每年818，再火熱的天氣也難掩全民剁手的激情，蘇寧發(fā)起的818發(fā)燒購物節(jié)引來一波又一波的剁手狂歡。今年，首次將全場景零售作為黃金法則的蘇寧格外引起行業(yè)關(guān)注。

8月18日，央視二套《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》就聚焦了蘇寧的818購物節(jié)。據(jù)央視報(bào)道，截至8月18日凌晨1點(diǎn)，蘇寧易購全渠道訂單量暴漲251%，僅用時(shí)1分28秒，家電、3C的整體成交額即突破10億元。

值得一提的是，蘇寧818全面爆發(fā)后，各品牌在家電、3C渠道競爭相當(dāng)激烈。蘇寧易購悟空榜數(shù)據(jù)顯示，截至18日18點(diǎn)，美的、海爾、格力強(qiáng)勢登頂家電排行榜三甲;蘋果、華為和榮耀成為手機(jī)銷售排行榜前三;智能數(shù)碼冠軍被小米拿下，蘋果、華為緊隨其后;白酒銷售前三分別是五糧液、茅臺(tái)和洋河;紫金、中國黃金和金一，占據(jù)黃金珠寶前三強(qiáng)。

下沉市場更“洋氣”，5G手機(jī)消費(fèi)受關(guān)注

今年8月，國內(nèi)不少5G手機(jī)開售。據(jù)此前媒體報(bào)道，國內(nèi)首位5G手機(jī)買家于月初在北京慈云寺蘇寧易購廣場誕生。如今，818重磅襲來，蘇寧再度成為5G手機(jī)消費(fèi)焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，818期間，在蘇寧易購全渠道、全業(yè)態(tài)嘗鮮體驗(yàn)5G人數(shù)超200萬。同時(shí)，8K電視銷量環(huán)比增長413%，5G+8K的搭配，有望成為消費(fèi)升級(jí)的新標(biāo)配。

日前，中央政治局會(huì)議指出，要深挖國內(nèi)需求潛力，拓展擴(kuò)大最終需求，有效啟動(dòng)農(nóng)村市場，多用改革辦法擴(kuò)大消費(fèi)。

央視報(bào)道稱，以蘇寧、阿里為代表的智慧零售企業(yè)早已紛紛布局下沉市場，以網(wǎng)絡(luò)零售催生下沉市場爆發(fā)。據(jù)了解，818期間，瞄準(zhǔn)下沉市場的蘇寧零售云新開店面221家，門店總數(shù)達(dá)到3726家，覆蓋全國1700多個(gè)區(qū)縣、3700多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同時(shí)，蘇寧幫客下沉縣鎮(zhèn)，建立“十位一體”的用戶全周期優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系。

央視報(bào)道指出，今年818下沉市場“剁手力”強(qiáng)勁，且“小鎮(zhèn)青年”越來越青睞進(jìn)口產(chǎn)品，1小時(shí)內(nèi)，蘇寧國際的成交訂單中，五線及以下城市成交量同比增幅為319%，遠(yuǎn)超一二線市場增幅。事實(shí)上，818期間，全國蘇寧零售云門店達(dá)到銷量突破100萬件。18日當(dāng)天，依托于零售云店的線上銷售金額環(huán)比增長超9倍。

社區(qū)O2O服務(wù)升級(jí)，即時(shí)配送覆蓋1800萬戶

在社區(qū)市場，8月17日，蘇寧小店宣布升級(jí)“商品+服務(wù)”的模式，推出服務(wù)品牌“生活幫”，涵蓋家電維修和清洗、家政保潔、甲醛治理、家電回收和安裝、收發(fā)快遞等8大項(xiàng)目。服務(wù)不忘，必有回響。818爆發(fā)1小時(shí)內(nèi)，家電清洗和以舊換新預(yù)約就已超過10萬。同時(shí)，全國近6000家蘇寧小店，即時(shí)配送覆蓋人群1800萬戶。

同時(shí)，大快消領(lǐng)域也發(fā)力迅猛。“中秋大戰(zhàn)”在818提前打響。蘇寧易購獨(dú)家首發(fā)敦煌風(fēng)月餅、好時(shí)“黃子韜封套款”鎏金月餅禮盒等，備受歡迎。818期間，蘇寧超市大閘蟹蟹卡銷售同比增長396%。

如今，隨著蘇寧智慧零售的產(chǎn)業(yè)布局日趨完善，全場景、全渠道、全品類已成為818發(fā)燒購物節(jié)的標(biāo)配。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，蘇寧“兩大兩小多專”各種業(yè)態(tài)已近13000家。其中，近6000家蘇寧小店覆蓋全國71座城市、35000多個(gè)社區(qū)，服務(wù)超過1.2億消費(fèi)者。

今年818，下沉至社區(qū)市場的蘇寧小店、下沉至縣鎮(zhèn)市場的蘇寧零售云，以及蘇寧廣場、蘇寧極物、蘇寧紅孩子、蘇鮮生等業(yè)態(tài)，與線上蘇寧易購主站、蘇寧超市、蘇寧拼購、蘇小團(tuán)等，形成完整的從線上到線下、從城市到農(nóng)村的全場景覆蓋。

央視指出，如今電商平臺(tái)玩法越來越多樣，用戶體驗(yàn)愈發(fā)升級(jí)?？绠a(chǎn)業(yè)互動(dòng)聯(lián)合成為行業(yè)“標(biāo)配”，最新數(shù)據(jù)顯示，818期間，蘇寧易購SUPER會(huì)員先后與咪咕、騰訊、PP體育、光大銀行、浦發(fā)銀行，交通銀行、興業(yè)銀行發(fā)布聯(lián)名會(huì)員。18日當(dāng)天，整體新增100萬SUPER+聯(lián)名會(huì)員。

818發(fā)燒購物節(jié)仍在持續(xù)，如今智慧零售也正通過全場景和全品類布局，融合線上和線下雙重玩法，將把最新鮮、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶進(jìn)千家萬戶。

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