8月15日，天貓超級(jí)品類日攜手新秀麗、TUMI、ito、90分、delsey、diplomat、愛華仕、漢客、occa、小米、echolac、不萊玫、crashbaggage等近30個(gè)箱包行業(yè)領(lǐng)先品牌，以“理想生活，‘箱’當(dāng)能秀”為主題，在上海佘山世茂深坑洲際酒店舉行了天貓超級(jí)品類日箱包大秀發(fā)布會(huì)。

旅行箱包市場(chǎng)升溫：消費(fèi)升級(jí)是最大驅(qū)動(dòng)力

此次品牌大秀以旅行箱包為展示基點(diǎn)，借助國(guó)貨精品、國(guó)際時(shí)尚、跨界潮流和科技前衛(wèi)四大主題，倡導(dǎo)“理想生活，‘箱’當(dāng)能秀”的生活理念。同時(shí)，主辦方還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2019天貓旅行箱發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容表示隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高，各類出行場(chǎng)景日益豐富，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，線上旅行箱行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，旅行箱已經(jīng)連續(xù)三年成為箱包增速最快的二級(jí)類目，居民消費(fèi)升級(jí)成為旅行箱包行業(yè)的最大驅(qū)動(dòng)力。

隨著我國(guó)居民收入的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于“詩(shī)與遠(yuǎn)方”也有了更高的訴求。實(shí)際上，早在2019年1月29日發(fā)布的《中國(guó)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2018》中，就已明確指出旅游已逐漸成為我國(guó)居民生活的剛需，2018年國(guó)內(nèi)居民出游力指數(shù)達(dá)到17.8%，為歷史新高。從2016至2018年，都市休閑客群旅游人數(shù)增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)至2020年占比將達(dá)到36.9%;高凈值客群數(shù)量也有提升，預(yù)計(jì)至2020年占比將達(dá)到10.4%。旅游消費(fèi)的大眾化必然也會(huì)帶動(dòng)旅行箱消費(fèi)規(guī)模的增大。

消費(fèi)者對(duì)于旅行箱的需求不僅有著量的增加，而且在出差、旅行、婚嫁、溜娃、街拍等等不同的使用情景中，消費(fèi)者對(duì)于旅行箱在理想生活中扮演的角色也有了更多的要求。場(chǎng)景多元、跨界融合、外觀新潮、科技智能已成為線上旅行箱品類發(fā)展的新四大關(guān)鍵詞，消費(fèi)者的旅行箱消費(fèi)逐漸從固定節(jié)假日節(jié)點(diǎn)的采購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｐ圆少?gòu)，許多人的家里“永遠(yuǎn)少一個(gè)旅行箱”。隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，旅行箱將不僅限于旅行，而是愈來愈多地存在于生活中更多的高光時(shí)刻，為我們收納美好。

天貓超級(jí)品類日：細(xì)分品類創(chuàng)造消費(fèi)新主張

天貓超級(jí)品類日是天貓力推的品類營(yíng)銷IP，它借助天貓大數(shù)據(jù)提前感觸市場(chǎng)需求，分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并在基礎(chǔ)上不斷挖掘潛力品類、整合品牌，根據(jù)消費(fèi)者畫像進(jìn)行品類細(xì)分，用超級(jí)品類日造勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知的同時(shí)打造品類營(yíng)銷的狂歡。

此次天貓超級(jí)品類日與旅行箱品類的合作就是一個(gè)典型。借助天貓檢索詞可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者在搜索旅行箱品類商品時(shí)，會(huì)疊加很多關(guān)鍵詞，比如“商旅 便攜登機(jī)箱”、“兒童拉桿箱”、“迪士尼聯(lián)名”、“智能行李箱”等等，高頻詞匯的多樣化說明消費(fèi)者對(duì)旅行箱功能細(xì)分的需求越來越強(qiáng)烈，不僅僅只是滿足于產(chǎn)品基本功能的實(shí)現(xiàn)，而且對(duì)品質(zhì)和商品尺寸、功能設(shè)計(jì)、品牌附加值、使用場(chǎng)景等都有了更加明確的要求，而這正是旅行箱品類消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。

此外，雖然旅行箱市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，但是它目前仍屬于低頻購(gòu)買品類，品類營(yíng)銷增長(zhǎng)的關(guān)鍵詞在于“拉新”。天貓利用其大數(shù)據(jù)算法，結(jié)合超級(jí)品類日的造勢(shì)，能夠?qū)⒙眯邢淦奉愔械募庳?、新品有針?duì)性地推送到潛在消費(fèi)者和目標(biāo)消費(fèi)者的面前。

本次天貓超級(jí)品類日將理想生活中旅行箱消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行重新定義，將其分為前衛(wèi)科技、國(guó)際領(lǐng)航、跨界潮玩、國(guó)貨崛起四大類，并提供了大量的現(xiàn)金券和優(yōu)惠活動(dòng)等形式吸引消費(fèi)者。在打造此次旅行箱超級(jí)品類日的參與品牌時(shí)，天貓的合作商家、涉及的產(chǎn)品都是不但符合消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的品質(zhì)要求，同時(shí)還與天貓超級(jí)品類日“升級(jí)你的生活”口號(hào)相呼應(yīng)的升級(jí)特征，例如艦長(zhǎng)品牌ITO的明星同款小黃箱，榮獲2019年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，是實(shí)用與美觀兼具的一款產(chǎn)品;而國(guó)貨品牌90分推出的超輕太空旅行箱，不僅使用了與NASA宇航服同款面料帶來1.7KG極輕體驗(yàn)，而且采用內(nèi)嵌式TSA海關(guān)鎖，全球40多個(gè)國(guó)家通用，完美契合了當(dāng)下追求“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的青年消費(fèi)者全球旅行的實(shí)際需求。不僅如此，在超級(jí)品類日的活動(dòng)頁(yè)面還可以看到例如新秀麗與迪士尼的聯(lián)名合作款、TUMI主打的全球定位功能旅行箱等等，為消費(fèi)者建立旅行箱品類消費(fèi)的升級(jí)主張，幫助品類實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶下沉，拉動(dòng)3線以下城市人群的消費(fèi)增長(zhǎng)，為行業(yè)營(yíng)銷帶來新的熱潮。

“升級(jí)你的生活”是天貓超級(jí)品類日始終堅(jiān)持的價(jià)值觀。此次天貓超級(jí)品類日與旅行箱包品類合作，共同為消費(fèi)者的人生高光時(shí)刻加分，為消費(fèi)者打造“箱”當(dāng)能秀的理想生活的同時(shí)，為人們找到消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的各種潛力好物，升級(jí)大眾生活。

自2017年5月首次推出天貓超級(jí)品類日以來，兩年里天貓超級(jí)品類日不斷整合出新，借助其多年來深耕電商領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)能力，聯(lián)合各大品牌，打造了護(hù)發(fā)、高端水、智能門鎖、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等細(xì)分品類的營(yíng)銷事件，將諸多潛力消費(fèi)趨勢(shì)品類推到市場(chǎng)前端，消費(fèi)者對(duì)新品類的認(rèn)知和接受越來越快，未來將有越來越多的新品類通過天貓超級(jí)品類日找到營(yíng)銷突破口，促進(jìn)行業(yè)增速，共同打造理想生活。

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