8月11日，肯德基天貓超級(jí)品牌日重磅來襲，狂歡盛典燃情盛夏。這是肯德基2016年正式入駐天貓后，連續(xù)第四年參加天貓超級(jí)品牌日。

作為全球最受歡迎的快餐連鎖品牌之一，肯德基一直在不斷尋求數(shù)字化創(chuàng)新，以期保持和挖掘品牌的活力。在“數(shù)字營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)新時(shí)代”的絕對(duì)共識(shí)下，天貓超級(jí)品牌日，作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷“超級(jí)IP”平臺(tái)，毋庸置疑成為了肯德基最為親密無間的共創(chuàng)伙伴。

經(jīng)歷了多次人氣口碑雙豐收的聯(lián)合營(yíng)銷后，今年肯德基天貓超級(jí)品牌日， “沒有面包的漢堡”強(qiáng)勢(shì)登陸肯德基中國(guó)，一上市即成為爆款。成功打破對(duì)常規(guī)漢堡要有面包的定義，把“培根雞腿重磅肉霸堡，漢堡沒面包”的顛覆概念帶給消費(fèi)者。

沒有面包的漢堡，顛覆消費(fèi)者想象

“沒有面包的漢堡”，采用兩大塊香辣雞腿肉“代替”面包，中間則是煙熏培根，同時(shí)搭配整片菠蘿和夏威夷醬，其最大特征當(dāng)屬“一口下去全是肉”。隨著國(guó)內(nèi)“無肉不歡”群體的不斷擴(kuò)大，此次全新推出的重磅肉霸堡，可謂誘惑指數(shù)爆表，真正帶來了肉食主義者的狂歡盛宴。

除了以顛覆新品為國(guó)人帶來前所未有的美食新體驗(yàn)，天貓超級(jí)品牌日，更是通過差異化的數(shù)字玩法以及全平臺(tái)的資源互動(dòng)營(yíng)銷，把“重磅肉霸堡，漢堡沒面包”的顛覆概念帶給消費(fèi)者，打破對(duì)常規(guī)漢堡要有面包的定義，使這款美食初入中國(guó)即成爆款，同時(shí)也使肯德基不斷“突破”的品牌創(chuàng)新力更加深入人心。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年6月30日，肯德基在中國(guó)已擁有超過6100家門店，會(huì)員數(shù)超過了1.85億。相比起其他品牌，肯德基擁有龐大的粉絲基數(shù)，但如何做到精準(zhǔn)投放、定向圈人，建立與消費(fèi)者的深度鏈接，鞏固消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，引導(dǎo)消費(fèi)者建立對(duì)品牌的新認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)肯德基品牌營(yíng)銷升級(jí)和新品銷量雙贏，是本次天貓超級(jí)品牌日思考的重點(diǎn)。

本次活動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日正是運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)賦能的巨大優(yōu)勢(shì)，在精準(zhǔn)聚焦肯德基品牌消費(fèi)人群、深入挖掘用戶的全新消費(fèi)需求的基礎(chǔ)之上，聯(lián)動(dòng)阿里旗下當(dāng)代年輕人最愛的5大消費(fèi)場(chǎng)景——蝦米音樂、淘票票、飛豬、優(yōu)酷、大麥等，重磅推出“超級(jí)錦鯉福利”微博互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)又一波全網(wǎng)粉絲狂歡盛宴。

我們發(fā)現(xiàn)，天貓超級(jí)品牌日基于消費(fèi)者習(xí)慣的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，在本次活動(dòng)中發(fā)揮出了巨大成效。另外基于獨(dú)有的平臺(tái)資源，使得阿里旗下多個(gè)超人氣平臺(tái)的聯(lián)合營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)，也讓此次事件達(dá)到了最大化的裂變式傳播效果。此舉，最終促進(jìn)了品牌能夠觸及更廣泛人群，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，全方位覆蓋了目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙重爆發(fā)。

張大口去掀翻 極致體驗(yàn)再次升級(jí)

強(qiáng)大的數(shù)據(jù)賦能之外，天貓超級(jí)品牌日同時(shí)尋求在玩法上的不斷突破。此次，天貓超級(jí)品牌日便以用戶喜聞樂見的游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，解鎖肯德基“沒有面包的漢堡”線上專屬互動(dòng)游戲，召喚粉絲邊玩游戲，邊贏福利。打開手機(jī)淘寶搜索“沒有面包的漢堡”，即可進(jìn)入游戲頁面，左右移動(dòng)天貓頭部，張大口接住畫面中落下的美食，集齊規(guī)定數(shù)量就有機(jī)會(huì)獲得肯德基會(huì)員官方旗艦店指定商品優(yōu)惠券，還有阿里旗下蝦米、盒馬、優(yōu)酷、淘票票、飛豬等平臺(tái)的優(yōu)惠。

肯德基天貓超級(jí)品牌日，以“張大口，去掀翻”為傳播點(diǎn)，給消費(fèi)者“送肉吃”等創(chuàng)新互動(dòng)模式，為肯德基的超級(jí)粉絲們，打造了專屬于這一超級(jí)品牌的“雙11”盛宴。天貓超級(jí)品牌日，作為本次活動(dòng)的創(chuàng)意平臺(tái)輸出中心，開創(chuàng)了品牌在線營(yíng)銷的新嘗試，全面升級(jí)了天貓超級(jí)品牌日賦能品牌商的全新想象空間，進(jìn)一步奠定了天貓是品牌消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)主陣地的心智。

自2015年推出以來，天貓超級(jí)品牌日，作為品牌和天貓?jiān)跀?shù)字化時(shí)代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的前沿試驗(yàn)場(chǎng)，一直致力于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，更快解鎖契合品牌超級(jí)精神的創(chuàng)新玩法，以打造品牌專屬雙十一的行為來構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的儀式感，為品牌提供了一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，也成為了全球超級(jí)品牌和消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

如今，走過了五年的進(jìn)化之路，天貓超級(jí)品牌日不再僅僅滿足于品牌賦能造就現(xiàn)象級(jí)的IP案例營(yíng)銷與基礎(chǔ)的品牌賦能。未來，天貓超級(jí)品牌日，將善用平臺(tái)資源和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，與品牌進(jìn)行更深度的融合, 和品牌合力發(fā)現(xiàn)“超級(jí)精神”，共同創(chuàng)造新品，孵化新品，打造爆款，全方位服務(wù)超級(jí)品牌的升級(jí)與進(jìn)化，為品牌帶來無可替代的跨越式增長(zhǎng)。

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