作者:王宇
盡管2016年因首批消費者版頭戴式顯示器正式上市發(fā)售,而被稱為“VR元年”,但2019年才是VR真正走進主流的一年。尼爾森旗下的SuperData Research在2019年的報告中這樣評論道。
然而,一方面由于VR設(shè)備不夠精良,顯示設(shè)備硬件分辨率不高,刷新率較低等原因,用戶體驗受到了極大的影響;另一方面,游戲缺乏知名IP,難以引起玩家的情感共鳴,游戲本身也缺乏統(tǒng)一制作標準,低質(zhì)量的游戲破壞了用戶粘性,這些都使得VR線下娛樂市場陷入僵局。
2017年,日本著名游戲公司萬代南夢宮在東京新宿的VR ZONE體驗店正式開張。憑借此前試驗性質(zhì)短期VR體驗店“VR ZONE Project I Can”的成功經(jīng)驗,以及“龍珠”、“高達”等眾多知名IP加持,萬代南夢宮的VR ZONE體驗店近兩年來的體驗者滿意度超過97%,再次返場體驗意愿度超過91%。
星葆&萬代南夢宮游藝簽約儀式
今年8月21日,星葆國際文化傳媒(北京)有限公司在北京召開媒體發(fā)布會,宣布在北京旗下大型線下虛擬現(xiàn)實體驗場館Cyber Amuse將于今秋正式落地北京。星葆現(xiàn)場還與萬代南夢宮游藝簽署了合作協(xié)議,將VR ZONE首次引入中國內(nèi)地;并與萬代南夢宮游藝、HTC、利亞德四方代表共同宣布啟動合作計劃,決定在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域緊密合作。
VR娛樂市場潛力巨大,但國內(nèi)瓶頸隱現(xiàn)
事實上,自2016年以來,VR市場正在不斷擴大。
Superdata發(fā)布的2016年虛擬現(xiàn)實年度報告顯示,2016年VR行業(yè)總營收18億美元,其中3.14億為消費者軟件及服務(wù)收入,這其中游戲又以44%的高位獨占鰲頭;今年,SuperData又宣布2018年全年VR營收達36億美元,超出了此前預(yù)計的33億美元,相較2017年的28億美元同比增長了30%。IDC則指出,2019年VR娛樂市場會增長75%,體驗式線下娛樂收入的整體占比中,VR類可超八成。到2023年,預(yù)計一年將有超10億人次到線下VR消費場所,VR領(lǐng)域的年復(fù)合增長率將超過80%。
盡管VR游戲及整體VR行業(yè)擁有著巨大的市場潛力,但國內(nèi)線下虛擬現(xiàn)實體驗市場未能取得突破性發(fā)展。
曾有媒體報道稱,內(nèi)容的創(chuàng)新性開發(fā)是目前VR體驗店面臨的一項難題,很多消費者只要體驗過一次,就會對相同內(nèi)容失去興趣。內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的VR體驗店市場上,蛋椅類VR不外乎就是景觀模擬與僵尸古墓,而可行走類VR也逃不開滑雪冒險與槍戰(zhàn)射擊的元素。VR體驗店的體驗設(shè)備也較為單一,店內(nèi)設(shè)施大致相同。
此外,參差不齊的硬件設(shè)備讓VR體驗變成了一次性消費。畫面真實程度欠佳、畫面抖動劇烈、視線周圍的黑邊影響觀看效果,低品質(zhì)的內(nèi)容大大降低了用戶粘性和復(fù)玩率;另一方面,一些設(shè)備經(jīng)銷商的產(chǎn)品因為很便宜反而暢銷,但是這些設(shè)備由于體驗差,會直接損害用戶體驗,甚至讓用戶從此拒絕VR。
業(yè)內(nèi)人士認為,未來幾年沉浸式線下娛樂擁有巨大發(fā)展?jié)摿Γ斚铝驾积R的體驗和缺乏公信力的運營品牌,導(dǎo)致消費市場持續(xù)處于不溫不火的狀態(tài)。具體而言,VR體驗店行業(yè)存在“小、散、亂”的問題。小,即店面不成規(guī)模,往往在任何一個商場的角落都可以擺設(shè)“蛋椅”;散,指的是體驗店在全國普及率不算低,但缺少行業(yè)旗幟性的企業(yè)和產(chǎn)品;亂,即對外宣傳和實際存在差距,許多VR體驗店并沒有確立自己的風(fēng)格和特色。
四方合作啟動儀式
強IP+硬技術(shù),星葆有望打破VR娛樂僵局
擁有萬代南夢宮VR Zone超強內(nèi)容和IP方支持,加之與HTC、利亞德等頂尖設(shè)備供應(yīng)商的硬件合作,以及自營聯(lián)合代理的獨特運營模式,星葆有望打破目前國內(nèi)VR娛樂僵局。
星葆國際文化傳媒(北京)有限公司成立于2017年,主要的業(yè)務(wù)模式是通過與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP和娛樂內(nèi)容的持有方合作,共同開發(fā)優(yōu)化線下娛樂模式,從而建立起一個良好的IP娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過與多方的良性互動,打造旗艦級線下娛樂體驗場所,將最先進、最富有時代特性的互動娛樂平臺呈現(xiàn)給用戶。
首先,它彌補了中國缺乏有影響力IP和內(nèi)容貧乏的局面。本次與星葆合作的萬代南夢宮擁有龍珠、高達等眾多在中國都具有極高知名度的游戲或動漫IP,【MARIO KART ARCADE GP VR】(馬力歐卡丁車),【龍珠VR 秘傳龜派氣功波】,【高達 VR 臺場強襲】,【GODZILLA VR】(哥斯拉VR),【新世界福音戰(zhàn)士 VR THE 魂之座:暴走】,這些都是星葆旗下第一家Cyber Amuse體驗場館中 VR ZONE BEIJING將要帶來的游戲作品。
經(jīng)歷了從2016年試驗性質(zhì)短期VR體驗店“VR ZONE Project I Can”的成功,到2017年東京新宿的VR ZONE體驗店正式開張,萬代南夢宮在VR體驗店已經(jīng)積累頗豐。其運營團隊就曾在媒體上坦言:改善人員運營和操作的方式,進而大幅度提升顧客的沉浸感,能讓VR對非游戲玩家同樣有著巨大的吸引力。再加上出色的項目規(guī)劃能力、定制化的體感設(shè)施、知名IP的融合,讓萬代南夢宮擁有獨一無二的優(yōu)勢。
HTC Viveport中國區(qū)負責(zé)人謝禮安
頂尖設(shè)備廠商HTC Viveport中國區(qū)負責(zé)人謝禮安則在發(fā)布會上指出,HTC Vive一直致力于推進VR沉浸式科技和行業(yè)生態(tài)的發(fā)展,VR線下體驗店是市場普及的重要途徑。隨著VR技術(shù)自身的不斷演進,憑借多人的、沉浸式的交互體驗,VR會重塑現(xiàn)有的大多數(shù)線下娛樂場景。他表示:“HTC Vive將與星葆通過內(nèi)容、設(shè)備和技術(shù)等方面的通力合作,讓更多的消費者能夠在Cyber Amuse 場館中享受到最優(yōu)質(zhì)的線下沉浸體驗。
不僅如此,星葆還將刺激關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),2018年國內(nèi)頭顯設(shè)備市場總出貨量延續(xù)增長態(tài)勢,其中VR頭顯設(shè)備出貨量達到116.8萬臺。據(jù)預(yù)測,到2023年中國VR頭顯設(shè)備出貨量將突破1050.1萬臺。星葆Cyber Amuse的落地不僅能直接地刺激國內(nèi)線下娛樂體驗市場提升活力,還能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進一步優(yōu)化產(chǎn)品體系,推動VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展。
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