作為與消費(fèi)者互動(dòng)的新一代平臺(tái)，短視頻應(yīng)用TikTok正在吸引越來越多的大品牌。最近，美國兩家護(hù)膚品牌在TikTok開展品牌主題活動(dòng)，通過與消費(fèi)者的互動(dòng)提升品牌知名度以及獲取新顧客。

以銷售痘痘貼而知名的護(hù)膚品牌Hero Cosmetics最近在TikTok上開展了一輪推廣獲客活動(dòng)。該品牌與23位TikTok創(chuàng)作者合作，以#schoolsurvivalkit標(biāo)簽發(fā)布短視頻。視頻創(chuàng)作者給觀看者發(fā)放Hero Cosmetic主打產(chǎn)品的八五折優(yōu)惠券。幾個(gè)月前，Hero Cosmetics曾在TikTok平臺(tái)上組織過一次品牌宣傳活動(dòng)，這一次，該公司將把TikTok平臺(tái)作為一個(gè)獲客渠道，而且成本遠(yuǎn)低于Instagram。

Hero Cosmetics聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO JuRhyu表示：“我們從TikTok創(chuàng)作者身上看到了許多成本更低的機(jī)會(huì)。他們非常有創(chuàng)意，擅長運(yùn)用音樂，創(chuàng)作的內(nèi)容與眾不同。與Instagram相比，TikTok更有吸引力，因?yàn)镮nstagram上的內(nèi)容并不是該平臺(tái)獨(dú)有的。” Hero Cosmetics預(yù)計(jì)此次活動(dòng)將吸引400萬用戶。

據(jù)透露，Hero Cosmetics正在加大對(duì)TikTok的投入，希望借此提高銷量和收入，降低獲客成本。Rhyu之所以選擇與TikTok網(wǎng)紅合作，是因?yàn)槠涑杀拘矢摺?/p>

另一家美國護(hù)膚品牌Eos，也正在準(zhǔn)備通過TikTok加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。這家公司已有10年皮膚護(hù)理歷史，以潤唇膏的蛋形包裝而聞名。Eos將27%的預(yù)算用于數(shù)字營銷計(jì)劃，其中7%預(yù)算將用于像TikTok這樣的新渠道。下個(gè)月，Eos還將在TikTok推出一項(xiàng)主題挑戰(zhàn)活動(dòng)。

Eos的CMO Soyoung Kang透露，即便其產(chǎn)品實(shí)際上主要在線下實(shí)體店銷售，但依然希望能夠通過線上渠道與消費(fèi)者對(duì)話。

TikTok作為新興的社交媒體，獲得了越來越多大品牌的關(guān)注。比如，克羅格超市正在TikTok上測(cè)試一種新型購物方式，梅西百貨、Chipotle和優(yōu)衣庫等品牌則在嘗試參加熱門主題挑戰(zhàn)。時(shí)裝品牌Hollister還在TikTok上投放了一則視頻廣告。

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