海豚家APP憑借“內(nèi)容+社區(qū)+電商”模式，以“社區(qū)推薦+發(fā)現(xiàn)”解決消費(fèi)者選擇困難，就像大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的美食評(píng)價(jià)一樣，成為用戶了解和選擇美妝護(hù)膚產(chǎn)品的重要決策參考。同時(shí)海豚家通過運(yùn)營(yíng)和輕度激勵(lì)(例如打賞和推薦流量支持)，引導(dǎo)用戶用日記的形式分享護(hù)膚化妝技巧，主動(dòng)產(chǎn)生UGC貢獻(xiàn)內(nèi)容，幫助用戶發(fā)現(xiàn)、評(píng)估產(chǎn)品適用度，不僅帶動(dòng)了產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率，也有拉動(dòng)了互動(dòng)需求!

7月20日，海豚家正式上線直播功能。這是繼1月推出薦物頻道“抖音爆款”后，海豚家對(duì)自身電商內(nèi)容化矩陣的全新升級(jí)。加深大眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和理解，從而為平臺(tái)引流。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海豚家定位品質(zhì)電商，通過精選全球好貨，縮短消費(fèi)者面對(duì)海量陌生進(jìn)口商品的購(gòu)買決策成本，上線直播功能與平臺(tái)定位一脈相承。直播不僅可以場(chǎng)景化、社交化、內(nèi)容化地幫助用戶降低決策成本，提升購(gòu)物效率和體驗(yàn);還能幫助來自全球的優(yōu)質(zhì)新品牌、新產(chǎn)品打響知名度，孵化全新的流量爆款。

據(jù)介紹，直播上線初期階段，將以美妝、護(hù)膚等平臺(tái)核心品類為主，通過美妝達(dá)人和KOL直播進(jìn)行知識(shí)類導(dǎo)購(gòu)。同時(shí)，海豚家還將推出平臺(tái)商家成交1%超低傭金和MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)零傭金政策，為合作商家和MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)提供億級(jí)流量資源扶持，共同打造多元直播生態(tài)體系。

下一步，海豚家將推出全球溯源直播欄目，通過頭部明星達(dá)人直擊海外原產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶，場(chǎng)景化呈現(xiàn)精選好物背后的生活方式，提前“鎖定”用戶購(gòu)物車!“一方面，海豚家主力用戶群體以18-35歲女性為主，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高度敏感;另一方面，作為國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)，海豚家也希望通過直播帶領(lǐng)消費(fèi)者共同溯源海外原產(chǎn)地，展現(xiàn)全球品牌的‘中國(guó)故事’。”海豚家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將為全球溯源直播欄目?jī)A斜大量流量和資源，攜手全球品牌共同打造有海豚家特色的直播IP。

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