近幾年，站外推廣已成為眾多公司進(jìn)行外部營(yíng)銷的重要手段。說(shuō)到廣告推廣，大家都知道擁有多達(dá)23億多用戶的Facebook及擁有日均30多億驚人搜索量的搜索引擎巨頭谷歌。但當(dāng)眾多公司要做推廣選擇時(shí)，又不清楚谷歌廣告推廣和Facebook廣告推廣有什么區(qū)別?究竟該選擇哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣?今天，我們就來(lái)細(xì)說(shuō)一下。

Facebook精準(zhǔn)的受眾分析與視覺(jué)廣告形式

Facebook與谷歌都擁有龐大的用戶量，流量覆蓋面都非常廣，但Facebook是基于社交特性，針對(duì)人群特征和興趣特征進(jìn)行搜索，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的受眾定位。人們會(huì)在Facebook上分享日常生活的各類所見(jiàn)所聞和自己的觀點(diǎn)，從吃飯運(yùn)動(dòng)等日?，嵤路窒淼饺松鷥r(jià)值觀表達(dá)， Facebook的用戶每天都在Facebook上向自己的好友共享著這些信息，這也為廣告主了解目標(biāo)用戶的行為特點(diǎn)和愛(ài)好提供了佳徑，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)處理后，F(xiàn)acebook能夠讓廣告主通過(guò)瞄準(zhǔn)與現(xiàn)有客戶表現(xiàn)出相同興趣和消費(fèi)者行為的新客戶，有效地讓廣告潛在覆蓋率翻倍。

也正是由于Facebook的社交特性，軟件本身具有的強(qiáng)大的視覺(jué)效果，F(xiàn)acebook廣告可以與用戶新聞Feed中的視頻，圖像和其他可視內(nèi)容更好地融合，使得廣告客戶可以更好地利用視覺(jué)廣告的強(qiáng)大說(shuō)服力，在視覺(jué)廣告中可以融入更多廣告元素，配合簡(jiǎn)單卻能生動(dòng)地傳達(dá)品牌產(chǎn)品特點(diǎn)的文案，以高質(zhì)量的廣告吸引用戶注意，且實(shí)現(xiàn)更好的裂變和傳播效果。

谷歌巨大的流量數(shù)據(jù)與豐富的廣告形式

谷歌作為搜索引擎巨頭，谷歌廣告推廣基于每天超35億次的搜索查詢，巨大的流量數(shù)據(jù)為廣告主投放廣告提供了重要的參考，廣告主可以在對(duì)數(shù)百萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字和短語(yǔ)進(jìn)行出價(jià)，在谷歌提供的潛在受眾群體中尋找到目標(biāo)用戶。

同時(shí)，CPC關(guān)鍵詞廣告也賦予了谷歌豐富的廣告展現(xiàn)形式，如：搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告、視頻廣告等，廣告主可在這些廣告形式上使附加信息、附加鏈接、社交校對(duì)，在一些特定行業(yè)上，如：汽車、金融行業(yè)，谷歌還能根據(jù)其獨(dú)特需求量身定制廣告形式，融入更多豐富的視覺(jué)元素，如：高分辨率圖像和交互式地圖數(shù)據(jù)等，讓廣告主能夠傳達(dá)更多品牌因素給用戶。這樣豐富的展現(xiàn)形式讓一次轉(zhuǎn)化很有可能帶來(lái)的是一次深根到買家心中的認(rèn)同感，帶來(lái)更高的利潤(rùn)、更高的訂貨量和更加持續(xù)的重復(fù)購(gòu)買!

總而言之，兩者最大的區(qū)別就是一個(gè)是社交、一個(gè)是搜索引擎，企業(yè)在選擇廣告推廣時(shí)可根據(jù)自身產(chǎn)品來(lái)定位平臺(tái)。對(duì)于找不準(zhǔn)定位的企業(yè)，也可選擇Facebook、谷歌廣告推廣的合作伙伴匯量科技來(lái)幫忙，匯量科技擁有5年投放經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，可為廣告主提供定向、規(guī)模化推廣，從設(shè)計(jì)、執(zhí)行到優(yōu)化，完美的把控推廣的每一個(gè)流程，從專業(yè)角度讓廣告推廣更為有效!

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