以95后為代表的年輕一代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)最重要的用戶，他們逐漸成為消費(fèi)市場的主流。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”極大地迎合了他們崇尚個(gè)性和開放的心態(tài)，在各類社交平臺(tái)、直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)而也成為他們最重要的信息獲取來源。

如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，成為各個(gè)平臺(tái)、品牌商思考的問題。日前，由媒體爆料稱，京東近期將至少投入10億資源推出紅人孵化計(jì)劃，邀請知名MCN機(jī)構(gòu)參與其中，最終孵化出不超過5名的超級網(wǎng)紅，成為京東平臺(tái)獨(dú)有的“京品推薦官”。

進(jìn)入2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直在加快，而京東這種借助超級網(wǎng)紅影響力，以全新的姿勢迎接網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的玩法究竟夠不夠新潮?

投入至少10億資源，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的超級網(wǎng)紅護(hù)航

在“無網(wǎng)紅，不人氣”的市場環(huán)境下，如何讓網(wǎng)紅具有更有價(jià)值的人氣，成為業(yè)界探索的主題方向之一。

據(jù)了解，京東至少投入10億資源孵化超級網(wǎng)紅，包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。而京東邀請的重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)所提報(bào)的紅人名單，本身已有幾十至幾百萬粉絲的基礎(chǔ)，如果利用精品內(nèi)容獲取京東平臺(tái)龐大的用戶群體，人氣必定直線上升。

根據(jù)媒體爆料，京東紅人孵化計(jì)劃分為選拔期和孵化期。這兩個(gè)階段選拔的維度并不盡相同，但是考核紅人重點(diǎn)圍繞在京東站內(nèi)外的帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場直播銷售爆發(fā)力、粉絲活躍度等維度。

可見，由京東孵化出來的“京品推薦官”，會(huì)承載著用戶獲取信息、滿足需求、互動(dòng)娛樂以及消費(fèi)購物的重?fù)?dān)，全面占領(lǐng)消費(fèi)者的注意力。

讓網(wǎng)紅也有高品質(zhì)，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)

網(wǎng)紅終究是要滿足于粉絲需求。通過高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈提供支撐，一旦好的服務(wù)和內(nèi)容超出用戶的心理預(yù)期，都可以為自己帶來巨大的影響力。

而京東會(huì)為所孵化出的“京品推薦官”加大站內(nèi)外資源的扶持，同時(shí)還會(huì)推薦平臺(tái)級、品類行業(yè)級、頭部品牌的大型營銷活動(dòng)合作，聯(lián)動(dòng)頭部品牌和產(chǎn)品，奠定網(wǎng)紅的內(nèi)容基礎(chǔ)，更有全新視頻玩法讓網(wǎng)紅與用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

而最讓粉絲按捺不住情緒，瘋狂下單的，便是網(wǎng)紅值得信賴的“帶貨”。超級網(wǎng)紅會(huì)比品牌更加了解自己的粉絲，如果京東聯(lián)合“京品推薦官”仔細(xì)挑選網(wǎng)紅和粉絲們都喜歡和愿意購買的品牌和產(chǎn)品，讓網(wǎng)紅得到粉絲們的信賴，同時(shí)產(chǎn)品真的好用，粉絲們也會(huì)成為忠粉，真正構(gòu)成良性循環(huán)。

此次京東的紅人孵化計(jì)劃蓄勢待發(fā)，借助具備更高用戶關(guān)注度和品質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的“京品推薦官”可以實(shí)現(xiàn)與用戶進(jìn)行無障礙的深度溝通，將注意力重新凝聚起來，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

短視頻和直播的流行催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大爆發(fā)，各大平臺(tái)紛紛試水。實(shí)際上，京東在網(wǎng)紅領(lǐng)域這條路上一直在探索。早在2018年8月8日，京東時(shí)尚在“京星計(jì)劃”中首次推出達(dá)人分層成長機(jī)制，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者以直播作為手段帶貨，從而獲取傭金翻倍補(bǔ)貼。而在2019年3月，京東購物圈小程序又啟動(dòng)超級合伙人計(jì)劃，要孵化出一批購物圈“種草達(dá)人”，建立京東自己的達(dá)人內(nèi)容種草社區(qū)平臺(tái)。

這一次，時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的京東又向前邁了一步——投入至少10億資源打造不超過5位的“京品推薦官”，賦予超級網(wǎng)紅獨(dú)有的特質(zhì)與屬性，打造專屬于京東平臺(tái)的網(wǎng)紅式種草與拔草的內(nèi)容電商生態(tài)。

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