繼今年6月的“播客扶持季”后，國(guó)內(nèi)知名的音頻互動(dòng)娛樂平臺(tái)荔枝，最近又推出一項(xiàng)全新的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃——“回聲計(jì)劃”，表示要通過“現(xiàn)金+流量”雙億資源的開放式扶持辦法，打通音頻領(lǐng)域的變現(xiàn)新路徑。

荔枝市場(chǎng)中心總經(jīng)理何欽龍表示，“回聲計(jì)劃”實(shí)際上是“播客扶持季”的一次全面加強(qiáng)版。“播客扶持季”面向的是播客，而“回聲計(jì)劃”意在鼓勵(lì)音頻、短視頻和文字等各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者，一起嘗試音頻創(chuàng)作，分享現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

他補(bǔ)充說，荔枝自創(chuàng)立以來就一直關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)者的生存狀態(tài)，這次推出的“回聲計(jì)劃”，面向的扶持對(duì)象可能比其它平臺(tái)的類似計(jì)劃，要更為廣泛，更多地關(guān)注普通人。不過，荔枝不太喜歡用“草根”這樣的詞語去形容主播和用戶，因?yàn)槊總€(gè)普通人都有自己的才華。

荔枝要做的，是通過億元獎(jiǎng)金池和億級(jí)流量的站內(nèi)外幫扶，讓播客通過內(nèi)容創(chuàng)作獲得收入。

他介紹說，“回聲計(jì)劃”的創(chuàng)作金分為粉絲收益和非粉絲收益。粉絲收益與主播的聽眾活躍度成正比，有助于提高主播的積極性，非粉絲收益則與節(jié)目的分享和傳播有關(guān)，主播需要在傳播層面，影響更多受眾。同時(shí)，荔枝也會(huì)有一套科學(xué)的算法系統(tǒng)，為主播打造價(jià)值指數(shù)，從而對(duì)現(xiàn)金和流量進(jìn)行分配。

作為唯一一家進(jìn)入2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單的在線音頻企業(yè)，成立于2013年的荔枝，目前已經(jīng)擁有多達(dá)2億的全球用戶，其中泛95后占比高達(dá)70%，累計(jì)約有2230萬用戶創(chuàng)作了超過1.29億的播客節(jié)目，總播放次數(shù)超過50億次。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在線音頻行業(yè)比移動(dòng)視頻擁有更快的發(fā)展勢(shì)頭。參照艾媒咨詢《2019中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》，2018年在線音頻用戶規(guī)模的增速達(dá)到22.1%。其中，音頻主播作為核心資源，極大地影響著音頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

防止頂級(jí)主播流失，同時(shí)持續(xù)培養(yǎng)新人主播，是各家平臺(tái)必須應(yīng)對(duì)的問題。對(duì)瞄準(zhǔn)音頻行業(yè)增量市場(chǎng)的荔枝而言，爭(zhēng)奪頭部主播、IP和版權(quán)的做法，不但有違市場(chǎng)目標(biāo)，更與荔枝堅(jiān)守的、挖掘普通人聲音才華的價(jià)值觀相左。

立足更大的格局和更高的維度，荔枝一直在圍繞主播這個(gè)核心群體，嘗試建立一種更長(zhǎng)效的共生機(jī)制。比如，通過AI技術(shù)的深度應(yīng)用，降低普通人變身播客的門檻，打造聲音社群文化，讓平臺(tái)具有更強(qiáng)的用戶粘性。

此外，荔枝接連推出播客學(xué)院、主播大賽、藝人造星計(jì)劃等層層遞進(jìn)的主播培養(yǎng)辦法，目前已孵化出多位擁有百萬粉絲、過億播放量的音頻主播。借助聲音節(jié)和年度盛典的品牌化，荔枝也持續(xù)為優(yōu)秀主播提供優(yōu)質(zhì)的曝光和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

正在借助線上線下的聲音互動(dòng)，繼續(xù)建筑完整的聲音生態(tài)，生成強(qiáng)大的吸引力，吸引各種內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。這一次推出的“回聲計(jì)劃”，也是聲音生態(tài)的一部分。

何欽龍表示，主打音頻互動(dòng)的荔枝，將以“回聲計(jì)劃”為范例，探索在廣告、知識(shí)付費(fèi)、語音主播打賞和錄播內(nèi)容付費(fèi)之外的、更好更全面的內(nèi)容商業(yè)化路徑，幫助入駐主播實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。“荔枝在整個(gè)音頻行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)邊界開墾者的角色。‘回聲計(jì)劃’是一種開墾的方式，只要我們做得足夠好，就一定能挖掘更多有價(jià)值的聲音和主播，‘回聲計(jì)劃’也一定能讓大家聽見回聲。”他說。

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