隨著國內(nèi)車市競爭日趨激烈,如何在同質(zhì)化的營銷方式中脫穎而出,逆勢破局?借勢互聯(lián)網(wǎng)尋找新的營銷價值點,升級用戶體驗,或?qū)⒊蔀橥粐年P(guān)鍵。

8月酷暑,卻是二手車企和經(jīng)銷商備戰(zhàn)“金九銀十”的好時機(jī),汽車之家重磅發(fā)布由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會(以下簡稱“汽車貿(mào)促會”)特別支持的全球首個超級車展-“818全球超級車展”,為車市注入新勢能。電視晚會、行業(yè)峰會、網(wǎng)上車展、百城車展、粉絲節(jié)等重磅活動將強(qiáng)勢落地,通過臺網(wǎng)聯(lián)動、線上線下結(jié)合的方式,助力二手車廠商與經(jīng)銷商達(dá)成品效合一。

818全球超級車展,足不出戶挑選車源

早在2017年6月,汽車之家與貿(mào)促會就曾首次聯(lián)合打造網(wǎng)上車展。將3D技術(shù)運(yùn)用于車展,致力于線上線下的互補(bǔ)與融合。不同于實體車展,用戶通過手機(jī)即可隨時隨地“在線逛展”,突破了傳統(tǒng)車展的時空限制。網(wǎng)上車展借助3D渲染等技術(shù)將汽車高度還原,消費(fèi)者可以通過360°實景全方位了解車輛細(xì)節(jié)。今年4月上海車展,汽車之家網(wǎng)上車展以1.7億訪問人次、14.7萬條用戶互動留資、 5.8億超強(qiáng)曝光的成績,收獲了良好的口碑,為818積累了超高的用戶期待。

基于前兩次網(wǎng)上車展的成功經(jīng)驗和技術(shù)積累,今年8月8日,汽車之家818全球超級車展將重磅推出二手車館,這也是二手車行業(yè)首次引入到網(wǎng)上車展。

對比618購車節(jié),汽車之家對本次網(wǎng)上車展展館效果對進(jìn)行了全面升級,在技術(shù)和設(shè)計上都實現(xiàn)了飛躍式突破,呈現(xiàn)出的畫面更細(xì)膩,整個場館更加恢弘大氣,功能也更加全面,更有車模、大咖說車、集卡片瓜分現(xiàn)金等豐富互動活動期待用戶參與。重磅入駐的二手車展館,從二手車用戶的需求出發(fā),打造了廠商認(rèn)證、店鋪精選、之家嚴(yán)選、一成購新四個獨立展館。其中,店鋪精選館按家用車、MPV、SUV、豪華車劃分,充分滿足用戶的購車需求,打造線上多元化看車矩陣。

二手車營銷的智能化、年輕化探索

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、購車主力的年輕化,二手車企與經(jīng)銷商也在積極探索更年輕、更能與用戶產(chǎn)生共鳴的營銷手段,正因如此,網(wǎng)上車展應(yīng)勢而生。此次的汽車之家818全球超級車展,以新車+二手車聯(lián)合造節(jié)的形式,從年青一代的需求與喜好出發(fā),達(dá)到一二三線城市全覆蓋,并將娛樂化與行業(yè)探索相結(jié)合,結(jié)合線下活動,搭建二手車商家與用戶之間深度對話的橋梁,引爆年輕用戶的參與熱情。

在娛樂化方面,汽車之家將聯(lián)合湖南衛(wèi)視王牌制作團(tuán)隊、集結(jié)頂級明星與主持人陣容打造818晚會,多樣玩法在增強(qiáng)晚會互動性的同時,為網(wǎng)上車展強(qiáng)勢導(dǎo)流。其中,年代車巡游環(huán)節(jié)將演繹時間賦予汽車的獨特魅力,是晚會的亮點之一。

行業(yè)探索方面,汽車之家攜手中國汽車工業(yè)協(xié)會打造全球汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會,以“品牌新勢能”為主題的二手車分論壇,聚焦二手車行業(yè)痛點,集結(jié)行業(yè)代表巔峰對話,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代背景,從新車vs二手車、國外vs國內(nèi)市場角度探討二手車行業(yè)升級話題,幫助二手車從業(yè)者建設(shè)品牌、重塑與消費(fèi)者緊密關(guān)系。

搭配電視晚會與行業(yè)峰會引發(fā)的全民關(guān)注力量,汽車之家在全國范圍內(nèi)落地了以“二手車臻選”為主題的線下車展,新車+二手車互相承接互相補(bǔ)充,從消費(fèi)者角度出發(fā),多元化購車選擇,818車展充分融合線上優(yōu)勢和線下資源,百萬購車補(bǔ)貼、百萬金融貼息等滿足消費(fèi)者的購車需求,狂歡力度空前。

由此不難看出,通過818全球超級車展的玩兒法陣容與預(yù)熱力度,汽車之家希望將818打造成“汽車行業(yè)的雙十一”,從影響力、技術(shù)力、用戶體驗、客戶價值等多個維度,進(jìn)行二手車行業(yè)營銷的智能化、年輕化探索。

在車市持續(xù)下行的背景下,818全球超級車展必將為汽車行業(yè)的營銷升級注入新的勢能,對于二手車行業(yè)而言,更是探索與行業(yè)合作伙伴合作共贏的一種新嘗試,為二手車行業(yè)深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供重要契機(jī)。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。