對(duì)千禧一代的青少年來說，2019年的這個(gè)暑假最大快樂源泉之一，可能就是看毛不易、池子等在《向往的生活》第三季的表現(xiàn)，與偶像們一起體會(huì)生活的樂趣。自然而然，粉絲們也記住了節(jié)目中頻頻出現(xiàn)的特侖蘇。作為冠名商，蒙牛再一次讓自己的品牌與年輕消費(fèi)者有了親密互動(dòng)。

作為中國(guó)乳企的領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛自成立以來，以多種創(chuàng)新的方式，在品牌營(yíng)銷方面精心布局，屢獲成功。實(shí)現(xiàn)了從“品質(zhì)引領(lǐng)”到“品牌引領(lǐng)”,可以說，蒙牛用20年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，而品牌已經(jīng)成為了重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。作為最好的證明是，蒙牛在BrandZ發(fā)布的2019“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中持續(xù)蟬聯(lián)前100強(qiáng)，并摘取“最引領(lǐng)潮流中國(guó)品牌”(Most Trend-setting Brand)獎(jiǎng)。憑借2018年以來的優(yōu)異表現(xiàn)，蒙牛更是入選“品牌貢獻(xiàn)榜”第一名。

“草原牛”到“中國(guó)牛“的品牌邏輯

20年前的1999年，恰逢中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入“黃金十年”。這期間，我國(guó)人均乳制品消費(fèi)量顯著增加，城鎮(zhèn)居民由1992年的9.23kg增加至2007年的24.87kg，增長(zhǎng)了179%。農(nóng)村居民乳制品消費(fèi)從無到有，2007年達(dá)到了3.52kg，比1992年增長(zhǎng)了203%。當(dāng)年還是“奢侈品”的牛奶，逐漸飛入尋常百姓家，奶業(yè)開始成為一個(gè)惠及全國(guó)13億人口的產(chǎn)業(yè)。

在成立伊始，蒙牛就極其重視品牌。通過精準(zhǔn)對(duì)接熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷布局，蒙牛終于打響知名度，成功走出大草原，走向全國(guó)。

2003年，我國(guó)第一艘載人航天飛船“神舟五號(hào)”發(fā)射成功，蒙牛牛奶成為“中國(guó)航天員專用牛奶”，以航天品質(zhì)定義好牛奶的品牌定位瞬間引爆市場(chǎng)。蒙牛“舉起你的右手為中國(guó)航天加油”的廣告鋪滿大街小巷，得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

2005年，“超級(jí)女聲”席卷全國(guó)，一句“酸酸甜甜就是我”讓蒙牛酸酸乳的熱度從99℃燒到100℃。

2007年1月，蒙牛成為NBA中國(guó)官方合作伙伴與NBA在中國(guó)唯一指定乳品供應(yīng)商。同年，蒙牛成為博鰲亞洲論壇官方合作伙伴，特侖蘇成為博鰲亞洲論壇專用牛奶。

　　(特侖蘇冠名《向往的生活》)

再到后來《獨(dú)立日2》《小別離》《向往的生活》等，以及蒙牛校園3X3籃球賽、北京馬拉松、“跑動(dòng)中國(guó)”、全國(guó)冬運(yùn)會(huì)等……十?dāng)?shù)年來，從娛樂營(yíng)銷到體育營(yíng)銷，在各個(gè)領(lǐng)域的盛事中，都能看到蒙牛的“身影”。

　　(蒙牛簽約第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)并參與火炬?zhèn)鬟f活動(dòng))

在這個(gè)階段，蒙牛品牌營(yíng)銷的邏輯是，用各種影響力IP一方面來讓消費(fèi)者迅速接受新品，以新品來帶動(dòng)整個(gè)蒙牛品牌的知名度和美譽(yù)度，另一方面也建立不同的產(chǎn)品品牌層次，覆蓋更多的消費(fèi)者。而所有這些，目的只有一個(gè)，就是更加貼近消費(fèi)者，與消費(fèi)者用心溝通，讓消費(fèi)者感受到“一杯好奶“的品質(zhì)感。

　　(蒙牛大力支持冰雪運(yùn)動(dòng))

這些持續(xù)的舉措，推動(dòng)蒙牛在品質(zhì)和品牌全面提升，已成功實(shí)現(xiàn)從“草原牛”到“中國(guó)牛”的轉(zhuǎn)變，不僅獲得全國(guó)消費(fèi)者的信任信賴，更為自身高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大勢(shì)能。

“中國(guó)牛”到“世界牛”的國(guó)際推力

志存高遠(yuǎn)，鍥而不舍，讓蒙牛成為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍者，得到了社會(huì)的認(rèn)可與褒獎(jiǎng)。“中國(guó)品牌，世界共享”，在國(guó)內(nèi)一系列精準(zhǔn)品牌營(yíng)銷取得顯著成效之后，蒙牛將目光投向了國(guó)際市場(chǎng)。

作為業(yè)內(nèi)率先“走出去”的中國(guó)乳企，蒙牛的國(guó)際化戰(zhàn)略早有前瞻布局。2009年以來，蒙牛先后引進(jìn)了中糧、Arla Foods和達(dá)能三大戰(zhàn)略股東，建立起了國(guó)際化的股權(quán)治理結(jié)構(gòu)。通過整合國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源，蒙牛不斷培養(yǎng)起自己的國(guó)際化戰(zhàn)略體系，為打造蒙牛品牌的國(guó)際影響力注入強(qiáng)大的源動(dòng)力。

與此同時(shí)，蒙牛的國(guó)際化品牌建設(shè)布局也從未止步。

一直以來，“中國(guó)制造”暢銷全球，“中國(guó)品牌”聲譽(yù)卻較弱。習(xí)近平總書記2014年作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述后。蒙牛深入領(lǐng)會(huì)、推動(dòng)落實(shí)，提出“打造中國(guó)乳業(yè)世界級(jí)品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。“乳業(yè)是全球性的行業(yè)，只有真正做好全球化布局，才能打造世界級(jí)品牌，融入全球市場(chǎng)。”

2017年，蒙牛宣布成為 FIFA世界杯全球官方贊助商，這一合作讓蒙牛成為國(guó)際足聯(lián)在全球贊助商級(jí)別首次合作的乳品品牌，也是中國(guó)食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的首個(gè)品牌。在俄羅斯世界杯后，有數(shù)據(jù)表明蒙牛品牌力提升了11.4%，消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌喜好度更是提升22%，品牌購(gòu)買意愿提升20%。

　　(蒙牛在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇首次舉辦企業(yè)家大會(huì)上與中國(guó)·印尼經(jīng)貿(mào)合作區(qū)有限公司簽署合作協(xié)議)

2018年以來，蒙牛的國(guó)際化進(jìn)程更是快馬加鞭。蒙牛品牌密集出現(xiàn)在金磚國(guó)家系列活動(dòng)、博鰲亞洲論壇、上合峰會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等高端國(guó)際盛會(huì)上，彰顯著一個(gè)中國(guó)乳業(yè)品牌的高端氣質(zhì)。

　　(蒙牛印尼工廠)

同時(shí)，響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，蒙牛積極布局東南亞、大洋洲市場(chǎng)，建立了海外工廠、牧場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從海外奶源到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈打通，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷新加坡、澳大利亞、加拿大、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、蒙古等國(guó)家及中國(guó)香港、中國(guó)澳門地區(qū)。

從“草原牛”到“世界牛”，蒙牛一步一步踏踏實(shí)實(shí)的走了二十年。未來，蒙牛將繼續(xù)到國(guó)際舞臺(tái)展露頭腳，在全球范圍內(nèi)做好品牌建設(shè)、講好“中國(guó)故事”，彰顯中國(guó)品牌的力量。

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