今年八月，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)成分護(hù)膚品牌HomeFacialPro(下文簡(jiǎn)稱(chēng)為HFP)迎來(lái)三周年慶，作為近年美妝行業(yè)最受矚目的新銳品牌，爆發(fā)的口碑、屢獲的佳績(jī)、高頻的上新，幾乎讓人忘記HFP是個(gè)成立僅三年的新生品牌。

盡管HFP是絕對(duì)的“熱搜體質(zhì)”，備受消費(fèi)者關(guān)注，但相較其品牌概念、名人推薦、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等熱點(diǎn)話題，似乎很少有人將目光聚焦于HFP的研發(fā)實(shí)力。事實(shí)上，對(duì)于新銳品牌而言，研發(fā)、產(chǎn)品實(shí)力才是決定品牌走多遠(yuǎn)的最重要因素。今天，我們就來(lái)扒扒這個(gè)傳說(shuō)中的“黑馬品牌”的研發(fā)底牌，看看它到底贏在哪里。

設(shè)立HFP實(shí)驗(yàn)室®專(zhuān)注于成分精研

很多人可能不知道HFP品牌名的由來(lái)，據(jù)官網(wǎng)資料顯示，HomeFacialPro的本意為“在家也能用的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品”，而實(shí)現(xiàn)“在家專(zhuān)業(yè)護(hù)膚”的底氣來(lái)源于HFP對(duì)成分的精研。作為國(guó)內(nèi)主打成分護(hù)膚的先驅(qū)者，HFP主張去繁從簡(jiǎn)、給護(hù)膚做減法的護(hù)膚理念，將護(hù)膚的關(guān)鍵回歸至本質(zhì)功效，精簡(jiǎn)配方不作冗余添加。

為了找到應(yīng)對(duì)消費(fèi)者肌膚訴求的有效護(hù)膚方案，HFP在北京、廣州兩地特設(shè)HFP實(shí)驗(yàn)室®，研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員均來(lái)自國(guó)際一線護(hù)膚品集團(tuán)，平均15年專(zhuān)業(yè)護(hù)膚研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，團(tuán)隊(duì)中還有超過(guò)10年寶潔研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的資深研發(fā)人。新生品牌最為人擔(dān)憂的，就是實(shí)力沉淀與名氣熱度不匹配，而HFP通過(guò)組建資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)，讓產(chǎn)品研發(fā)更有說(shuō)服力，對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意還是相當(dāng)高的。

產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn) 尋找更有效的配方

作為成立僅三年的年輕品牌，HFP在研發(fā)上倒也是有板有眼、頗有堅(jiān)持。

在產(chǎn)品安全不添加香精、激素、熒光劑等成分的基礎(chǔ)上，致力于尋找簡(jiǎn)單有效的配方。在HFP實(shí)驗(yàn)室®誕生的每一件產(chǎn)品，都要經(jīng)過(guò)“消費(fèi)者調(diào)研—產(chǎn)品研發(fā)—封閉測(cè)試”這一嚴(yán)謹(jǐn)過(guò)程，歷經(jīng)上千次肌膚測(cè)試并根據(jù)試用者反饋不斷調(diào)整配方，最終找到每一種成分的黃金配比。

不止于研發(fā)，量產(chǎn)的工作，HFP也沒(méi)有含糊。配合HFP實(shí)驗(yàn)室TM ，根據(jù)不同產(chǎn)品的制備安全、精度及穩(wěn)定度的要求，HFP為每一款產(chǎn)品篩選了不少于2家的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商，與之完成HFP產(chǎn)品封測(cè)后的量產(chǎn)工作。它們擁有數(shù)十項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，每一家都通過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)GMPC10萬(wàn)級(jí)認(rèn)證，其中部分還獲得cosmetech智造獎(jiǎng)等專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，整體資質(zhì)還是很不錯(cuò)的。

攜手全球知名供應(yīng)商 頂級(jí)用料更優(yōu)質(zhì)

對(duì)于日化品牌，頂級(jí)的原料來(lái)源，無(wú)異于如虎添翼。根據(jù)官方資料介紹，HFP實(shí)驗(yàn)室®根據(jù)不同產(chǎn)品的制備安全、精度及穩(wěn)定度的要求，篩選通過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)GMPC10萬(wàn)級(jí)認(rèn)證且擁有多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商開(kāi)展合作，并按照嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)甄選頂級(jí)原料。

據(jù)了解，目前為HomeFacialPro輸送原料的供應(yīng)商包括德國(guó)CLR、 巴斯夫、帝斯曼等多家全球知名企業(yè)?？赡艽蠹也皇呛芰私?，這些原料商都是世界一流的企業(yè)，其中，德國(guó)CLR專(zhuān)注于生產(chǎn)和研究具有生物活性的化妝品成分，長(zhǎng)期為眾多國(guó)際一線美妝品牌提供原料;巴斯夫是全球最大的化工公司，被美國(guó)商業(yè)雜志《財(cái)富》評(píng)為“全球最受贊賞化工公司”;而帝斯曼的維生素原料和防曬劑原料比較有代表性，它也是全球個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)上最大的維生素、紫外過(guò)濾劑和活性成分的供應(yīng)商之一。

不斷更新產(chǎn)品線 更懂消費(fèi)者真實(shí)需求

盡管?chē)?guó)際上已有The Ordinary等主打成分護(hù)膚的品牌，但HFP仍是國(guó)內(nèi)成分護(hù)膚領(lǐng)域的“開(kāi)荒者”，且擁有其他國(guó)貨品牌的共同優(yōu)勢(shì)——更懂中國(guó)年輕消費(fèi)者的護(hù)膚需求。HFP秉持“以成分，打動(dòng)肌膚”的品牌理念，為當(dāng)下年輕一代定制更具針對(duì)性的精簡(jiǎn)護(hù)膚方案。

從早期入門(mén)級(jí)的玻尿酸、煙酰胺等成分，到后期專(zhuān)業(yè)度更高的寡肽、乳糖酸和蝦青素成分，從基礎(chǔ)的保濕、美白功效，到高階的抗氧、抗糖功效，HFP不僅聚焦聚焦挖掘已有的成熟成分，也在更細(xì)分的護(hù)膚需求上力求突破，不斷拓展更新產(chǎn)品線。2019年7月，HFP更創(chuàng)新性推出首款抗糖精華——肌肽原液。據(jù)了解，HFP肌肽原液天貓小黑盒全網(wǎng)首發(fā)當(dāng)日銷(xiāo)量近15萬(wàn)瓶，與此同時(shí)，一舉取得三大突破：打破天貓小黑盒精華類(lèi)目首發(fā)銷(xiāo)量紀(jì)錄;新品首發(fā)當(dāng)日，銷(xiāo)量勇奪天貓美妝類(lèi)目單品及店鋪榜單第一位;刷新HFP天貓旗艦店新品首發(fā)銷(xiāo)量記錄，可見(jiàn)其實(shí)力不俗。

綜上所述，盡管是新興品牌，但HFP在新成分研發(fā)、配方專(zhuān)利上，已陸續(xù)交出一張張優(yōu)異的成績(jī)單，相信其未來(lái)也會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)上有更大、更持續(xù)的投入，繼續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)成分教育浪潮，讓成分護(hù)膚植入到更多消費(fèi)者的觀念中。

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