日前，微博旗下時(shí)尚社交APP“綠洲”開(kāi)啟公測(cè)，因而在微博、朋友圈等社交平臺(tái)引發(fā)話(huà)題。就首批公測(cè)用戶(hù)的反饋來(lái)看，綠洲的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路集Instagram和小紅書(shū)兩大平臺(tái)的特點(diǎn)于一體，而當(dāng)前綠洲上的內(nèi)容主要依靠大量自動(dòng)同步微博上部分金V發(fā)布的圖片內(nèi)容來(lái)做填充。

從綠洲的界面來(lái)看，包括用戶(hù)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)、評(píng)論等，其關(guān)注頁(yè)的呈現(xiàn)方式幾乎和ins別無(wú)二致，甚至連頁(yè)面底部的工具欄都和ins一樣。這也是綠洲首撥公測(cè)主打的概念，風(fēng)格、內(nèi)容極簡(jiǎn)。但點(diǎn)開(kāi)推薦頁(yè)可以發(fā)現(xiàn)，綠洲不過(guò)是披著ins的皮，操著小紅書(shū)的心。

左為綠洲，右為ins

從推薦頁(yè)的信息流呈現(xiàn)方式來(lái)看，綠洲就更像小紅書(shū)，其定位“時(shí)尚社交”在信息流推薦頁(yè)面得到更顯著體現(xiàn)。

左為小紅書(shū)，右為綠洲

對(duì)于“時(shí)尚生活社交平臺(tái)”這樣混搭風(fēng)格的產(chǎn)品定位，除了湊熱鬧試用的用戶(hù)，更多的微博大V則持保留態(tài)度。“要的太多了。生活本身真的時(shí)尚嗎?生活有方式，時(shí)尚是名詞能修飾生活嗎?”有大V如此評(píng)論，相比之下，ins的定位是超強(qiáng)濾鏡圖片分享軟件，小紅書(shū)是生活方式社區(qū)，二者都比綠洲的定位更精準(zhǔn)、清晰。

UGC內(nèi)容平臺(tái)的核心是內(nèi)容，而綠洲當(dāng)前的策略很明顯主要是依賴(lài)微博的導(dǎo)流，推薦關(guān)注里幾乎都是微博上的大V。也因此有大V吐槽，微博未經(jīng)許可就把自己在微博上發(fā)布的內(nèi)容自動(dòng)同步到綠洲上，而所謂的綠洲號(hào)也是自動(dòng)生成的。這個(gè)和當(dāng)年騰訊微博導(dǎo)入QQ空間內(nèi)容的做法如出一轍。

微博日活過(guò)2億，目前看來(lái)導(dǎo)流效果明顯，9月3日綠洲服務(wù)器已經(jīng)崩過(guò)。但億級(jí)日活的內(nèi)容平臺(tái)想要復(fù)制一個(gè)小紅書(shū)，綠洲并不是第一個(gè)。此前快手曾先后推出過(guò)豆田、泡芙兩款定位為種草社區(qū)的應(yīng)用，最終都沒(méi)能做下去。

復(fù)制ins和小紅書(shū)的失敗率，大概率會(huì)跟當(dāng)年騰訊、網(wǎng)易做微博狙擊新浪微博是一樣的結(jié)果。小紅書(shū)發(fā)展到今天，早就脫離了種草平臺(tái)的單一定位，海量的UGC內(nèi)容池以及用戶(hù)心智，這些都是其他同類(lèi)新產(chǎn)品難以復(fù)制的。

而對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，通過(guò)導(dǎo)流的形式來(lái)扶持新應(yīng)用，此前在秒拍和一直播上都曾經(jīng)實(shí)驗(yàn)過(guò)，只是后者最終變成了嵌入微博的單個(gè)功能。導(dǎo)流在短期內(nèi)或許能夠看到明顯的效果，但新平臺(tái)的發(fā)展最終依靠的仍然是產(chǎn)品本身。

在初始用戶(hù)和微博重合度極高的情況下，如何留住這批用戶(hù)，以及吸引微博用戶(hù)群體以外的新用戶(hù)，這才是綠洲長(zhǎng)期發(fā)展下去需要解決的問(wèn)題。而當(dāng)前綠洲或許更需要回答用戶(hù)的一個(gè)問(wèn)題，同樣定位社交平臺(tái)，微博、綠洲的核心差異化是什么?

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