8月8日，網(wǎng)易公司發(fā)布2019年第二季度財報。據(jù)當(dāng)天的財報分析師電話會議披露，目前網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，同比增長50%;同時，網(wǎng)易云音樂付費有效會員數(shù)同比大漲135%。持續(xù)快速增長的背后，體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂差異化競爭優(yōu)勢的凸顯。

本季度，創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)成為網(wǎng)易公司財報一大亮點，凈收入為15.1億元人民幣，同比增加23.2%，毛利率也轉(zhuǎn)正為1.4%，據(jù)悉這主要得益于網(wǎng)易云音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加，以及更好的成本控制。

從0到8億 網(wǎng)易云音樂的持續(xù)快速增長之路

自2013年4月上線以來，網(wǎng)易云音樂在一片紅海中異軍突起，成為業(yè)內(nèi)增速和口碑領(lǐng)先的音樂產(chǎn)品，用戶數(shù)2015年7月突破1億，2018年11月突破6億。目前，上線6年多、用戶數(shù)超8億的網(wǎng)易云音樂是中國最活躍的音樂社區(qū)，位居在線音樂行業(yè)第一陣營。Trustdata數(shù)據(jù)《2019年1季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，在移動音樂市場中，網(wǎng)易云音樂依托優(yōu)質(zhì)體驗，用戶粘性位居第一，以33.5%的數(shù)值領(lǐng)跑行業(yè)。

　　(網(wǎng)易云音樂用戶粘性位居在線音樂行業(yè)第一)

用戶數(shù)持續(xù)快速增長的同時，網(wǎng)易云音樂的商業(yè)化進(jìn)程也呈現(xiàn)良好態(tài)勢。一直以來，網(wǎng)易云音樂推動商業(yè)模式創(chuàng)新，已建立起包括付費音樂、廣告以及音樂直播、演出票務(wù)、音樂周邊等在內(nèi)的多元化商業(yè)模式。本季度，在付費音樂方面，網(wǎng)易云音樂付費有效會員數(shù)同比大漲135%;數(shù)字專輯銷售同樣取得良好數(shù)據(jù)，其中BTS(防彈少年團)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》銷量超46萬張、銷售額超800萬元，范丞丞《Like A Fan》銷量超87萬張、銷售額超500萬元。與此同時，網(wǎng)易云音樂平臺廣告收入也快速增長。

用戶增長、商業(yè)化均獲新突破 網(wǎng)易云音樂差異化競爭優(yōu)勢凸顯

本季度網(wǎng)易云音樂在用戶增長和商業(yè)化上都取得重要突破，體現(xiàn)出平臺差異化競爭優(yōu)勢不斷凸顯，真正滿足了用戶的多元化音樂需求和優(yōu)質(zhì)音樂的傳播需要。此次財報電話會議中，網(wǎng)易公司CEO丁磊也表示，網(wǎng)易云音樂非常重視原創(chuàng)音樂，希望給中國原創(chuàng)音樂提供更多推廣、發(fā)展的機會，把本土原創(chuàng)音樂做大;網(wǎng)易云音樂也始終保持持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，近期全新上線的社區(qū)板塊“云村”很有創(chuàng)新性;同時，公司對于網(wǎng)易云音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

據(jù)了解，一直以來，網(wǎng)易云音樂一方面致力幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂，被譽為“比我男/女朋友還懂我”的產(chǎn)品;一方面致力幫助優(yōu)質(zhì)音樂實現(xiàn)廣泛傳播，成為國內(nèi)最大原創(chuàng)音樂平臺，涌現(xiàn)出眾多爆款歌曲，也助推大量長尾歌曲更好傳播。例如，音樂人隔壁老樊從去年11月在網(wǎng)易云音樂平臺發(fā)布第一首單曲到今年8月，粉絲數(shù)已從29萬高速增長至520萬，成為2019年音樂市場最大黑馬，其代表作《我曾》上線半年播放量超10億，評論量超過26萬。

　　(音樂人隔壁老樊網(wǎng)易云音樂粉絲超520萬)

在差異化發(fā)展之路上，網(wǎng)易云音樂以創(chuàng)新和精致的產(chǎn)品體驗贏得良好口碑，吸引大量互動活躍的用戶;優(yōu)質(zhì)用戶又不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣的良性循環(huán)帶來難以取代的生態(tài)氛圍，形成廣受年輕群體喜愛的“云村”文化。據(jù)《自娛：2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》，網(wǎng)易云音樂在“00后”群體中的影響力、使用度、好感度各項榜單中均位列音樂行業(yè)第一，在影響力總榜單中排名第六，僅次于微信、QQ、支付寶、淘寶、微博。

　　(網(wǎng)易云音樂在“00后”群體影響力總榜單排名第六)

據(jù)悉，今年以來，網(wǎng)易云音樂不斷強化差異化競爭優(yōu)勢，并不斷探索全新業(yè)務(wù)模式。本季度，網(wǎng)易云音樂上線全新社區(qū)版塊“云村”，幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)和分享音樂的同時，也提供了全新的音樂表達(dá)創(chuàng)作方式。近期，網(wǎng)易云音樂也正式開啟IP授權(quán)的商業(yè)化探索之路，先后與國貨品牌三槍、瑞幸咖啡達(dá)成跨界合作。分析認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭時代，越發(fā)注重可持續(xù)的用戶價值挖掘和商業(yè)探索，網(wǎng)易云音樂的差異化發(fā)展之路無疑也將幫助其在未來獲得更大發(fā)展優(yōu)勢。

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