如今，隨著信息時代的到來，廣告已然成為了人們生活中隨處可見的一部分，無論是各大社交平臺，如微博、微信，還是家門口的燈牌、地鐵的扶手上，都能看到各種廣告的身影。而廣告對社會生活的重要性也不言而喻，無論商業(yè)還是公益，都需要廣告“廣而告之”。

2019年，隨著我國廣告行業(yè)進(jìn)入一個激烈競爭時期，無論是廣告公司的數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長競爭的態(tài)勢。2017年，中國廣告市場規(guī)模達(dá)到6900億元，預(yù)計2018-2019年中國的廣告市場的增速將和名義GDP增速趨勢基本保持一致，2018-2019年中國的廣告市場規(guī)模將同比增長8%–10%至7600億元和8360億元，預(yù)計未來在整體廣告市場中，線上廣告、尤其是頭部互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)?qiáng)勁驅(qū)動行業(yè)增長。

在2016年對全球廣告市場增長貢獻(xiàn)最多的10個國家中，有5個是新興國家，這些國家未來三年廣告增長預(yù)計占全球廣告增長的38%。從整體來看，2016年到2019年新興國家貢獻(xiàn)全球廣告支出增長的56%，市場份額從38%增長至40%。2016年到2019年中國廣告市場預(yù)計增長740.00億美元，中國占同期全球廣告支出增長的24%;同期美國將貢獻(xiàn)全球廣告支出增長的28%。

2016年中國全息AR在娛樂業(yè)的應(yīng)用市場規(guī)模為6億元人民幣，預(yù)計2016-2020年復(fù)合年增長率為83.5%，2020-2025年復(fù)合年增長率為92.8%，到2025年達(dá)到1 800億元人民幣。這一增長歸因于娛樂廣播節(jié)目的日益普及，特別是現(xiàn)場廣播節(jié)目，包括典禮、音樂會、晚會和體育活動，在這些節(jié)目中，AR具有極大的潛力。此外，智能手機(jī)和其他便攜式數(shù)字設(shè)備帶來的直播功能的增強(qiáng)也為這一增長做出了貢獻(xiàn)。微美全息憑借領(lǐng)先的原創(chuàng)技術(shù)實(shí)力,進(jìn)一步將“AI+AR”賦能廣告、娛樂產(chǎn)業(yè),為廣告從業(yè)者及合作伙伴帶來全新動力,共同推動中國全息AR廣告娛樂及應(yīng)用的創(chuàng)新與發(fā)展。在2019商湯人工智能峰會上，商湯科技在智慧城市、教育、醫(yī)療、AR、智慧零售幾個領(lǐng)域發(fā)布多款人工智能相關(guān)產(chǎn)品。在AR領(lǐng)域，商湯從三方面完善AR解決方案：SenseAR特效引擎、SenseAR開發(fā)者平臺2.0、與Unity建立生態(tài)合作。商湯原創(chuàng)的SenseAR特效引擎，能夠識別和定位到圖片及視頻中的人物面部、手勢、肢體等部位，為娛樂互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的短視頻、直播、圖像美化、社交等應(yīng)用提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)特效解決方案。

而微美全息業(yè)務(wù)的核心是全息AR技術(shù)，用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù)，為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括(i)全息AR廣告服務(wù)和(ii)全息AR娛樂產(chǎn)品。2019Q1，營收約80.3%來自全息AR廣告服務(wù)，19.7%來自全息AR娛樂產(chǎn)品。

全息AR廣告軟件使用戶能夠在視頻片段中插入真實(shí)或動畫的三維(“3D”)對象，和場景片段無縫集成，主要用于將全息AR廣告嵌入由中國領(lǐng)先的在線流媒體平臺托管的電影和節(jié)目中。2019Q1，使用微美軟件制作的全息增強(qiáng)版廣告共產(chǎn)生約23億次觀看，2018Q1觀看次數(shù)約為12億次，同比增長91.7%。2018年全年使用公司軟件制作的全息AR廣告共產(chǎn)生約66億次觀看，2017年觀看次數(shù)約49億次，同比增長34.7%。

通過微美專有的圖像和視頻識別技術(shù)，微美的軟件使用戶能夠在像素級別分析底層視頻片段，以識別可由3D對象增強(qiáng)的廣告空間。廣告商及其代理商通過與微美的系統(tǒng)集成的應(yīng)用程序編程接口或API購買這些廣告空間，指定其目標(biāo)受眾和預(yù)算，并通常提供嵌入視頻中的3D模型。當(dāng)檢測到廣告空間并生成3D對象時，3D對象將根據(jù)微美軟件確定的批處理自動嵌入到基礎(chǔ)流視頻中。

資料來源：招股說明書，招商證券

與傳統(tǒng)形式的數(shù)字廣告相比，使用全息AR技術(shù)生成的廣告具有以下主要優(yōu)勢：

參與和互動。全息增強(qiáng)型廣告傾向于創(chuàng)造更具吸引力、令人難忘的體驗，這可能會刺激購買沖動。全息增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告鼓勵消費(fèi)者和品牌之間的互動，創(chuàng)造一種比其他形式的廣告更具互動性的關(guān)系。

自然而非破壞性的。與在屏幕上閃爍和旋轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)橫幅廣告和視頻廣告相比，全息AR廣告自然地與電影或電視節(jié)目中的場景混合，這有助于克服廣告盲目性并創(chuàng)建自然、無中斷的觀看經(jīng)驗。

成本效益和靈活性。微美的技術(shù)可識別可重復(fù)適用于多個品牌廣告的廣告空間。嵌入視頻的3D對象可與傳統(tǒng)有形廣告達(dá)到基本相同的現(xiàn)實(shí)水平，同時更具成本效益，因為節(jié)省了與商業(yè)廣告拍攝相關(guān)的成本。

微美的全息AR娛樂產(chǎn)品主要包括支付中間件軟件，游戲分發(fā)平臺和全息MR軟件。

支付中間件是一種軟件解決方案，可將移動應(yīng)用程序連接到支付渠道，使移動應(yīng)用程序用戶可以方便地訪問各種在線支付選項。微美與超過55位應(yīng)用程序開發(fā)商合作，微美的支付中間件2018年已嵌入到超300個客戶的超過1,100種市場移動應(yīng)用程序中，其中大部分都具備AR功能。

微美的高級支付中間件簡化了通常較為耗時的移動支付流程。移動支付中間件使應(yīng)用程序開發(fā)人員能夠構(gòu)建應(yīng)用內(nèi)支付基礎(chǔ)架構(gòu)，使小額錢款能通過高效、安全的系統(tǒng)進(jìn)行支付或接收，而無需任何界面重定向。這種移動支付中間件使應(yīng)用開發(fā)者能夠?qū)⒂脩舻闹Ц稇{證存儲在可信和安全的環(huán)境中，并減輕用戶重復(fù)輸入和驗證每筆交易的支付信息的負(fù)擔(dān)。

微美的支付中間件可以與各種類型的移動應(yīng)用程序完全集成，尤其是那些采用AR技術(shù)的移動應(yīng)用程序，例如直播，游戲，自拍，照片編輯和視頻共享應(yīng)用。目前，微美的支付中間件支持中國所有主要的在線支付渠道，并與主流移動操作系統(tǒng)兼容。微美通過移動支付中間件產(chǎn)生收入，通過以商定的百分比與應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行分成。

關(guān)于微美全息、商湯科技

微美全息WIMI專注于計算機(jī)視覺全息云服務(wù)。據(jù)介紹，微美全息覆蓋從全息計算機(jī)視覺AI合成、全息視覺呈現(xiàn)、全息互動軟件開發(fā)、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開發(fā)、全息人臉識別開發(fā)、全息AI換臉開發(fā)等全息AR技術(shù)的多個環(huán)節(jié)，是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。其商業(yè)應(yīng)用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。微美全息已集全息AI云移動軟件開發(fā)商、處事商、運(yùn)營商身份于一身，也成為海內(nèi)領(lǐng)先的全息AI領(lǐng)域整合平臺之一。

商湯科技以“堅持原創(chuàng)，讓AI引領(lǐng)人類進(jìn)步”為使命。公司建立了全球頂級、自主研發(fā)的深度學(xué)習(xí)平臺和超算中心，并且研發(fā)了一系列AI技術(shù)，包括：人臉識別、圖像識別、文本識別、醫(yī)療影像識別、視頻分析、無人駕駛和遙感等。因此，商湯成為中國最大的AI算法提供商。

商湯科技的市場占有率居多個垂直領(lǐng)域首位，涵蓋智慧城市、智能手機(jī)、互動娛樂及廣告、汽車、金融、零售、教育、地產(chǎn)等多個行業(yè)。目前，商湯科技已與國內(nèi)外700多家世界知名的公司和機(jī)構(gòu)建立合作，包括美國麻省理工學(xué)院、高通、英偉達(dá)、本田、阿里巴巴、蘇寧、中國移動、銀聯(lián)、萬達(dá)、華為、小米、OPPO、vivo、微博、科大訊飛等。

近日，由CTR最新發(fā)布的《2018年度中國廣告市場數(shù)據(jù)》顯示， 2018年是中國廣告市場調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢。

中國廣告在2018年的一大轉(zhuǎn)型，是技術(shù)所帶來的市場革新。“AI代言人”李開復(fù)在公開演講中就曾表示，人情味在人工智能時代越來越重要，“人工智能在許多分析型工作上擊敗人類，但人類的獨(dú)特之處在于有愛的能力，因此未來服務(wù)業(yè)會產(chǎn)生許多新的有人情味的工作。”可以預(yù)見，人工智能時代的廣告也將更具人情味。

因此，廣告業(yè)也隨著廣告主營銷訴求不斷升級，由技術(shù)支撐的更加個性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯，以承載更多展現(xiàn)內(nèi)容，而目前，新技術(shù)的助力已經(jīng)成為革新中國廣告市場的強(qiáng)勁驅(qū)動，包括微美全息提供的基于視頻內(nèi)容的AR+AI算法，能夠?qū)崿F(xiàn)將廣告與場景進(jìn)行融合，既有效觸發(fā)消費(fèi)者購買訴求，同時也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)互動體驗，滿足了不同場景下消費(fèi)者的不同需求。

中國看重5G，是因為它會帶動消費(fèi)上面很多新的應(yīng)用，未來也會有產(chǎn)業(yè)方面的很多應(yīng)用。1G到4G主要是面向消費(fèi)者應(yīng)用，5G要擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，滲透到遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育、智慧城市、自動駕駛、農(nóng)業(yè)等各個方面。長遠(yuǎn)來看，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的回報收益可能要大于面向消費(fèi)的應(yīng)用，但在5G剛開始的時候，可能還是消費(fèi)應(yīng)用為主。“5G+產(chǎn)業(yè)生態(tài)”從智慧生產(chǎn)，智慧城市，智慧民生，數(shù)字生活四個角度，通過通信專業(yè)設(shè)備+高科技前沿設(shè)備+互動設(shè)備+多媒體的方式，給人類帶來5G改變生活的震撼體驗，感受5G的核心能力和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢。

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