8月22日晚，廣藥集團(tuán)旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司(“白云山”，SH600332，HK0874)公布了2019年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，廣藥白云山營(yíng)業(yè)收入為人民幣333.40億元，同比增長(zhǎng)124.67%;利潤(rùn)總額為人民幣32.12億元，同比增長(zhǎng)6.66%;扣非后歸母凈利潤(rùn)為人民幣22.05億元，同比增長(zhǎng)43.10%。其中，王老吉大健康公司表現(xiàn)亮眼，凈利潤(rùn)達(dá)11.14億元。

從數(shù)據(jù)上看，2019年上半年，王老吉整體穩(wěn)步增長(zhǎng)。其在市場(chǎng)、營(yíng)銷、文化等方面有著出彩動(dòng)作，表現(xiàn)出良好市場(chǎng)業(yè)績(jī)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)口碑持續(xù)升級(jí)。

　　場(chǎng)景、產(chǎn)品多元拓展 創(chuàng)造利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)

王老吉上半年業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，來源于王老吉打造了豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，提升禮品市場(chǎng)和瓶裝市場(chǎng)份額，并以新品刺檸吉復(fù)合果汁為核心發(fā)力品類多元化戰(zhàn)略，迎來多重利好局面。

　　刺檸吉系列新品全面上市

消費(fèi)場(chǎng)景上，結(jié)合春節(jié)吉祥、喜慶的氛圍，王老吉深挖“吉祥文化”，成功突圍春節(jié)禮品市場(chǎng)。春節(jié)檔期間提貨量保持了較好增長(zhǎng)，以華中、中原、華東、云貴與廣東表現(xiàn)尤為突出，華北地區(qū)甚至出現(xiàn)了賣斷貨的情況。

而今年夏季，王老吉繼續(xù)拓寬涼茶消費(fèi)場(chǎng)景，更多元、更青春、更時(shí)尚。王老吉解鎖了好友逛街、戶外郊游、藝術(shù)創(chuàng)作等多個(gè)場(chǎng)景，借此大力開拓瓶裝市場(chǎng)，不斷鞏固涼茶單品多元化布局。

值得一提的是，王老吉今年貫徹“控費(fèi)維價(jià)”政策，跳出價(jià)格戰(zhàn)，將費(fèi)用更多投入到產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者互動(dòng)、吉祥文化落地上，從而推動(dòng)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。此舉不僅帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也激活了涼茶行業(yè)健康良性運(yùn)轉(zhuǎn)，提升渠道效率。

消費(fèi)需求上，王老吉品類多元化戰(zhàn)略開拓了新的市場(chǎng)空間，滿足更多年輕消費(fèi)者的需求。歷經(jīng)98天高效研發(fā)、帶著“引領(lǐng)消費(fèi)扶貧”使命誕生的刺檸吉復(fù)合果汁無疑是一匹黑馬，與黑涼茶、無糖涼茶、椰柔椰汁、核桃乳等共同組成王老吉大健康產(chǎn)品矩陣。目前刺檸吉復(fù)合果汁已在全國上市推廣，有望成為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。其幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果更是受到高度肯定，并將借助王老吉的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)新時(shí)代消費(fèi)扶貧。

　　發(fā)力創(chuàng)新營(yíng)銷 加速品牌年輕化

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨，王老吉打開年輕消費(fèi)市場(chǎng)，建立多方對(duì)話橋梁，擴(kuò)大與消費(fèi)者的情感共鳴邊界。

抓住春節(jié)機(jī)遇，深耕吉祥文化內(nèi)涵。圍繞“吉是所有美好的開始”這一主題，王老吉發(fā)布春節(jié)廣告片、發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽等，后者共收獲2914件參賽作品，參賽視頻刷屏超60億次，吸引過億用戶參與品牌互動(dòng)。此舉不僅向大眾推廣美好生活的共同愿景，傳遞王老吉“吉文化”精髓，也為開拓消費(fèi)場(chǎng)景、打開春節(jié)禮品市場(chǎng)提供了更多的機(jī)遇。

堅(jiān)持年輕化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化市場(chǎng)營(yíng)銷。今年夏季王老吉以“越熱越愛走出去”為品牌主題，除啟用新生代偶像張藝興、周冬雨為品牌代言人外，還聯(lián)合抖音發(fā)起“2019看見音樂”計(jì)劃、聯(lián)合微博發(fā)起首屆全明星VLOG大賽、聯(lián)合梨視頻推出《我的熱愛故事》系列視頻……跨界營(yíng)銷不僅傳遞了品牌夏日理念，也最大范圍喚起全民參與的熱情。

打造公益品牌，提升品牌影響力。春運(yùn)期間，王老吉發(fā)起“讓愛吉時(shí)回家”公益活動(dòng)，提供愛心動(dòng)車、愛心高鐵等各種方式，幫助游子返鄉(xiāng)團(tuán)圓;而在夏季，王老吉持續(xù)19年的“烈日英雄”高溫關(guān)愛活動(dòng)也再次啟動(dòng)，以“去行動(dòng)，致敬烈日英雄”為口號(hào)，號(hào)召更多年輕人關(guān)愛高溫工作者并參與到公益行動(dòng)中。一系列動(dòng)作表明，王老吉不斷向年輕群體拓展，為新的增長(zhǎng)點(diǎn)蓄力。

　　推動(dòng)吉文化全球熱潮 開拓涼茶產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)

為引領(lǐng)消費(fèi)者深入了解吉祥文化內(nèi)涵，王老吉秉持文化先行的海外戰(zhàn)略，加快全球涼茶博物館開設(shè)進(jìn)程。繼王老吉紐約涼茶博物館開放后，上半年，東京涼茶博物館項(xiàng)目也正式啟動(dòng)，向世界傳播吉祥文化。

隨著王老吉走上國際舞臺(tái)，吉文化也遠(yuǎn)航海外大放異彩。王老吉先后亮相廣州亞洲美食節(jié)、夏季達(dá)沃斯“廣州之夜”，設(shè)立“新西蘭王老吉吉祥文化使者獎(jiǎng)學(xué)金”，在新西蘭奧克蘭大學(xué)舉辦“中醫(yī)藥吉祥文化展”等，帶動(dòng)整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)在全球的交流與發(fā)展，以吉祥文化對(duì)話世界。

　　新西蘭中醫(yī)藥吉祥文化展現(xiàn)場(chǎng)

目前，王老吉涼茶已出口至全球60個(gè)國家和地區(qū)，銷售網(wǎng)點(diǎn)已超過千萬個(gè)。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和多方利好的推動(dòng)下，王老吉涼茶連續(xù)三年獲得涼茶品類C-BPI第一品牌，收獲了對(duì)其行業(yè)影響力、品牌創(chuàng)造力的又一次認(rèn)可。

著眼未來，王老吉將繼續(xù)著力于增效工作，形成新的品牌張力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與年輕化突圍，引導(dǎo)涼茶行業(yè)向新的方向邁進(jìn)。

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