16年前,陳奕迅一首《像一句廣告》,戳中無數(shù)人的淚點。感嘆自己活得還不如一句廣告!這不僅僅是一首歌,它也在教我們怎么做廣告——只有戳中受眾內(nèi)心的渴望,才能讓其感動,進(jìn)而買單。
你必須活得像一句廣告
誰會有時間聽你嘮叨
把你復(fù)雜的個性全刪掉
每張相片只看到你的微笑
你只能活的像一句廣告
才能打敗寂寞的困擾
才能被人看到,這無關(guān)身高
你才變得重要,不變成氣泡……
廣告很美好,它告訴我們:現(xiàn)實再無趣,我們也希望自己能夠詩意地活著??戳?000多個廣告,發(fā)現(xiàn)了下面這5個最常用的人性欲望。
健康乃人生之本,心動不如行動
如果某件事可以讓你獲得更大的滿足感和成就感,那你一定愿意立刻行動起來。不然為什么所有產(chǎn)品、廣告都會塑造對消費者的利益點,營造一種對美好生活的向往?
keep用4則廣告刷屏新潮傳媒電梯電視。在封閉的電梯空間里,用真實故事還原了人們?nèi)绾瓮ㄟ^極度自律,走向健康人生。欲望瞬間被調(diào)動起來:應(yīng)該趕快“keep”一下!
盡情享受美食的誘惑
我們對味道的記憶,可以很久遠(yuǎn),久遠(yuǎn)到時間都無法改變。在回家的電梯上,看見新潮電梯廣告里美食的誘惑,不僅是味蕾的快樂,更是美好的情愫。
“蟹狀元”攜手新潮傳媒,沈騰對話消費者:“青殼白肚,金爪黃毛,身披紅甲,金玉滿堂,不愧為‘蟹中狀元’,大閘蟹,我愛吃蟹狀元。”聲畫結(jié)合的方式,充分展示彈滑的口感體驗,吃貨們怎能不想大快朵頤?
按下暫停鍵,讓自己舒適和自由一下
我們都在追求高質(zhì)量生活方式。也希望自己能夠從忙碌中抽身,按下暫停鍵,有一個舒適、自由的假期。
香港迪士尼在新潮電梯電視上生動演繹著陽光下的自由與快樂。那種“爽”的誘惑,讓人欲罷不能。找個機會為自己舒壓,重尋米奇米妮相伴的快樂。
贏得尊重,證明自己比別人更優(yōu)秀
人與人之間總是少不了一個東西,就是攀比。如果一支廣告能夠更好地表達(dá)“優(yōu)越”的感受,其受眾就會很容易受到感染,并且產(chǎn)生“希望擁有”的渴望。
進(jìn)口大眾攜手百億影帝吳京,講述了拼搏逆襲的好故事。一路風(fēng)馳電掣,帶著“驕傲”的節(jié)奏。你的人生也因此受到鼓舞,充滿自信。
對家人予以無微無至的照顧和保護(hù)
經(jīng)濟學(xué)里有個有趣的效應(yīng),人在買東西時,總喜歡給自己找借口,說這個是為家人付費,然后會更容易完成購買。而照顧和保護(hù)家人,便成為廣告的原動力。
顧家家居在新潮電梯電視上完美呈現(xiàn)了“中國好家庭”的場景:走出舒適的家中,每一個細(xì)節(jié)都呈現(xiàn)著溫暖與自在。你是不是也應(yīng)該為家人創(chuàng)造一個舒適的家?這便是用家人打動人心的好廣告。
產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮!新潮傳媒作為專注家庭消費的社區(qū)媒體流量平臺,在100座城市擁有70萬部電梯電視,為品牌與用戶搭建了溝通的橋梁,通過深度對話,實現(xiàn)情感共鳴,成為電梯場景營銷最有價值的媒介資源。
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