作為這個(gè)星球上最受關(guān)注的歐洲足球聯(lián)賽,英超擁有著極其龐大的球迷用戶和體育市場(chǎng)。前不久,萬眾期待的英超2019-2020年賽季正式開打,引發(fā)了全國(guó)足球迷的狂歡。
更令人驚喜的是,PP體育作為今年國(guó)內(nèi)唯一拿下新賽季英超轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒體,將會(huì)與英超官方進(jìn)行更多的內(nèi)容合作,同時(shí)也將運(yùn)用更多的新技術(shù)手段,為球迷提供全新的直播觀賽體驗(yàn)。
(圖:PP體育英超新賽季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
版權(quán)、運(yùn)營(yíng)兩手抓 線上線下全聯(lián)動(dòng)
為什么PP體育拿下轉(zhuǎn)播權(quán)球迷們會(huì)如此高興?
這要從過去英超的國(guó)內(nèi)版權(quán)運(yùn)營(yíng)方的運(yùn)營(yíng)模式來分析。蘇寧體育集團(tuán)常務(wù)副總裁王冬表示:過去的運(yùn)營(yíng)方主要是負(fù)責(zé)分銷,并不負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng),這會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)方與英超賽事IP的割裂,從而影響球迷的賽事體驗(yàn)。
而新賽季,PP體育不僅是版權(quán)方,同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)方。本次英超新賽季,PP體育將與英超有更多聯(lián)動(dòng)空間,在信號(hào)內(nèi)容制作、節(jié)目提供等多方面進(jìn)行更緊密的溝通合作,提供比以往任何賽季更多的內(nèi)容節(jié)目,并打造一個(gè)7×24小時(shí)的英超輪播頻道-英超TV。王冬充滿自信地說:"相信隨著新賽季的開賽,球迷會(huì)看到與以往不一樣的英超直播。"
除了核心的觀賽需求,PP體育也提供了更多的互動(dòng)玩法。英超新賽季適逢蘇寧年度大促"818發(fā)燒購物節(jié)",PP體育將全面與其融合,帶給消費(fèi)者更多優(yōu)惠和耳目一新的服務(wù)體驗(yàn)。線上,不僅在直播時(shí)有彈幕互動(dòng)、進(jìn)球紅包雨、邊看邊買等和蘇寧易購互動(dòng)的元素植入,線下活動(dòng)也有包括球迷豪門朝圣之旅,一賽季多達(dá)20場(chǎng)的"英超之夜"線下嘉年華活動(dòng)。蘇寧希望用戶可以深度參與PP體育的賽事直播中,用最優(yōu)惠的資源滿足用戶全場(chǎng)景、多維度的觀賽需求,同時(shí)提供更豐富的場(chǎng)景化購物體驗(yàn)。
(圖:PP體育與蘇寧818深度融合,推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng))
以體育為載體 蘇寧打造無處不在的智慧零售
作為體育產(chǎn)業(yè)賽道上和零售賽道上的雙重重量級(jí)玩家,蘇寧對(duì)體育零售的深入思考從未停止:體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到深水區(qū),如何將內(nèi)容盤活、將體育消費(fèi)鏈延長(zhǎng)是蘇寧和PP體育必然要面對(duì)的難題。
對(duì)此,蘇寧布局體育產(chǎn)業(yè)沒有局限在傳統(tǒng)的體育運(yùn)營(yíng)上,而是依托體育這個(gè)載體作為入口,打造線上線下,全場(chǎng)景,全零售的的渠道平臺(tái)。
目前,蘇寧在完成內(nèi)容場(chǎng)景的搭建后,開始圍繞消費(fèi)場(chǎng)景,加速發(fā)力體育零售。蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)為體育零售提供了專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)保障;與國(guó)際知名體育品牌的深入合作,豐富了蘇寧體育零售品類、提升綜合服務(wù)能力;此外,蘇寧線下體育零售門店也為消費(fèi)者提供了重要的場(chǎng)景入口。
從觀看賽事到體育消費(fèi),蘇寧搭建的是一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。蘇寧以智慧零售為理念,為體育零售賦能,不僅革新了傳統(tǒng)體育零售業(yè),同時(shí)也為用戶帶來了無縫化的消費(fèi)體驗(yàn)。零售場(chǎng)景入口和服務(wù)場(chǎng)景入口的無縫銜接,讓每一個(gè)消費(fèi)者的日常生活、行為方式都能夠結(jié)合起來,使得蘇寧的智慧零售無處不在。
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