8月4日，以“直接營銷——數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷變革”為主題的「OPPO 2019效果廣告營銷推介會游戲?qū)觥乖谏虾A滿舉辦。

現(xiàn)場，OPPO營銷平臺與手機(jī)游戲行業(yè)合作伙伴齊聚一堂，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)解析、平臺新功能介紹、手游行業(yè)營銷解決方案等環(huán)節(jié)，與手游行業(yè)合作伙伴共同探討行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來營銷新機(jī)遇，創(chuàng)造雙贏的合作機(jī)會。

OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗在致辭中提到，OPPO營銷平臺通過大數(shù)據(jù)解析和平臺能力，為手游行業(yè)合作伙伴提供更完善的營銷解決方案，打通合作伙伴與OPPO用戶間的橋梁，賦能合作伙伴，實(shí)現(xiàn)直接營銷。

數(shù)據(jù)洞察探尋游戲用戶新增量

本次分享從數(shù)據(jù)洞察出發(fā)，結(jié)合數(shù)據(jù)洞察結(jié)果為游戲行業(yè)量身訂制用戶增長方案，為合作伙伴帶來了高效、精準(zhǔn)的營銷方案。

OPPO營銷平臺深耕游戲領(lǐng)域用戶行為偏好和屬性，回答了“用戶是誰、用戶從哪里來、用戶到哪里去”三大核心問題。讓合作伙伴更加地了解OPPO游戲用戶，為后續(xù)的精準(zhǔn)投放提供決策依據(jù)的同時(shí)，提供了更為多樣化的營銷思路。

見微知著，OPPO營銷平臺通過對游戲細(xì)分領(lǐng)域用戶行為數(shù)據(jù)分析，洞察整體行業(yè)用戶的偏好變化趨勢，在游戲買量的品類選擇上提供參考依據(jù)。

對RPG游戲新增用戶來源進(jìn)行剖析，會上首次公布流轉(zhuǎn)用戶的TGI畫像，幫助游戲廣告主制定增長策略提供數(shù)據(jù)支撐。

最后，通過OPPO營銷平臺“基礎(chǔ)建設(shè)+數(shù)據(jù)資產(chǎn)+算法模型”，助力游戲合作伙伴獲取新增量，為廣告投放渠道、投放對象、投放形式提供有力支撐。

產(chǎn)品升級助力游戲效果提升

OPPO用戶群體以85后、90后、95后為主力，活躍群體更年輕，且在游戲興趣和支付能力上均有很強(qiáng)的市場表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的游戲用戶為合作伙伴提供效果保障。

與此同時(shí)，OPPO營銷平臺整合了軟件商店、信息流、廣告聯(lián)盟、搜索等豐富的場景產(chǎn)品矩陣，為合作伙伴打造全場景智能生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)多渠道推廣、高曝光覆蓋、深度滲透和全景流量支撐。

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)Adinsight監(jiān)測，上半年國內(nèi)新增買量的手游數(shù)量接近4000款，總體的新增率為17%，Q2季度新增買量的手游數(shù)量較Q1季度增長明顯。游戲買量的市場持續(xù)增長，流量市場的競爭白熱化，新增用戶成本居高不下。

OPPO營銷平臺在過去的一年，為游戲廣告主打造了多項(xiàng)效果優(yōu)化工具，提供了全鏈路的效果優(yōu)化解決方案。

結(jié)合游戲用戶數(shù)據(jù)挖掘?qū)?biāo)簽進(jìn)行升級，提供游戲類別、玩家行為(活躍、付費(fèi))等多維度的定向條件。提供DMP以及LOOKLIKE能力，幫助合作伙伴更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)人群。

2019年7月游戲廣告分包功能正式上線，解決了合作伙伴的多項(xiàng)難題。合作伙伴可以在非商店進(jìn)行分包投放，實(shí)時(shí)的查看投放轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。此外，支持多家發(fā)行商進(jìn)場買量，實(shí)現(xiàn)廣告包流水的獨(dú)立結(jié)算。

更令人驚喜的是，OPPO營銷平臺在本次推介會中宣布，已全量支持小游戲投放，并正式開放快游戲買量合作。

以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，OPPO營銷平臺為游戲行業(yè)提供了營銷解決方案，結(jié)合案例對新游提量、全場景買量策略進(jìn)行了深度的講解，為合作伙伴提供了多樣化的營銷思路。

OPPO游戲廣告業(yè)務(wù)秉持“共贏、精準(zhǔn)、開放”的游戲廣告營銷理念，持續(xù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和洞察，基于算法和產(chǎn)品能力的升級，結(jié)合豐富的流量場景，去探尋游戲行業(yè)的最優(yōu)解決方案，幫助廣告主高效達(dá)成營銷目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)用戶數(shù)量增長。

「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」已于7月23日至26日分別在北京和上海舉辦了網(wǎng)服專場、電商金融專場和旅教工專場，加上本次游戲?qū)?，OPPO營銷平臺通過四場營銷推介會，與不同行業(yè)的合作伙伴進(jìn)行垂直化的分享和交流。未來，OPPO營銷平臺將持續(xù)不斷地通過精細(xì)化的運(yùn)營，為各行業(yè)合作伙伴提供更完備的服務(wù)，攜手合作伙伴在風(fēng)云變幻的營銷時(shí)代共創(chuàng)輝煌。

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