國信證券近期發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)證券研究報(bào)告,斗魚作為國內(nèi)流量基礎(chǔ)最高游戲直播平臺(tái)的屬性被重點(diǎn)關(guān)注。研報(bào)指出,當(dāng)前電競行業(yè)迎來多面利好,已成為中國游戲直播行業(yè)新增長點(diǎn)。從過往數(shù)據(jù)來看,斗魚電競優(yōu)勢突出,是國內(nèi)流量基礎(chǔ)最高的游戲直播平臺(tái),其頂尖主播數(shù)量遠(yuǎn)超同行業(yè)其它平臺(tái)。

直播行業(yè)已進(jìn)入成熟期,未來行業(yè)增長來源于深度變現(xiàn)。斗魚流量基礎(chǔ)較高,頭部主播優(yōu)勢決定了斗魚平臺(tái)的用戶量級(jí),在持續(xù)商業(yè)化運(yùn)營下,斗魚獲得了較高的流量基礎(chǔ)、行業(yè)第一的用戶活躍度以及良好的營收能力。而在電競賽事上的突出表現(xiàn),則進(jìn)一步增強(qiáng)斗魚平臺(tái)的用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)能力,為其帶來新的盈利增長點(diǎn)。

斗魚搶占了業(yè)內(nèi)過半的絕對(duì)頭部主播,活躍用戶數(shù)量躍居同行業(yè)第一

國信證券研報(bào)認(rèn)為,直播平臺(tái)的核心競爭力來源于頭部主播。目前頭部游戲主播陣營已基本形成,斗魚匯聚了業(yè)內(nèi)過半的頭部梯隊(duì)主播。

根據(jù)斗魚招股書顯示,斗魚注冊(cè)主播650萬,獨(dú)家簽約主播5200位,并與國內(nèi) TOP100 游戲主播中的51位簽訂了獨(dú)家直播合同,包括 8 位 TOP10 主播,頂尖主播數(shù)量遠(yuǎn)超同行業(yè)平臺(tái)。

直播作為典型的“中心化”業(yè)務(wù),頭部主播的多寡決定了平臺(tái)用戶量級(jí)。數(shù)據(jù)顯示,2018 年斗魚具有職業(yè)電競背景的 48 位頭部主播吸引了1.2 億多用戶觀看,斗魚50%以上的收入也是由頭部主播帶來。不僅如此,內(nèi)容質(zhì)量、用戶數(shù)量及用戶使用時(shí)長均與頭部主播有著較高的關(guān)聯(lián)度。目前斗魚平臺(tái)活躍用戶數(shù)量躍居同行業(yè)第一名,2019年Q1斗魚MAU 達(dá) 到1.59 億,平均月留存率為79%,人均使用時(shí)長約56分鐘,均為行業(yè)頂尖水平。

電競為行業(yè)新增長點(diǎn),斗魚電競優(yōu)勢突出

國信證券研報(bào)分析,得益于在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的多重利好,電競市場步入高速增強(qiáng)期,基于此中國游戲直播行業(yè)的新增長點(diǎn)開始形成。

隨著多年發(fā)展,電競已逐漸被主流游戲受眾所接受,而斗魚在電競賽事上的優(yōu)勢十分突出。從2016年至今,斗魚獲得超過 30 場全國性以及全球性電競賽事的獨(dú)家舉辦權(quán),包括英雄聯(lián)盟、dota2 等熱門游戲,2018年直播的賽事則超過了300場。

斗魚在國內(nèi)最大游戲直播平臺(tái)的基礎(chǔ)上,針對(duì)電競價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拓展,構(gòu)建行業(yè)生態(tài)護(hù)城河,借助電競價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)探索實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí),不但提升了用戶黏性,也不斷提高著商業(yè)變現(xiàn)能力。

國信證券研報(bào)分析稱,未來行業(yè)增長來源于深度變現(xiàn),未來游戲直播行業(yè)的競爭是電競版權(quán)、頭部主播、平臺(tái)運(yùn)營等多方面的競爭。在頂尖主播優(yōu)勢與電競優(yōu)勢的加持下,斗魚有望通過增加電競賽事、頭部主播、秀場直播比例等多種方式,提升其付費(fèi)用戶數(shù)及ARPPU,因此其未來的盈利能力將被更加看好。

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