥重資打造的“京品推薦官”也亮相會(huì)場(chǎng)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。紅人2小時(shí)直播帶貨，200多臺(tái)的超值產(chǎn)品ThinkPad X395(0YCD)被一搶而空，人氣之高可見一斑，趣味玩法也給消費(fèi)者帶來(lái)更多購(gòu)物樂(lè)趣。

爆款商品人人搶，帶動(dòng)品牌銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)

京東99秒殺嗨購(gòu)日以底價(jià)讓利的同時(shí)，在選品時(shí)還將質(zhì)量品質(zhì)、銷量口碑作為門檻，選出百款常青款、明星同款、強(qiáng)促銷力度款商品，保證消費(fèi)者買到極致性價(jià)比商品。

以數(shù)據(jù)說(shuō)話，99秒殺嗨購(gòu)日全天，榮耀20銷量環(huán)比前七天日均銷量增長(zhǎng)3.46倍，極米智能投影單日銷量為8月日均銷量5倍，美孚銷售額同比去年同期增長(zhǎng)160%，湯臣倍健銷售額同比去年增長(zhǎng)150%，SK-II品牌銷售額同比去年增長(zhǎng)251%，華帝歐式頂吸抽油煙機(jī)(天鏡系列i11089)銷量環(huán)比8月日均銷量增長(zhǎng)15倍，御泥坊盈潤(rùn)亮彩保濕面膜套裝(30片)銷量環(huán)比8月日均銷量增長(zhǎng)45倍，陽(yáng)澄聯(lián)合大閘蟹禮券(2988型)銷售額環(huán)比8月日均銷售額增長(zhǎng)500%……這些爆款商品涵蓋3C、時(shí)尚居家、家電、生活服務(wù)、生鮮等多個(gè)領(lǐng)域，匯聚用戶感興趣的商品，以滿滿誠(chéng)意滿足消費(fèi)者“剁手”欲望。

此外，京東秒殺業(yè)務(wù)C2M(反向定制)模式打造的多款爆品也取得亮眼戰(zhàn)績(jī)，帶動(dòng)了品牌銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，幫寶適(Pampers)超薄干爽綠幫拉拉褲(加大碼XL136片)成為品牌銷售TOP1單品，當(dāng)天銷售額環(huán)比8月日均增長(zhǎng)680%;魯花6.18L“京東定制”食用油銷售額同比增長(zhǎng)1059%，魯花品牌單日銷售額也同比增長(zhǎng)325%。C2M產(chǎn)品的“帶貨能力”在電腦產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)更為突出，聯(lián)想品牌筆記本當(dāng)天銷售額為前7天日均銷售額的3倍，其中C2M商品銷量為前7天日均的17.6倍;ThinkPad筆記本當(dāng)天銷售額為8月日均的3.7倍，其中C2M商品銷量為8月日均的10倍;惠普筆記本當(dāng)天銷售額超過(guò)前7天日均的800%，其中C2M定制款銷售額占總體銷售額的90%以上。

當(dāng)天，京東秒殺業(yè)務(wù)以“工廠直購(gòu)”模式打造工廠源頭好物也表現(xiàn)不俗。太陽(yáng)(Sun)抽紙(3層10包面巾紙)當(dāng)天訂單量是8月日均訂單量的4倍，呆呆兔月餅當(dāng)天訂單量是8月日均訂單量的5倍。通過(guò)溯源優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠家，聯(lián)動(dòng)供應(yīng)商，“工廠直購(gòu)”省去中間加價(jià)環(huán)節(jié)，以超低價(jià)格為用戶帶來(lái)“福利價(jià)”商品。

瞄準(zhǔn)“下沉市場(chǎng)”步步為營(yíng)，三至六線城市消費(fèi)者“有錢有閑”

下沉市場(chǎng)，已經(jīng)成為京東新的增長(zhǎng)引擎，也是今年電商巨頭不約而同的發(fā)力點(diǎn)。此次99秒殺嗨購(gòu)日，京東繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)，一方面，幫助品牌商家完成用戶畫像、了解消費(fèi)需求，敲開下沉市場(chǎng)的大門，另一方面，也大大滿足低線市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)低價(jià)好物的需求。

品質(zhì)有保證、價(jià)格又實(shí)惠，這樣的好物誰(shuí)不愛?京東99秒殺嗨購(gòu)日當(dāng)天，“每日特價(jià)”總銷量中，超過(guò)半數(shù)訂單來(lái)自三線至六線城市;京東零售“斷貨王”多牛護(hù)眼臺(tái)燈全天銷售額環(huán)比日均增長(zhǎng)170%;飛科剃須刀(FS372)2小時(shí)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)120%，三至六線城市消費(fèi)者貢獻(xiàn)占比60%。與此同時(shí)，這部分消費(fèi)者又講究生活品質(zhì)，在追求潮流的路上一點(diǎn)兒也不含糊。當(dāng)天，adidas品牌銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)28倍，其中三至六線用戶占比高達(dá)60%;全屋定制品牌索菲亞全天銷售額同比增長(zhǎng)160%，其中面向三至六線用戶的銷售額占比高達(dá)68%。

從部分品牌的戰(zhàn)績(jī)看出，“有錢又有閑”是三至六線城市消費(fèi)者的生活常態(tài)，99秒殺嗨購(gòu)日為品牌商家?guī)?lái)更低參與門檻、更多參與形式、更高效營(yíng)銷互動(dòng)，從而成就了重點(diǎn)掘金下沉市場(chǎng)、又覆蓋全域市場(chǎng)的秒殺狂歡盛典。

繼618、雙11之后，電商巨頭9月再“造節(jié)”。在一個(gè)正面較量的全新戰(zhàn)場(chǎng)，99秒殺嗨購(gòu)日以多種玩法與消費(fèi)者產(chǎn)生高效互動(dòng)，同時(shí)幫助品牌廠商適應(yīng)各級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，提升自身品牌銷量和知名度，奏響這個(gè)秋季購(gòu)物狂潮中的最強(qiáng)音。

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