8月2日，由字節(jié)跳動創(chuàng)業(yè)事業(yè)部“山里DOU是好風光”項目組和品橙旅游聯(lián)合主辦的“美好旅行對話日”首期沙龍正式舉行。沙龍以“短視頻：文旅市場的強力種草機”為主題，組織來自文旅行業(yè)的學者、企業(yè)、及創(chuàng)作者等嘉賓共同探討短視頻給文旅市場帶來的影響和改變。

字節(jié)跳動扶貧三農(nóng)合伙人、中國攝影家協(xié)會主席李舸在沙龍上，從如何進行內(nèi)容的深耕細作方面，探討了短視頻對文旅市場的影響。

李舸認為，當前，旅游景點經(jīng)各類原創(chuàng)短視頻發(fā)掘而走紅，往往在線下能拉動大量游客前往觀光。從這個意義上講，短視頻已經(jīng)成了文旅產(chǎn)業(yè)的風向標。他還提出，短視頻如果要和文旅產(chǎn)業(yè)更好地融合，就要在內(nèi)容上深耕細作。

“創(chuàng)作者在短視頻中要更好地表達情感，更好地傳遞出一種積極健康的生活理念、生活方式，從而與用戶產(chǎn)生共鳴，為游客提供一個到旅游目的地價值的參考。”李舸說道。

　　(字節(jié)跳動扶貧三農(nóng)合伙人、中國攝影家協(xié)會主席李舸)

在沙龍上，字節(jié)跳動創(chuàng)新事業(yè)部策略運營總經(jīng)理羅驊分享了一組數(shù)據(jù)：在抖音上，短視頻內(nèi)容的平均點贊比為3.23%，是圖文內(nèi)容的3.6倍，短視頻內(nèi)容的評論及分享率也均高于圖文資訊。

用戶對短視頻的偏好也引起了攝影界的關(guān)注。在沙龍中，李舸也分享到，短視頻已經(jīng)是攝影界非常重視的創(chuàng)作類型，在即將開始的新一屆全國攝影藝術(shù)展評審，其中一個評選單元就有類似短視頻的內(nèi)容。

“以前有些景點，因為一張圖片，或者一系列攝影活動推介出來，如安徽黃山等等。但是近兩年，短視頻對景點的帶動能力越來越強，往往能拉動大量游客前往觀光。從這個意義上講，短視頻將成文旅產(chǎn)業(yè)的風向標。”李舸表示。

在文旅產(chǎn)業(yè)，很多人都說自己被旅游短視頻“種草”，跟著短視頻去旅行。但在李舸看來，“草”是雙刃劍，來得快，去得也快。要讓旅游短視頻種下的草保持韌勁，那就要求短視頻的創(chuàng)作者能把他的情感融入進去。“因為，旅游就是用戶體驗，而體驗好，一個關(guān)聯(lián)詞就是情感。如果沒有情感，那就是蒼白的。”

他認為，短視頻文旅產(chǎn)業(yè)要有更好的發(fā)展，下一步就要在內(nèi)容上深耕細作。目前短視頻平臺上內(nèi)容量都已經(jīng)很大，但用戶不僅要看到一個地方的人和景，更想看到視頻傳遞出來的一種積極健康的生活理念、生活方式。

在李舸看來，目前字節(jié)跳動扶貧正在開展的“山里DOU是好風光”文旅扶貧項目從另一個角度來說，也是在推動旅游短視頻的精耕細作。“我了解到，該項目在幫助貧困縣打造文旅品牌的時候，會發(fā)動抖音平臺上優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者通過短視頻展現(xiàn)當?shù)氐暮蒙胶盟ⅹ毺仫L情，講述發(fā)生在當?shù)氐拿篮霉适隆＿@些視頻往往制作精良，具有很高的傳播度。”李舸說。

比如，在推廣山西永和縣的時候，“山里DOU是好風光”項目組不僅通過視頻展現(xiàn)了當?shù)孛篮玫莫毺氐孛?、乾坤灣的夕陽美景，還通過講述一對80多歲夫妻的愛情故事，引發(fā)了用戶情感共鳴。

此外，“山里DOU是好風光”項目還會在貧困縣開展新媒體內(nèi)容創(chuàng)作培訓，讓更多當?shù)厝丝梢酝ㄟ^持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，傳播家鄉(xiāng)的美景好物。

“我覺得培訓是一個很重要的環(huán)節(jié)。通過培訓，培養(yǎng)出更多能夠產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)作者，讓他們不僅內(nèi)容掌握制作技術(shù)，而且懂得如何讓內(nèi)容更有情感。“李舸表示，抖音上將會有更多優(yōu)秀旅游短視頻出現(xiàn)，為游客提供一個到旅游目的地的參考。

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