2018年是資本界公認(rèn)的寒冬，宏觀經(jīng)濟(jì)情況非常的不景氣，就像，上證指數(shù)下降24.59%，深證指數(shù)下降34.42%，恒生指數(shù)下跌13.6%。但是在大環(huán)境的影響作用下，擁有43年羽絨服設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn)，暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等全球72個(gè)國(guó)家的波司登集團(tuán)股價(jià)卻逆勢(shì)上漲132.8%，取得港股通(南向)交易年度漲幅前三，波司登的成功案例不僅證明了企業(yè)的巨大潛力，也為身處經(jīng)濟(jì)寒冬中的中國(guó)品牌指明了方向。

那么，是什么讓波司登在眾多企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的情況下逆流而上的呢?

前不久，波司登在中國(guó)最高地標(biāo)建筑上海中心舉辦了“逆勢(shì)突圍共創(chuàng)傳奇”2018戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)，揭秘波司登在經(jīng)濟(jì)寒冬下如何取得逆勢(shì)增長(zhǎng)。2018年，波司登不但在資本市場(chǎng)備受歡迎，股價(jià)逆勢(shì)上漲132.8%。品牌也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，中高端銷量增長(zhǎng)500%以上，波司登單品牌零售額突破百億元人民幣。400多位行業(yè)大咖共同見證了波司登2018年戰(zhàn)略成果，和2019年競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略啟動(dòng)。

　　波司登深耕品類43年，暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家

對(duì)于波司登達(dá)成的成就，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生說(shuō)：“2018年，波司登品牌強(qiáng)勢(shì)回歸，贏得主流消費(fèi)人群的關(guān)注。同時(shí)，以品牌的力量，拉動(dòng)渠道、產(chǎn)品的全面升級(jí)，取得了理想的成效。”阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄乱矊?duì)波司登的創(chuàng)新表示認(rèn)可：“波司登為羽絨服的第一品牌，在悠久的歷史下，同時(shí)也在新的歷史機(jī)遇面前，不斷創(chuàng)新、展望未來(lái)。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏先生表示：“波司登引領(lǐng)羽絨服裝行業(yè)度過了市場(chǎng)跌宕起伏的重重考驗(yàn)，以技術(shù)主導(dǎo)研發(fā)，以研發(fā)提升產(chǎn)品附加值，以功能性為著力點(diǎn)有效解決了羽絨服裝品類瓶頸。”2018年，波司登緊跟市場(chǎng)需求，攜手君智咨詢導(dǎo)入競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰(zhàn)略方針，對(duì)渠道、產(chǎn)品、傳播等各方面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。通過不斷創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)了在主流市場(chǎng)需求下的品牌價(jià)值重塑，激活消費(fèi)者心中的“波司登=羽絨服專家”認(rèn)知，贏得了經(jīng)濟(jì)寒冬下的逆勢(shì)增長(zhǎng)。服務(wù)過多家行業(yè)龍頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專家，波司登戰(zhàn)略顧問謝偉山先生也評(píng)價(jià)“這一次波司登的整個(gè)打法，在整個(gè)人類服裝史上可以載入史冊(cè)。”波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁芮勁松先生，也對(duì)波司登2018年的戰(zhàn)略動(dòng)作進(jìn)行了詳細(xì)解讀：圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)等方面的全面布局，助力品牌筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，夯實(shí)了在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

　　波司登2019年競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略大會(huì)啟動(dòng)

在多維度升級(jí)的態(tài)勢(shì)下，2018年波司登在專業(yè)與匠心下實(shí)現(xiàn)了騰飛，整合了一系列國(guó)際資源：高端戶外系列榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎(jiǎng)、推出三大國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，迎來(lái)“高光時(shí)刻”。如今的波司登，已經(jīng)憑借自身的專業(yè)品質(zhì)逆勢(shì)成長(zhǎng)，引領(lǐng)了民族品牌的崛起，也強(qiáng)化著中國(guó)羽絨服的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)介紹，作為中國(guó)服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開始，便專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序;1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命?？煽康钠焚|(zhì)為波司登贏得了良好口碑，進(jìn)而暢銷全球72國(guó)，贏得全球超2億人次選擇。

　　波司登高端戶外系列羽絨服精美設(shè)計(jì)，震驚世界

在時(shí)尚界深耕多年的權(quán)威人士《時(shí)尚芭莎》總經(jīng)理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔也看好這個(gè)民族品牌的未來(lái)，表示：“行業(yè)內(nèi)討論的品牌一定是最火的品牌，提起中國(guó)的品牌最能想到的就是波司登。希望波司登在未來(lái)工業(yè)、技術(shù)、款式創(chuàng)新當(dāng)中取得更多的成就，非常自豪中國(guó)有自己的一個(gè)非常棒的服裝品牌。”能得到專業(yè)時(shí)尚人士的認(rèn)可，波司登的前景可謂無(wú)可限量。在2019下半年，波司登將繼續(xù)強(qiáng)化企業(yè)專業(yè)性，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服品牌走向世界舞臺(tái)中心。

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