作為中國移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的先鋒者,一下科技是科技+娛樂移動(dòng)視頻盛典模式的開創(chuàng)者。早期玩移動(dòng)短視頻的用戶,大多數(shù)是伴隨著一下科技旗下短視頻產(chǎn)品(秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻)一起成長(zhǎng)起來的一批人,其也由此拓展和豐富了移動(dòng)短視頻生態(tài)。
早在2015年,一下科技攜手新浪微博舉行的《2015年移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典》就開創(chuàng)了科技+娛樂盛典的先河。彼時(shí),一下科技是移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的先行者,借助新浪微博的社交影響力,以及一眾明星的強(qiáng)大流量,使那次盛典在當(dāng)年格外吸引眼球,總話題曝光量超2億,盛典相關(guān)視頻線上播放超千萬次。要知道,2016年才是移動(dòng)短視頻爆發(fā)元年,可見2015年這一次盛典的前瞻性。
當(dāng)然,那一次盛典的成功,一方面是因?yàn)檫@種形式在當(dāng)時(shí)還非常新奇,另一方面也是各種IP疊加的力量。一下科技產(chǎn)品+新浪微博社交生態(tài)+眾多明星流量池,三方合力一時(shí)間吸睛無數(shù)。
其實(shí),不能否認(rèn)的是,一下科技發(fā)展的初期得到微博不少助力。但同時(shí),一下科技當(dāng)初在移動(dòng)短視頻上的布局,也是新浪微博二次崛起的一個(gè)重要契機(jī)。相互借勢(shì),正是IP疊加的力量。
此后,第二屆、第三屆“放肆一下”科技+娛樂盛典相繼綻放,囊括娛樂圈半壁江山,跨越不同領(lǐng)域和圈層,評(píng)出了業(yè)界生態(tài)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),也成為用戶爭(zhēng)相關(guān)注的話題焦點(diǎn)。
2017年5月,適值一直播一周年之際,一下科技開啟了以“心動(dòng)一下”為主題的科技+娛樂盛典。隨后,一直播的系列線下演唱會(huì)、慶典就以“心動(dòng)一下”為主題,形成又一個(gè)娛樂盛典IP。2019年5月,“心動(dòng)一下”盛典繼續(xù)延續(xù)一下科技IP影響力,落地江蘇如皋,借如皋當(dāng)?shù)氐鼐墐?yōu)勢(shì)大力發(fā)展短視頻相關(guān)文化產(chǎn)業(yè),給一下科技的IP矩陣注入新活力。
正如一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤所說:“2019年是一下科技成立的第八年。作為移動(dòng)視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)者,從秒拍、小咖秀,再到一直播、波波視頻,一下科技一直以科技為驅(qū)動(dòng)、以用戶為中心、以內(nèi)容為導(dǎo)向,堅(jiān)持不斷地自我突破和創(chuàng)新。”
在“放肆一下”、“心動(dòng)一下”系列盛典IP綻放下,再借由明星、網(wǎng)紅、MCN及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者為平臺(tái)賦能,依托于一下科技在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的號(hào)召力,幾重生態(tài)疊加,使得一下科技在線上線下又掀起一次熱潮。
除了IP的疊加,一下科技用“定制的科技+娛樂+城市文化”活動(dòng),在流量紅利見頂、注意力稀缺的當(dāng)下,借助各種IP勢(shì)能,與城市做深度結(jié)合,不僅可以在聲量上持續(xù)放大,更可以獲得深度疊加傳播印象。不得不說,這種“定制”算是移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的嶄新嘗試。
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