今日，有媒體爆料稱(chēng)，京東近期將至少投入10億資源推出紅人孵化計(jì)劃，邀請(qǐng)知名MCN機(jī)構(gòu)參與其中，最終孵化出不超過(guò)5名的超級(jí)網(wǎng)紅，成為京東平臺(tái)獨(dú)有的“京品推薦官”。

對(duì)此記者向京東求證時(shí)，京東表示確有此事，稱(chēng)“京品推薦官”項(xiàng)目是京東聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)部紅人孵化計(jì)劃，目的是基于粉絲經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)紅人提供更大的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

至少投入價(jià)值10億資源，尋找真正超級(jí)網(wǎng)紅

據(jù)了解，京東此次推出的紅人孵化計(jì)劃專(zhuān)注發(fā)掘、孵化金子塔尖的超強(qiáng)網(wǎng)紅，最終脫穎而出的將成為京東的“京品推薦官”，得到長(zhǎng)期成長(zhǎng)和發(fā)展。

該計(jì)劃主要分為選拔期和孵化期。在選拔期，京東會(huì)邀請(qǐng)符合要求的知名MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)紅人參與其中，通過(guò)一定程度的資源傾斜，為紅人積累粉絲，然后根據(jù)大家在各類(lèi)實(shí)戰(zhàn)中取得的效果進(jìn)行選拔;在孵化期，京東會(huì)延續(xù)選拔期資源投入，聚焦于選定的孵化紅人，同時(shí)還會(huì)推薦平臺(tái)級(jí)、品類(lèi)行業(yè)級(jí)、頭部品牌的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等與孵化紅人合作，最終選定屈指可數(shù)的超級(jí)紅人成為“京品推薦官”。

據(jù)MCN機(jī)構(gòu)稱(chēng)，京東將會(huì)從站內(nèi)站外帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場(chǎng)直播銷(xiāo)售爆發(fā)力、粉絲活躍度等多個(gè)維度對(duì)紅人進(jìn)行選拔。這也就意味著，參與孵化的都是真正有實(shí)力的超級(jí)紅人，擁有龐大的粉絲群體，蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。

順勢(shì)而為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成“香餑餑”

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，京東推出的紅人孵化計(jì)劃是其瞄準(zhǔn)巨大的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，將加大投入、持續(xù)深耕的體現(xiàn)，“京品推薦官”的推出將實(shí)現(xiàn)頂級(jí)紅人與平臺(tái)海量紅人的協(xié)同效應(yīng)，超級(jí)網(wǎng)紅強(qiáng)勢(shì)吸睛，海量紅人全面承接流量。

眼下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大超出了人們的預(yù)期。最近的“坤倫對(duì)決”再次讓大家看到了粉絲的力量。周杰倫這么一個(gè)連微博都沒(méi)有的“夕陽(yáng)紅”明星一夜之間逆風(fēng)翻盤(pán)，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)億”的小目標(biāo)，霸占了微博超話(huà)榜首位置。一般來(lái)說(shuō)，擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人同樣具有如此強(qiáng)大的號(hào)召力，更為電商巨頭提供著源源不斷的粉絲經(jīng)濟(jì)。他們通過(guò)分享自己的生活購(gòu)物方式，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓粉絲“種草”，粉絲強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望驅(qū)動(dòng)自己上電商平臺(tái)進(jìn)行“拔草”。

更值得關(guān)注的是，以“90后”、“00后”為代表的“Z世代”已逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流，他們的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化。消費(fèi)者的消費(fèi)需求越來(lái)越個(gè)性化，獲取消費(fèi)信息的渠道也越來(lái)越多樣化。其中，在各類(lèi)社交平臺(tái)、直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人成為消費(fèi)者最重要的信息獲取來(lái)源。

很明顯，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景無(wú)量，尤其是網(wǎng)紅的帶貨能力更是潛力巨大，而這也是未來(lái)零售市場(chǎng)一個(gè)重要的消費(fèi)渠道。

有分析認(rèn)為，粉絲從紅人處購(gòu)買(mǎi)商品往往沒(méi)有品類(lèi)、品牌的限制，更注重紅人推薦的商品是否符合網(wǎng)紅一直所展現(xiàn)的生活方式，是否符合自己的調(diào)性。所以，京東想要放大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的效果，選擇超級(jí)網(wǎng)紅可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配粉絲，利用具有特色的網(wǎng)紅服務(wù)不同人群，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者們對(duì)品牌、產(chǎn)品的需求，滿(mǎn)足各圈層消費(fèi)的個(gè)性化需求，優(yōu)化京東平臺(tái)的用戶(hù)體驗(yàn)。

京東此次推出“京品推薦官”活動(dòng)主要吸納頭部超級(jí)網(wǎng)紅，聚合平臺(tái)內(nèi)的粉絲數(shù)量，顯然是看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的潛力在哪里。接下來(lái)，最大程度地發(fā)揮“京品推薦官”能力，為網(wǎng)紅、品牌、MCN機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者搭起橋梁，實(shí)現(xiàn)多贏，也許是京東此次紅人孵化計(jì)劃發(fā)展的方向。

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