京東要投入至少10億資源孵化頂級網(wǎng)紅?

有媒體爆料稱，京東所推出的紅人孵化計劃會邀請重點MCN機構參與選拔，最終會孵化出不超過5名最有發(fā)展?jié)摿Φ募t人，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟盛行，越來越受到大眾關注。粗略統(tǒng)計，目前中國網(wǎng)紅數(shù)量超過百萬。京東如今投入至少10億資源孵化屈指可數(shù)的超級網(wǎng)紅，可以說是優(yōu)中選優(yōu)。那么問題來了，京東作為電商平臺，能夠在網(wǎng)紅市場中占得先機嗎?

成為“京品推薦官”的游戲規(guī)則

我們先來看下京東孵化“京品推薦官”的游戲規(guī)則?？偟膩砜?，京東在這個計劃中實施實戰(zhàn)比拼的選拔制度，優(yōu)勝劣汰。

根據(jù)媒體爆料內(nèi)容，大體上分為選拔期和孵化期。

在選拔期，京東會邀請重點MCN機構和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅進行參與，進行一定程度的資源傾斜，幫助紅人積累粉絲，最終會根據(jù)通過日常視頻帶貨能力、播放量，單場直播的銷售爆發(fā)力，粉絲增長量和用戶活躍度等維度進行選拔。

經(jīng)過選拔期，部分紅人成為京東的“京品推薦官”的候選。在孵化期階段，京東會延續(xù)選拔期資源投入，聚焦于選定的孵化紅人，同時京東還會推薦平臺級、品類行業(yè)級、頭部品牌的大型營銷活動合作。最終，根據(jù)站內(nèi)站外帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場直播銷售爆發(fā)力、粉絲活躍度等多個維度遴選出幾位符合標準的紅人成為京東“京品推薦官”。

這場網(wǎng)紅與網(wǎng)紅之間的對決，看起來非常“殘酷”。只有生存下來的超級網(wǎng)紅，才能成為京東的“京品推薦官”。

不到5名的“京品推薦官”能在京東得到什么？

其實，在參與選拔和孵化的過程中，紅人已經(jīng)拿到了京東的一些資源，幫助自己積累人氣。而成為京品推薦官之后，所獲到的資源不僅僅是選拔期和孵化期的資源，更包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)戰(zhàn)略資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源，能夠在全網(wǎng)獲得最大程度的曝光，為紅人進行推廣和引流。

除此之外，京東更有龐大的用戶群體。此前有報道稱，京東擁有超過3億年度活躍用戶，對于網(wǎng)紅來說，獲取粉絲比較容易，積聚人氣也有立竿見影的效果。另一方面來講，京東一直講究品質(zhì)消費，其平臺用戶追求品質(zhì)，網(wǎng)紅一旦利用精品內(nèi)容吸引起用戶的注意力，產(chǎn)生的粘合度較高，重復購買率也會大大提升。更值得關注的是，京東能夠聯(lián)合品牌商，讓網(wǎng)紅迅速抓住粉絲的需求，提供針對性的產(chǎn)品和內(nèi)容。

超級網(wǎng)紅們利用京東所帶來的巨大優(yōu)勢不斷成長，在站內(nèi)外多個平臺活躍時，為京東帶來大量的訂單轉(zhuǎn)化。

其實，京東作為國內(nèi)領先的電商巨頭，在粉絲經(jīng)濟方面已深耕許久。早在2018年8月8日，京東時尚的“京星計劃”首次推出達人分層成長機制，推動內(nèi)容創(chuàng)作者以直播作為手段帶貨，從而獲取傭金翻倍補貼。而在2019年3月，京東購物圈小程序又啟動超級合伙人計劃，要孵化出一批購物圈“種草達人”，建立京東自己的達人內(nèi)容種草社區(qū)平臺。

在培養(yǎng)帶貨網(wǎng)紅這件事上，京東想做更多嘗試。這次，京東投入至少10億資源孵化超級網(wǎng)紅，打造了自己的內(nèi)容電商生態(tài)，將會進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力網(wǎng)紅、MCN機構、品牌商發(fā)展，滿足消費者用戶體驗。

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