在外界眼中，自2005年8月成立以來(lái)，我樂(lè)家居(股票代碼:603326)就突然崛起。同年，我樂(lè)家居便獲得中國(guó)廚柜行業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，第2年獲得中國(guó)廚柜行業(yè)最具影響力品牌，此后十多年里也是獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，得到了外界的廣泛認(rèn)可?！　?/p>

不過(guò)，家居行業(yè)一向是風(fēng)云變幻，只要稍微有點(diǎn)松懈就會(huì)被對(duì)手超越，被市場(chǎng)淘汰，即使做出改變也還是會(huì)面對(duì)一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。再加上主流消費(fèi)群體的不斷更迭，想要做大做強(qiáng)品牌的路更是難上加難。

打造品牌有很多路可以走，我樂(lè)家居卻選擇了最難的一條：從消費(fèi)者需求出發(fā)，做消費(fèi)者信任的品牌。

做品牌的都知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者的心越來(lái)越難猜，品牌很難把握消費(fèi)者想要的是什么，真正的需求又是什么，這給品牌帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

即使讀懂消費(fèi)者的道路上充滿荊棘，我樂(lè)家居還是做到了。

一、研發(fā)新品必做調(diào)研

圖：我樂(lè)全屋定制珍妮系列

若要研發(fā)一個(gè)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，前期一定要做好調(diào)研工作。我樂(lè)家居每次研發(fā)新產(chǎn)品前，都會(huì)對(duì)家居市場(chǎng)、當(dāng)前消費(fèi)者進(jìn)行一輪深度調(diào)研，確定其可行性。切實(shí)可行，接下來(lái)便是二輪、三輪……詳細(xì)的調(diào)研。

調(diào)研是了解市場(chǎng)，了解消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)想法最有效的手段，只有這樣新品上市才會(huì)收獲事倍功半的效果。

二、不和消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)著干

只有真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，了解消費(fèi)者消費(fèi)行為背后的真實(shí)需求，了解消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)產(chǎn)品有何期盼，才能洞悉其隱藏在消費(fèi)者心中潛意識(shí)的真正想法。而這些關(guān)鍵信息的獲取都要依賴于前期所做的調(diào)研?！　?/p>

　　圖：我樂(lè)全屋定制赫拉系列

舉個(gè)例子?，F(xiàn)在各種家居品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者的審美眼光也越來(lái)越高，審美層次也越來(lái)越刁鉆，這些都間接地導(dǎo)致普通的設(shè)計(jì)已經(jīng)根本無(wú)法入消費(fèi)者的眼。

在了解這些后，我樂(lè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)新品赫拉時(shí)除了設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的喜好，在色彩搭配上也創(chuàng)新性加入了米蘭家具展上大火的“高級(jí)灰”色調(diào)。高級(jí)灰是一種高級(jí)范十足的色彩，十分符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美。

三、不斷提升自身綜合實(shí)力

除了要做好調(diào)研，了解消費(fèi)者真正需求，我樂(lè)家居還不斷提升自身綜合實(shí)力，做好每個(gè)細(xì)節(jié)?！　?/p>

　　圖：我樂(lè)家居工廠

11萬(wàn)平米的溧水全屋定制工廠，2017年全面進(jìn)入生產(chǎn)階段。該工廠除了凝聚了國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，還匯聚了一大批優(yōu)秀的技術(shù)人才。而“E0”環(huán)保，甲醛釋放量≤0.06mg/m³，安全到用來(lái)養(yǎng)金魚(yú)都沒(méi)有問(wèn)題。所有的這些，都只為給消費(fèi)者生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品。

家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，對(duì)家居品牌而言，只有抓住消費(fèi)者、讀懂消費(fèi)者，才能與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的關(guān)系。而我樂(lè)家居的成功，正好離不開(kāi)這一點(diǎn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。