摘要：“如何破解優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問”、“素造2.0能帶來怎樣的價(jià)值”、“游戲行業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)密鑰”...... 快手運(yùn)營專家公開課熱力十足，一大波線下干貨課程解鎖快手“增長進(jìn)化論”。

在快手沖刺3億DAU的大背景下，快手的流量和內(nèi)容生態(tài)紅利正全面迸發(fā)。快手商業(yè)如同一列快速換擋的列車，在商業(yè)快車道上飛馳前進(jìn)。而快手優(yōu)質(zhì)代理商如何與時(shí)俱進(jìn)，更專業(yè)、高效地幫助廣告主帶來營銷增長呢?8月8日，快手運(yùn)營學(xué)院在京舉辦了“增長進(jìn)化論”快手運(yùn)營專家公開課，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了快手生態(tài)眾多優(yōu)秀的營銷運(yùn)營專家和優(yōu)化高手，圍繞快手廣告平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)、素材制作、oCPC智能優(yōu)化以及游戲行業(yè)解決方案等熱點(diǎn)問題，對(duì)全國代理商和短視頻運(yùn)營人員進(jìn)行了系統(tǒng)性的運(yùn)營指導(dǎo)。

解鎖“增長進(jìn)化論”，專業(yè)力與增長力并存

在開課致辭中，快手商業(yè)化渠道管理中心總經(jīng)理蘇明表示，“快手運(yùn)營學(xué)院聚焦運(yùn)營與增長，它就像一座營銷人員的加油站，用最新的方法論、最完整的生態(tài)體系玩法和真材實(shí)料的案例，理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，讓學(xué)員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運(yùn)營的專業(yè)人才。”同時(shí)，快手運(yùn)營學(xué)院持續(xù)打造認(rèn)證服務(wù)體系，助力運(yùn)營人才成為短視頻運(yùn)營領(lǐng)域不可替代的專家。

隨著快手整體提速，快手商業(yè)也火力全開，宣布了營收目標(biāo)較年初百億的基礎(chǔ)上再增長50%?？焓謶{借獨(dú)特的私域流量價(jià)值，能夠幫助廣告主沉淀社交資產(chǎn)。與此相適應(yīng)，快手商業(yè)產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)體系也正輸入強(qiáng)大動(dòng)能。現(xiàn)場(chǎng)，快手產(chǎn)品運(yùn)營專家馬驍與快手運(yùn)營專家孫育惠深入解析快手信息流廣告平臺(tái)，為廣告主提供高效解決方案。快手以“人+內(nèi)容”為核心形成強(qiáng)大的磁力引擎，讓創(chuàng)作者處于營銷的“連接點(diǎn)”，通過真實(shí)的內(nèi)容和社交關(guān)系來連接廣告主和老鐵，讓公域流量和私域流量達(dá)到一個(gè)正向循環(huán)。與此同時(shí)，快手構(gòu)建了信息流廣告、話題標(biāo)簽頁等產(chǎn)品賦能，更是借助于oCPC智能出價(jià)為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的投放效率和投入產(chǎn)出比。

實(shí)戰(zhàn)干貨滿滿，系列課程“制造”營銷增長官

“素造2.0能帶來怎樣的價(jià)值?”、“優(yōu)化師如何拆解靈魂三大拷問?”、“快手信息流廣告投放的邏輯是怎樣的?”、“如何利用大數(shù)據(jù)和工具，精準(zhǔn)找到投放人群，提升廣告的效率和投入產(chǎn)出率?”想要玩轉(zhuǎn)信息流廣告，提升投放效率，這一道道“關(guān)卡”亟需突破。

眾所周知，素材是信息流廣告投放的首要難點(diǎn), 快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)一直致力于解決素材難點(diǎn), 簡化素材制作難度, 提供更專業(yè)的服務(wù)體系。現(xiàn)場(chǎng)，快手運(yùn)營專家張嘉從封面構(gòu)成、背景、文案等幾個(gè)方面分享了如何快速提高信息流?告素材封面質(zhì)量的技巧，幫助廣告主、代理商探尋封面不能過審的問題。并且，為了更好解決素材制作難點(diǎn)，快手素造平臺(tái)運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉思源為參會(huì)者分享了一站式、全鏈路素材解決方案，讓素材制作變得更簡單易行。“快手素造平臺(tái)”扮演了連接者的角色，一邊賦能素材供應(yīng)商政策扶持、資質(zhì)認(rèn)定以及資源對(duì)接，一邊賦能廣告主、代理商素材補(bǔ)貼支持、流量資源和專屬解決方案。并且，“快手素造平臺(tái)”將進(jìn)行“2.0”升級(jí)優(yōu)化，通過素材審核前置的方法，大大減少了投放的潛在風(fēng)險(xiǎn)，保證了客戶的投入和回報(bào)。

其次，為了讓素材更好地投放出去，帶來更大的價(jià)值轉(zhuǎn)化，快手產(chǎn)品運(yùn)營專家楊榮煒圍繞優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問，從基本介紹到操作技巧，從產(chǎn)品原理到聚焦核心問題，全面解決廣告投放盲點(diǎn)，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少等問題。

深耕游戲垂直行業(yè)，讓廣告投放更具策略

根據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《快手平臺(tái)游戲行業(yè)價(jià)值研究》報(bào)告，2019游戲行業(yè)在短視頻平臺(tái)的廣告花費(fèi)增幅達(dá)381.5%，廣告主在快手的投放費(fèi)用增幅高達(dá)492%，且9成快手游戲用戶最近一年有過游戲付費(fèi)行為。對(duì)于游戲垂直行業(yè)的廣告主、代理商而言，如何搭乘快手平臺(tái)這輛高速增長的列車，無疑十分關(guān)鍵。

在《游戲行業(yè)投放解析》專題分享中，快手渠道運(yùn)營專家陶友娟重點(diǎn)講解了有針對(duì)性的投放策略、優(yōu)化技巧等內(nèi)容，讓參會(huì)者充分享受“充電”的快樂。陶友娟表示，“素材創(chuàng)作6大要素解釋了游戲行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造的不二法則，讓優(yōu)質(zhì)廣告素材的創(chuàng)作不再是碰運(yùn)氣。”

此次公開課，是快手運(yùn)營學(xué)院培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才庫的一部分，繼初級(jí)認(rèn)證之后，還將下月啟動(dòng)中級(jí)認(rèn)證計(jì)劃。隨著一批更懂快手生態(tài)和短視頻運(yùn)營的營銷增長官出師，對(duì)于代理商提升專業(yè)素養(yǎng)，助力廣告主降低營銷成本，提升轉(zhuǎn)化率，獲得更好的投入回報(bào)無疑意義重大。

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