文丨夏天

七月的北京，驕陽(yáng)似火，熱浪翻騰。

7月26日， 下午4點(diǎn)，走進(jìn)東區(qū)故事D·Live生活館1樓，迎面而來(lái)的是一座紅色老式電話亭。這是英國(guó)倫敦最具代表性的標(biāo)志，擁有近百年歷史。它構(gòu)成了倫敦街道模擬“打卡”區(qū)的一角，古老華麗的街道建筑位列一旁，一對(duì)情侶依偎在街道長(zhǎng)椅上，同行的朋友正為他們拍攝記錄，過(guò)程充滿英式情懷的浪漫。除此之外，巴黎、日本、土耳其、希臘、巴厘島等各大網(wǎng)紅景點(diǎn)，在生活館里也都被一一模擬呈現(xiàn)。館內(nèi)人流如潮，拍攝、交談、分享，帶有一股節(jié)日特有的熱鬧。

這是“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”啟動(dòng)儀式、暨《奈何BOSS要娶我》第二季開(kāi)機(jī)儀式活動(dòng)的外場(chǎng)Vlog拍攝體驗(yàn)區(qū)。7月26日，也因這場(chǎng)活動(dòng)被賦予了別樣的意義。

基于用戶需求與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多元布局，“中國(guó)旅拍領(lǐng)軍品牌”鉑爵旅拍與搜狐視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)起“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”?；顒?dòng)期間，借助搜狐視頻新上線的Vlog功能，“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”將為用戶提供記錄與分享的平臺(tái)，號(hào)召他們“走出去、拍世界”，將旅拍的快樂(lè)體驗(yàn)用Vlog盡情表達(dá)。

“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”，將被打造為長(zhǎng)期的內(nèi)容廠牌延續(xù)。同時(shí)，鉑爵旅拍與搜狐視頻還將就《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐視頻甜寵自制劇開(kāi)展深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作。

不論是在活動(dòng)啟動(dòng)儀式還是專訪環(huán)節(jié)，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)以及中國(guó)旅拍創(chuàng)始人、鉑爵旅拍董事長(zhǎng)許春盛均表示，要將“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”“打造為一個(gè)節(jié)日”，一個(gè)同時(shí)關(guān)乎視頻與旅行的節(jié)日。

發(fā)起契機(jī)

為什么要發(fā)起“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”?

在回答這一問(wèn)題之前，許春盛先總結(jié)了旅拍的三大意義：旅行、記錄與分享。三者無(wú)不是當(dāng)下年輕人生活方式中的重要構(gòu)成。隨著90、00后逐漸成為新生代消費(fèi)的主力軍，時(shí)代的發(fā)展以及觀念的改變讓他們對(duì)生活擁有了越來(lái)越多個(gè)性化追求，他們渴望表達(dá)自己，喜歡記錄身邊的美好，Vlog是時(shí)下最為潮流的記錄方式，而旅拍就是由此綜合而來(lái)的消費(fèi)新體驗(yàn)。

旅行，遇見(jiàn)的不僅是新的地方，也是遇見(jiàn)新的自己;而旅拍，記錄的不僅是那時(shí)那地的美景，更是那時(shí)的心境。發(fā)展到現(xiàn)在，用旅拍見(jiàn)證浪漫時(shí)刻，記錄幸福生活，“為愛(ài)出發(fā)，想拍就拍”，已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的一種生活理念，同時(shí)也是一種生活美學(xué)。

然而遺憾的是，截至目前，“中國(guó)一直沒(méi)有形成關(guān)于旅行或旅游的節(jié)日。”許春盛表示。在他看來(lái)，726與“親愛(ài)的”諧音，時(shí)間正值暑期，輻射的年齡層與職業(yè)群體廣泛，大部分人群擁有自由和充沛的節(jié)假日期，不論是出于親情、友情、愛(ài)情的召喚，都能借此機(jī)會(huì)相約旅行，“希望通過(guò)這樣一個(gè)節(jié)日，讓更多人參與到旅拍中，分享旅行與快樂(lè)。”

打造“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”，讓更多人帶上親人或朋友，走出去看世界，用記錄與分享的方式留下美好回憶。其次，他也希望通過(guò)舉辦旅拍節(jié)，讓更多人學(xué)會(huì)旅拍，理解旅拍，參與到旅拍行列，讓更多人“通過(guò)旅拍的記錄與分享，感受每個(gè)人的生活方式。”

將旅拍的快樂(lè)體驗(yàn)用Vlog淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)，Vlog成為其中重要的連接點(diǎn)。相比于此前流行的文字、照片，Vlog作為短視頻形態(tài)的一種，更加人格化、生活化，也更接地氣、更真實(shí)，更強(qiáng)調(diào)個(gè)人表達(dá)與生活價(jià)值觀的展現(xiàn)。這是當(dāng)下年輕人記錄生活，表達(dá)個(gè)性最為重要的方式之一。

2019年，引入長(zhǎng)視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”，搜狐視頻對(duì)PGC、UGC、Vlog類(lèi)自媒體短視頻都表現(xiàn)出了高度重視。在張朝陽(yáng)看來(lái)，Vlog就是一種UGC，“真正精彩的內(nèi)容實(shí)際是UGC產(chǎn)生的。”訪談中他提到，就在7月23日，搜狐剛發(fā)布的無(wú)人機(jī)影像大賽，內(nèi)容也與視頻拍攝有關(guān)，“無(wú)人機(jī)可以全角度拍攝，這也是對(duì)Vlog進(jìn)行技術(shù)加強(qiáng)的實(shí)現(xiàn)。”張朝陽(yáng)表示。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，高帶寬、無(wú)延時(shí)，云端計(jì)算能力大大增強(qiáng)，5G視頻將成為比文字更為普及、更受歡迎的交流方式。“此次搜狐視頻與鉑爵旅拍的合作，也是希望推動(dòng)微電影、Vlog等多種短視頻產(chǎn)品形態(tài)。”張朝陽(yáng)表示。

正是基于這樣的基礎(chǔ)與目的，搜狐視頻與鉑爵旅拍達(dá)成戰(zhàn)略合作，碰撞出發(fā)起“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”這一創(chuàng)新合作形式。

多元化合作

在現(xiàn)場(chǎng)，《奈何BOSS要娶我》第二季宣布正式開(kāi)機(jī)。打造“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”，是鉑爵旅拍與搜狐視頻戰(zhàn)略關(guān)系的第一層合作形式，接下來(lái)，雙方還將圍繞劇集內(nèi)容開(kāi)展深度營(yíng)銷(xiāo)合作。

在2019年開(kāi)年，《奈何BOSS要娶我》橫空出世，成功以小博大，在影視市場(chǎng)掀起波瀾。這是搜狐視頻在深耕“小而美”自制戰(zhàn)略道路上，集結(jié)搜狐視頻自制劇特點(diǎn)的“集大成”作品。該劇在傳統(tǒng)的霸道總裁基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新性突破，劇中多個(gè)甜蜜橋段持續(xù)占領(lǐng)微博熱搜榜，豆瓣評(píng)分曾高達(dá)7.5分，成為開(kāi)年網(wǎng)絡(luò)劇首匹黑馬，如今已翻譯成26國(guó)語(yǔ)言輸出至Netflix播出。在骨朵《2019上半年網(wǎng)絡(luò)劇成績(jī)單》中，位列第四位。

談及與《奈何BOSS要娶我》第二季深度合作的契機(jī)，許春盛坦言契合點(diǎn)有很多，“都有對(duì)愛(ài)情的向往，都是對(duì)幸福的追求”，則是其中最為重要的兩點(diǎn)。劇中BOSS凌異洲對(duì)于愛(ài)情的向往與呵護(hù)，讓觀眾看到了愛(ài)情最美好的模樣，女主人公夏林努力工作，對(duì)未來(lái)生活始終保持著熱情和期待，也正是當(dāng)下年輕人向往的心態(tài)。這都是當(dāng)下年輕人喜歡的性格特質(zhì)，成為了鉑爵旅拍通過(guò)《奈何BOSS要娶我》第二季與年輕消費(fèi)者連接的紐帶。

深度合作并不止步于此。除此之外，鉑爵旅拍還將與搜狐視頻全新自制劇《姐姐你成功引起我的注意了》展開(kāi)深度合作，該劇由搜狐簽約藝人楊昊銘主演。這一系列甜寵自制劇的愛(ài)情主題都與鉑爵旅拍氣質(zhì)深度契合，輻射同類(lèi)消費(fèi)人群，也是雙方能在品牌營(yíng)銷(xiāo)上碰撞出火花的重要原因。

此前，“鉑爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍”的12秒廣告一經(jīng)推出，就迅速植根于大眾記憶中。不僅如此，鉑爵旅拍還迅速占領(lǐng)了各大綜藝節(jié)目的贊助C位，在品牌形象塑造與品牌營(yíng)銷(xiāo)上，勢(shì)頭迅猛，戰(zhàn)果頗豐。如今，它與內(nèi)容和平臺(tái)的合作也正在滲透入電視劇、網(wǎng)劇領(lǐng)域。

作為中國(guó)旅拍領(lǐng)軍品牌，“鉑爵旅拍與線下媒體、綜藝節(jié)目、電視劇(網(wǎng)劇)合作，希望借此機(jī)會(huì)，讓更多的人了解鉑爵旅拍是什么”，許春盛表示。而搜狐視頻自制甜寵劇《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》無(wú)疑在其中扮演著重要角色。

節(jié)日養(yǎng)成

“不知道你們?cè)陔娞堇锩婵吹搅藳](méi)有，‘726親愛(ài)的旅拍節(jié)’鉑爵旅拍與搜狐視頻(的海報(bào))，這次規(guī)模非常大。”在專訪環(huán)節(jié)，張朝陽(yáng)特地向媒體們提到這一細(xì)節(jié)。

在2019年春季推介會(huì)上，搜狐視頻推出了自制出品長(zhǎng)視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”。訪談中，張朝陽(yáng)談及搜狐生態(tài)矩陣中的三大APP時(shí)表示，搜狐新聞客戶端是話題討論的聚集地，狐友供用戶吐槽、蓋樓、交友，搜狐視頻近期新上線了Vlog功能，“三個(gè)APP定位不一樣，”他透露，“搜狐今年的產(chǎn)品在向互動(dòng)全面轉(zhuǎn)型。”

搜狐視頻與鉑爵旅拍此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”，線上與線下聯(lián)動(dòng)，就是希望“‘726親愛(ài)的旅拍節(jié)’將像618一樣，是一個(gè)視頻的節(jié)日。”說(shuō)完，張朝陽(yáng)短暫停頓了一下，接著說(shuō)道，“一定能夠打造成。”

這是一個(gè)視頻的節(jié)日，同時(shí)也是一個(gè)旅行和旅游的節(jié)日。擺脫傳統(tǒng)婚紗照的固有形式，貼合現(xiàn)代消費(fèi)者審美，旅拍已成為行業(yè)中的新業(yè)態(tài)。在越來(lái)越多消費(fèi)者喜歡個(gè)性化、創(chuàng)意化的旅拍體驗(yàn)，追求個(gè)性、自由、真實(shí)的訴求下，“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”可謂踩著時(shí)代的節(jié)拍，應(yīng)運(yùn)而生。

許春盛強(qiáng)調(diào)，“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”不僅僅是一次簡(jiǎn)單的線下活動(dòng)，而是將作為長(zhǎng)期的內(nèi)容廠牌存在。每一年的7月26日，鉑爵旅拍和搜狐視頻都將與用戶相聚，為年輕用戶群體提供表達(dá)和記錄的平臺(tái)，記錄美好，表達(dá)自我，發(fā)現(xiàn)更多生活之美。“用一場(chǎng)旅行記錄美好的愛(ài)情”，“鉑爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍”是鉑爵旅拍的品牌愿景，而“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”則是這一品牌愿景的一次實(shí)踐和落地。

對(duì)于打造“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”，雙方都寄予了充分的期待。

節(jié)日，是大眾適應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的特別日子，而創(chuàng)造“節(jié)日”，則是主辦方以當(dāng)下主流消費(fèi)群體所偏愛(ài)的形式與品牌內(nèi)容相融合的一種表達(dá)方式，承載著消費(fèi)之外的情感寄托。

在“天貓購(gòu)物節(jié)”、“618店慶月”等越來(lái)越多具有全民影響力的“節(jié)日”被創(chuàng)造出來(lái)以后，“網(wǎng)絡(luò)造節(jié)”不斷迭代著新玩法，“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”則是搜狐視頻與鉑爵旅拍在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，基于內(nèi)容創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)進(jìn)行的一次創(chuàng)新探索。自此，7月26日已經(jīng)不再是一個(gè)單純的夏日。

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